繪兒樂 "繪無(wú)限" 傳播活動(dòng)

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舉報(bào) 2013-09

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URL: http://crayola.tmall.com/p/rd390117.htm?spm=a1z10.1.w5003-3055689555.8.Qwb5eH&&scene=taobao_shop

2013年9月25日，北京——美國(guó)兒童美術(shù)用品品牌繪兒樂（Crayola）與奧美中國(guó)旗下跨業(yè)務(wù)單元團(tuán)隊(duì)共同協(xié)作，向中國(guó)消費(fèi)者重述其品牌形象。這一傳播活動(dòng)源自對(duì)中國(guó)兒童的深入洞察——兒童成長(zhǎng)過程中的創(chuàng)造力受到諸多限制。由奧美公關(guān)與奧美互動(dòng)共同領(lǐng)導(dǎo)的活動(dòng)包括基于定性和定量調(diào)研結(jié)果的《中國(guó)兒童創(chuàng)造力培養(yǎng)調(diào)查報(bào)告》、一項(xiàng)促進(jìn)品牌社交互動(dòng)和銷售的線上趣味圖畫競(jìng)賽，以及一場(chǎng)體驗(yàn)性的線下消費(fèi)者與媒體活動(dòng)。

繪兒樂亞洲總經(jīng)理Kelly Tung說道：“我們堅(jiān)信創(chuàng)造力能夠最大程度地釋放孩子的潛能，而培養(yǎng)創(chuàng)造力最好的方法就是讓他們自由自在地創(chuàng)作和玩耍。同時(shí)，繪兒樂產(chǎn)品的可洗性以及安全性使得家長(zhǎng)能更安心地讓孩子們不受束縛地創(chuàng)造?！?/p>

通過洞察建立本地關(guān)聯(lián)性

為了打造一場(chǎng)結(jié)合本地關(guān)聯(lián)性的傳播活動(dòng)，奧美推動(dòng)繪兒樂與中國(guó)兒童中心合作，共同發(fā)起中國(guó)首個(gè)針對(duì)兒童創(chuàng)造力培養(yǎng)的調(diào)查研究，覆蓋400個(gè)中國(guó)家庭，并邀請(qǐng)到中國(guó)權(quán)威的兒童發(fā)展專家參與到研究中?；谡{(diào)研結(jié)果，繪兒樂與中國(guó)兒童中心聯(lián)合發(fā)布了《中國(guó)兒童創(chuàng)造力培養(yǎng)調(diào)查報(bào)告》。

“‘品牌大理想’是奧美為發(fā)掘品牌獨(dú)特社會(huì)文化價(jià)值，從而創(chuàng)造最深刻品牌影響力的工具。這次傳播活動(dòng)正是應(yīng)用‘品牌大理想’將中國(guó)兒童創(chuàng)造力局限這一文化特點(diǎn)與繪兒樂的自身優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，這是一次令人興奮的嘗試”，北京Social@Ogilvy領(lǐng)導(dǎo)人兼奧美公關(guān)副總監(jiān)周愚（Jeremy Webb）說道，“‘繪無(wú)限’傳遞了這樣的信息——挑戰(zhàn)現(xiàn)狀，并給予家長(zhǎng)信心，讓孩子們能夠更自由地展開創(chuàng)作?！?/p>

創(chuàng)造性和社交性兼具的活動(dòng)執(zhí)行

以“繪無(wú)限”為主題的社交媒體活動(dòng)圍繞一項(xiàng)由系列短片和圖表組成的調(diào)查報(bào)告展開。消費(fèi)者可以通過繪兒樂品牌官方的騰訊微信、新浪微博平臺(tái)，以及寶寶樹網(wǎng)站參與活動(dòng)，同時(shí)也可在線上同意見領(lǐng)袖互動(dòng)。

通過將“繪無(wú)限”的概念在真實(shí)世界中呈現(xiàn)，此次傳播活動(dòng)達(dá)到高潮——超過100名中國(guó)兒童在沒有任何成人指導(dǎo)和幫助的情況下，在一個(gè)充斥著白色墻壁、地面和特殊設(shè)計(jì)的白色道具的環(huán)境中，使用繪兒樂的美術(shù)產(chǎn)品自由創(chuàng)作。

推動(dòng)銷售

線上圖畫競(jìng)賽向參與活動(dòng)的孩子征集其對(duì)“繪無(wú)限”主題的自我詮釋，孩子們的藝術(shù)作品將在繪兒樂天貓商城的虛擬畫廊以及實(shí)體店鋪中展出。精選作品還將被應(yīng)用于繪兒樂產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中。通過這種方式，奧美在管理面向消費(fèi)者的天貓商城以及倉(cāng)儲(chǔ)、物流等后端系統(tǒng)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌傳播及線上銷售。

上海奧美互動(dòng)董事總經(jīng)理兼奧美互動(dòng)中國(guó)區(qū)電子商務(wù)副總裁郭德榜表示：“繪兒樂天貓旗艦店自成立三個(gè)月以來(lái)在銷售、搜索查詢和再購(gòu)顧客方面所取得的長(zhǎng)足進(jìn)步令我們歡欣鼓舞。此次繪兒樂重入中國(guó)市場(chǎng)的嘗試也印證了我們?cè)谏缃弧⒐P(guān)、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)以及電商方面的整合策略是極具實(shí)效和高度參與性的?！?/p>

“繪無(wú)限”傳播活動(dòng)將持續(xù)兩個(gè)月，至2013年10月止。