M-Zone動(dòng)感地帶"上樹篇"TVC
挑戰(zhàn)
3G是中國(guó)當(dāng)下非常熱門的話題之一。然而, 跟據(jù)TNS的調(diào)研顯示, 大多數(shù)中國(guó)受眾雖然聽說過3G, 但仍不知道3G可以帶來什么。盡管三大運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通不遺余力地打造新標(biāo)準(zhǔn)的知名度, 但消費(fèi)者對(duì)3G生活的究竟是什么樣子、有什么樣的好處仍舊一知半解。
鑒于年輕人一向最先接納新技術(shù), 中國(guó)移動(dòng)需要尋找一個(gè)方式來吸引他們并激發(fā)他們對(duì)3G的興趣, 對(duì)于中國(guó)移動(dòng)面向年輕一族的品牌動(dòng)感地帶而言, 這顯得尤為重要。動(dòng)感地帶是推廣3G的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的重要一環(huán), 它所面臨的挑戰(zhàn)則是如何把技術(shù)術(shù)語轉(zhuǎn)變成打動(dòng)消費(fèi)者的語言。
創(chuàng)意理念
“3G引領(lǐng)時(shí)尚生活”是活動(dòng)的核心概念。對(duì)于年輕人而言, 3G并不是什么技術(shù)術(shù)語, 而是實(shí)實(shí)在在的時(shí)尚生活。
G3上網(wǎng)本是中國(guó)移動(dòng)的首款3G產(chǎn)品, 優(yōu)點(diǎn)是輕巧、便宜、比一般的筆記本更輕薄, 且能通過3G網(wǎng)絡(luò)訪問互聯(lián)網(wǎng)。G3筆記本提供了非凡的上網(wǎng)體驗(yàn)。
該TVC展示了時(shí)尚潮人的生活方式, 他們使用G3筆記本在公共區(qū)域上網(wǎng), 即使沒有WIFI覆蓋也不用擔(dān)心。M-Zone人有了G3筆記本可以隨時(shí)隨地的享受上網(wǎng)體驗(yàn)。在3G時(shí)代, 有了前所未有的上網(wǎng)接入便利, 消費(fèi)者可以更加自信的說:“我的地盤聽我的?！?/p>
奧美廣告中國(guó)區(qū)總裁陶雷表示:“G3上網(wǎng)本的創(chuàng)意只是定義3G生活方式的第一步, 當(dāng)更多3G業(yè)務(wù)和產(chǎn)品涌現(xiàn)時(shí),‘3G生活’的理念將會(huì)持續(xù)進(jìn)行?！?/p>
G3是中國(guó)移動(dòng)的3G品牌, 通過與子品牌如動(dòng)感地帶以及全球通的合作, 推廣其3G業(yè)務(wù)。
字幕
路人甲: 哎~~快點(diǎn)快點(diǎn), 這有座兒誒！
路人乙: 快快快, 坐這兒坐這兒……誒?
服務(wù)員: 嘿嘿, 是您要續(xù)杯嗎?
周杰倫: 對(duì), 再加兩塊糖。謝謝。
畫外音: 玩轉(zhuǎn)G3上網(wǎng)本, 這就是我的3G生活!
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