2019年1月13日（周日），男性剃須刀品牌吉列以“We Believe：The Best Men Can Be”（我們相信：男人能做到最好）為主題發(fā)布了最新廣告 ——
We Believe：The Best Men Can Be
廣告開篇列舉了一系列關于“壞男人”的社會現象，比如：校園霸凌、性別歧視、性騷擾……
后半段則展現了一個好男人應有的樣子：不隨意騷擾女性、不縱容暴力事件、不消極隨波逐流等一系列積極的行為。
在長達近2分鐘的視頻里，吉列分別刻畫了“壞男人”和“好男人”的兩種不同形象和行為，呼吁成年男性給男孩們做個好榜樣，不要再漠視日常生活中的霸凌與騷擾，它表示：只有挑戰(zhàn)自己做更多的事，才能接近自己的最佳狀態(tài)。
廣告一出，便在在社交媒體上引發(fā)了軒然大波。不僅迅速登上了Twitter熱門話題，5小時內付費媒體上就有超過150億評論，谷歌搜索詞上排名第三，全球觀看次數為1.1億。77%的千禧一代和Z世代表示受到了積極影響，65%的觀看者表示會購買吉列的產品。
截至周三下午，它在YouTube上的觀看次數已超過1200萬，同時收到了兩極化的評價。
父母們因為這支片子感動落淚，紛紛轉發(fā)。而男人們卻因這支廣告感到憤怒：廣告里對于成年男性暴力、性騷擾等事件的描述，會給出很多錯誤的假設，讓人們對男性產生不好的印象。還有人聲稱：如果連每天都要用的洗漱工具都要來教我做人，自己的男性尊嚴如何安放？甚至把矛頭指向了廣告操刀者：英國女導演Kim Gehrig。
對于此事，紐約大學斯特恩商學院營銷學教授Henry Assael（亨利·阿薩爾）也發(fā)表了自己的見解：“廣告反映了社會，它們成為了除文化大戰(zhàn)外的又一個價值觀戰(zhàn)場。”
盡管有些人在Twitter上發(fā)表過關于不再使用吉列剃須刀的言論，但是阿薩爾教授認為：人們很難改變自己的購買習慣，尤其是像剃刀這樣的日常用品。據他預測：大多數人并不會因為此類爭議而真正放棄使用該品牌。
以耐克及其2018年與Colin Kaepernick（科林·卡佩尼克）合作的廣告為例：雖然當時有人強烈呼吁抵制耐克，甚至有極端的粉絲不惜燒毀耐克的衣服和鞋，但在最新的收益報告中，其品牌增長速度強于預期。
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