美的 - 心靈暖青川 公益活動網(wǎng)站
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在全球化競爭的今天, 一個品牌被消費(fèi)者關(guān)注, 讓消費(fèi)者產(chǎn)生好感, 乃至忠誠, 是每個企業(yè)天生的使命。然而, 在信息過剩的時代, 面對信息無孔不入的環(huán)境, 消費(fèi)者是被動的, 是懶惰的, 也是自私的, 傳統(tǒng)的市場運(yùn)作已經(jīng)不足以引起消費(fèi)者的興趣。因此, 企業(yè)必須拋開單純?yōu)殇N售而銷售的行為, 從消費(fèi)者的心智出發(fā), 搭建一個能讓消費(fèi)者認(rèn)同并且具有社會公信背景的平臺, 實(shí)施人性化的營銷活動, 讓公益行為與營銷活動捆綁, 換句話說, 就是企業(yè)在營銷活動中要為社會、為消費(fèi)者多做好事, 讓人們記得你的品牌是一個“熱心腸”。
在Aworld2009互動營銷世界評選活動中榮獲“中國互動營銷效果大獎”的“美的心靈暖青川”公益活動便是對此的最好詮釋。
美的集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)傳播戰(zhàn)略合作伙伴——新意互動（CIG）廣州分公司的總經(jīng)理胡文超先生認(rèn)為, 一次成功的廣告活動必定是由“企業(yè)發(fā)起、媒體搭臺, 網(wǎng)友唱戲, 民眾鼓掌”的模式展開, 并通過細(xì)致的工作最終達(dá)成這一多贏局面的。此次, 新意互動聯(lián)合了強(qiáng)勢媒體淘寶網(wǎng)并借勢美的集團(tuán)的強(qiáng)大品牌號召力, 通過“美的心靈暖青川”的公益活動, 在5.12地震后的第一個“六一”兒童節(jié)的前夕, 為震區(qū)的孩子們送上一份愛心禮物, 一份祝福。
“美的心靈暖青川”活動通過線上義賣、拍賣、募捐的形式, 在買家、賣家、品牌之間進(jìn)行聯(lián)動, 并最終將所有義拍、義賣所得購買文體用品, 捐贈給青川的小校。本次活動共有超過80萬人參與活動, 250件義賣家電產(chǎn)品搶購一空, 8件拍賣家電產(chǎn)品全部拍完, 并募集到19118件由網(wǎng)友捐贈的愛心文體產(chǎn)品。參與本次活動的美的三家事業(yè)部淘寶旗艦店的瀏覽量和銷售量增長率均在250%或以上。
通過本次活動在網(wǎng)民心中進(jìn)一步強(qiáng)化了“美的”的“好企業(yè)公民”形象, 同時基于淘寶的特性, 整合了美的旗下各事業(yè)部產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性, 有效促進(jìn)各事業(yè)部淘寶旗艦店的銷售, 為今后美的旗艦店的商務(wù)營銷打下了良好的基礎(chǔ)。
有大愛者, 為大眾所愛！“美的”明天會更美的！
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