日前，上海大眾汽車的標(biāo)志性品牌Lavida家族首次震撼上市。由DDB集團(tuán)上海與上海大眾攜手重磅打造的“Lavida，投入的生活”品牌上市宣傳方案讓人耳目一新，頗能引發(fā)主流大眾的共鳴——真正“生活”著的人是強(qiáng)大的，他們沒有驚天動(dòng)地的夢(mèng)想，卻有著讓世界動(dòng)容的真摯感情。
Lavida 家族陣容強(qiáng)大，六大車型中除了Lavida品牌已有車型New Lavida新朗逸、Gran Lavida朗行，還包括11月5日剛剛在廣州發(fā)布的Cross Lavida朗境、 New Lavida Sport新朗逸運(yùn)動(dòng)版、Gran Lavida Sport朗行運(yùn)動(dòng)版與Lavida BlueMotion朗逸藍(lán)驅(qū)技術(shù)版四款全新車型。
區(qū)別于市面上常見的聚焦各種成功人士宣傳成功夢(mèng)想的汽車廣告，Lavida家族的“Lavida，投入的生活”廣告中所描述的畫面，是年輕的情侶投入的去表達(dá)愛去追尋愛的片段，或者是對(duì)世界充滿向往的年輕人聽從靈魂的聲音投入地探索未知去體驗(yàn)世界等等。在這些片段中，Lavida已經(jīng)切實(shí)融入他們的生活，成為一輛默默陪伴見證一切的生活座駕。DDB上海是此次Lavida家族上市活動(dòng)的創(chuàng)意代理。
據(jù)全國乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年9月份上海大眾的銷量達(dá)到創(chuàng)記錄的逾14萬輛，其中由DDB上海負(fù)責(zé)創(chuàng)意代理的車型新朗逸，途觀以及帕薩特，銷量占據(jù)了總數(shù)的約55%，而新朗逸更是在短短半年之內(nèi)成為A級(jí)車市場(chǎng)的引領(lǐng)者。在這樣的背景下，New Lavida之后的眾多Lavida車型怎樣宣傳才能讓消費(fèi)者清晰理解每一輛Lavida的定位，讓整個(gè)Lavida系列在市場(chǎng)上形成一個(gè)規(guī)?；a(chǎn)品從而更進(jìn)一步提升市場(chǎng)影響力和地位，并引發(fā)更多消費(fèi)者的關(guān)注，顯然是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。
上海上汽大眾汽車銷售有限公司總經(jīng)理賈鳴鏑表示：“我們決定組建一個(gè)Lavida家族重磅發(fā)布。Lavida家族的市場(chǎng)訴求其實(shí)非常簡單。現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)本身已經(jīng)急躁復(fù)雜，許多人被鼓勵(lì)著去追求那些偉大的使命和榮譽(yù)，追求著成功。其實(shí)生活中有更多美好值得宣傳?！?
他說： “Lavida家族是為現(xiàn)代社會(huì)的主流中國消費(fèi)者量身打造的，他們?cè)谂ι?，投入生活，他們知道自己是誰，愿意為自己的所要去努力，傾情的投入生活，實(shí)現(xiàn)一種更美好的生活。我們相信，Lavida家族將是我們長期戰(zhàn)略之中的又一個(gè)巔峰之作?！?
Lavida是一個(gè)西班牙語詞，它寓意著生活和希望。廣告中傳達(dá)的信息非常鮮明：Lavida屬于真正生活著的人。他們不偽裝，不糾結(jié)，傾情投入生活，投入的愛，投入的犯傻，投入的狂笑，投入的釋放，毫無保留的生活著。這些，毫無疑問，才是生活的真諦。
DDB上海負(fù)責(zé)大眾汽車的副總裁朱敏輝（Roger Zhu）說道：“在做Lavida時(shí)，我們的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)跳出了常見的做汽車廣告的思路。我們不愿意流于喧嚷浮躁，我們要展示的是一種全新的風(fēng)格，講述出一種踏踏實(shí)實(shí)接地氣的東西，描繪的是生活中那些也許細(xì)小但是最真摯的情誼。”
“ 我們的團(tuán)隊(duì)在做Lavida家族時(shí)展現(xiàn)的全情投入，讓我親眼看到Lavida家族所宣揚(yáng)的精神：現(xiàn)代中國人對(duì)于事業(yè)，對(duì)于自己創(chuàng)作的作品，對(duì)于心中的夢(mèng)想的全情投入。Lavida激起了我們的共鳴，我們相信，它也會(huì)在整個(gè)社會(huì)激起共鳴?！盧oger說。
Lavida家族上線 Teaser Video手指篇
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