桂格 醇香燕麥片‘無(wú)添加’電視廣告
日前，DDB中國(guó)為桂格醇香燕麥片打造了一個(gè)全新主題的廣告方案，以吸引更多年輕人關(guān)注美味與營(yíng)養(yǎng)兼具的該款產(chǎn)品，讓桂格燕麥成為更多中國(guó)消費(fèi)者的健康，美味首選。
相關(guān)電視廣告已于本周一（2013年3月25日）正式上線。
桂格醇香燕麥片作為桂格全新上線產(chǎn)品，對(duì)吸引新消費(fèi)群，拓展桂格產(chǎn)品線有重要意義。DDB根據(jù)該款產(chǎn)品主要賣點(diǎn)：營(yíng)養(yǎng)，美味，無(wú)添加，圍繞‘4重?zé)o添加，醇香真美味’這一主題，打造了一段時(shí)長(zhǎng)30秒的電視廣告片，將新產(chǎn)品‘天然無(wú)添加的優(yōu)質(zhì)口感’與崇尚‘自然美’的自信女性們巧妙聯(lián)系起來(lái)。
DDB中國(guó)業(yè)務(wù)總監(jiān)王愷宜（Angie Wong）表示：“我們很喜歡這部廣告片，它抓住了真實(shí)生活中的一枚細(xì)小片段并重現(xiàn)出來(lái)：一對(duì)戀人在一起享受暖暖的燕麥飲，親密地互動(dòng)，自然而真實(shí)地展現(xiàn)了產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)?！?
臺(tái)灣歌手謝沛恩 (Aggie Xie)以自然，清新，美麗的形象廣受歡迎，因這一點(diǎn)與桂格醇香燕麥片的產(chǎn)品特質(zhì)頗為相似，所以受邀在此次廣告篇中擔(dān)任女主角。與她一起拍攝的還有中國(guó)流行歌手鄧寧，他因曾參加幾檔江蘇衛(wèi)視熱門的綜藝節(jié)目而一炮走紅。兩位都是在中國(guó)年輕人群中享有相當(dāng)人氣的明星，其積極陽(yáng)光的形象一向在觀眾中頗受好評(píng)。
該廣告方案同時(shí)推出了一款線上互動(dòng)游戲，在游戲中你可以發(fā)現(xiàn)自己生活、工作以及飲食中負(fù)面的或是不知不覺(jué)占用大量時(shí)間的“添加物質(zhì)”，在一項(xiàng)一項(xiàng)發(fā)現(xiàn)，消除它們的過(guò)程中回歸自我的本真。在游戲限定時(shí)間內(nèi)順利消除所有“添加物質(zhì)”的贏家，就有機(jī)會(huì)贏得桂格產(chǎn)品。
“我們希望借這次桂格醇香燕麥片廣告的上線，打動(dòng)年輕的上班族們，為忙碌又要求生活品質(zhì)的他們提供便捷，高品質(zhì)，營(yíng)養(yǎng)又美味的產(chǎn)品，當(dāng)他們想到燕麥時(shí)，總是第一個(gè)想到桂格。未來(lái)，我們會(huì)把桂格打造成為大家都喜歡的營(yíng)養(yǎng)品牌。”桂格品牌負(fù)責(zé)人說(shuō)道。
2011年DDB中國(guó)為桂格打造的廣告片“桂格膽小英雄”，曾幫助桂格在當(dāng)時(shí)的中國(guó)燕麥?zhǔn)袌?chǎng)脫穎而出。
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