童泰母嬰：顏值IP創(chuàng)造更多可能
原標(biāo)題：童泰母嬰|顏值已成標(biāo)配，IP撬動潮媽品牌選購熱潮
哆啦A夢、阿拉丁、米奇、Kitty貓、你還記得ta們嗎？那個寧愿被爸媽暴打一頓也要抱著電視機的自己···為什么Ta們能讓我們記憶猶新？
源于一個關(guān)鍵詞——
····#童泰·母嬰屆的諾亞方舟#····
舉個例子，電商類產(chǎn)品，如果去掉所有的文案和icon，只留一個產(chǎn)品線框圖，我相信絕大部分用戶是根本沒辦法區(qū)分出京東、天貓、淘寶、蘇寧、國美的，首頁還是那個首頁，購物車還是那個購物車。母嬰行業(yè)同樣，在頁面單一、產(chǎn)品都沒有差異化的情況下，我們怎么讓消費者記住這個品牌？
····#母嬰市場分析#····
越來越多的90后女生成為年輕寶媽，讓整個母嬰市場的消費格局隨之改變。一線、新一線城市將成為母嬰品牌消費者聚集地。
新生代媽媽逐漸成長為主流消費群體，2020年國內(nèi)消費市場貢獻(xiàn)度將提升至35%，90后媽媽講成為市場的核心消費人群。
一、角色塑造
下面我們來做個分析，其實童泰的LOGO有一定的記憶點，但TA沒有變成深刻的品牌資產(chǎn)。
我們需要通過虛擬IP角色建立，包括TA的外形、表情和性格塑造品牌的差異化。從2017秋冬系列開始點點鹿的方舟向愛出發(fā)，與大家一起守護(hù)了熱浪島、北極、夏威夷使地球再增一抹綠。
隨著地球環(huán)境資源的匱乏，點點鹿必須做出改變去創(chuàng)造更多的可能性。
這次的IP改造我們讓點點鹿化身宇航員，開啟一段全新的星河之旅。
點點鹿icon
點點鹿動作設(shè)定
點點鹿太空形象
優(yōu)質(zhì)的IP塑造可以形成強烈的品牌記憶，明顯的與競爭對手進(jìn)行印象區(qū)隔，大大降低品牌的傳播成本，我們希望大家看到太空鹿就會想到童泰。
二、場景塑造
延續(xù)“關(guān)心孩子 創(chuàng)造未來”的童泰理念，將未來作為#點點鹿#這次要到達(dá)的場景進(jìn)行戲劇化的塑造，未來、星空、太空、宇航員、希望是本次需要重點呈現(xiàn)的場景感受。
星空標(biāo)題
星河ICON
行星元素icon
探索元素icon
衛(wèi)星元素icon
IP場景化
傳說在很久很久以前，寬廣的大海中漂流著一只在方舟里等候人類寶寶到來的點點鹿守護(hù)神，有一天，終于來了一個寶寶，點點鹿接到方舟發(fā)出的任務(wù)帶著這個寶寶去搜集能量，點點鹿太空情景應(yīng)用。
點點鹿星球情景應(yīng)用
在搜集能量的過程中，點點鹿穿著宇航服，帶著寶寶從方舟出發(fā)，去到浩瀚的宇宙尋找、獲取給寶寶的祝福能量。
一個全新的領(lǐng)域，一次冒險的進(jìn)階，從環(huán)球旅行到星河之旅探索更多的未知和無限的可能，點點鹿帶著TA的勇氣，在奧妙的星空中自由飛行，探索星座的奧秘。
經(jīng)過漫長的航行，點點鹿和寶寶登上了那個微光閃爍的星球——水星。
在跟星球建立聯(lián)系的同時TA們搜集了清爽、舒適的星球之力。
獲得水星星球之力后，點點鹿披上帶有火焰之力的盔甲和寶寶繼續(xù)踏上星河之旅。這一次，TA們來到了火星的上空。
星球的火燕包圍著寶寶的宇宙飛船，亮堂而溫暖。
童泰涵蓋童裝用品、玩具、洗護(hù)等超過八個品類，因此我們使用七大行星的星球場景與童泰不同的品類做結(jié)合，將點點鹿登陸各個星球后的情感和場景加以塑造，使用戶形成深刻記憶。
在創(chuàng)造與傳播的過程體現(xiàn)童泰理念和價值觀，IP內(nèi)容成為品牌傳播的優(yōu)質(zhì)載體，同時IP帶來的勢能賦予產(chǎn)品的精神體驗
三、IP延伸
點點鹿 & 童泰包裝
利用特殊的材質(zhì)和輔助元素表達(dá)“太空探索”的主題概念。
點點鹿 & 童泰貝康用戲劇化、童趣化的表現(xiàn)形式，演繹映射寶寶成長經(jīng)歷的小故事從而與消費者產(chǎn)生強互動、強共鳴。
#哺乳類包裝#
寶寶在成長的過程需要補充能量，從而擁有力量才能勇敢前行。因此我們運用了星空、行星、等元素象征著給寶寶提供充足的能量，讓寶寶去探索挑戰(zhàn)未知的世界。
#洗護(hù)類包裝#
寶寶在成長的過程需要被呵護(hù)，星空中的水星發(fā)出水泡籠罩點點鹿時刻給予TA安全感，TA才能健康成長。
#車床玩具類包裝#
點點鹿置身星空中星空的元素圍繞著TA，與TA互動。寶寶成長的過程也是啟蒙的過程，玩具是TA的伙伴伴隨著TA的成長。
#紙品類包裝#
寶寶是天生的探險家，TA們熱衷探索，紙品具有強吸水、柔軟舒適、防止側(cè)漏的特性，讓點點鹿置身星空中受到星空的牽引，緊貼時空隧道滑行
點點鹿 & 童泰嬰童服飾
運用一系列星空、宇宙元素在服飾上進(jìn)行系列化設(shè)計，契合童泰產(chǎn)品行業(yè)、品牌調(diào)性全方位建立IP輸出設(shè)計方向。
點點鹿 & 童泰線下實體
豐富而立體的IP形象在多元化延伸后，不單能提升粉絲基數(shù)。與線下場景結(jié)合，實現(xiàn)場景化IP還能使其延伸應(yīng)用至實體、門店。
優(yōu)質(zhì)的IP是可持續(xù)發(fā)展的，在賣貨的同時提供更多溝通的內(nèi)容，讓消費者感受到這不止是一個賣貨的企業(yè)，而是一個有在輸出品牌理念溝通人性的企業(yè)。通過場景化IP大大降低消費者和品牌之間溝通的障礙，IP·就該這么玩。
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