PICC - 奪金牌 有人保！活動(dòng)網(wǎng)站
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最近關(guān)注奧運(yùn)新聞的網(wǎng)民朋友們是否會(huì)經(jīng)?？吹竭@樣一句話“奪金牌有人?！?，是的，這正是中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)公司為迎接奧運(yùn)，專門全力打造的大型網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)促銷活動(dòng)。
與奧運(yùn)同步發(fā)放金牌，正是此次活動(dòng)的基本宗旨，更加提高了人們?yōu)閵W運(yùn)加油助威的動(dòng)力。在倫敦，每當(dāng)中國(guó)的奧運(yùn)健兒奪得一枚金牌時(shí)，“奪金牌有人?！逼脚_(tái)也會(huì)產(chǎn)生一名幸運(yùn)兒，獲得24K純金金牌一枚，奧運(yùn)健兒獲得幾枚金牌，人保就送出幾枚金牌。將促銷刺激與“金牌”巧妙結(jié)合，令一個(gè)與奧運(yùn)毫無(wú)關(guān)系的品牌和活動(dòng)，卻緊密的和奧運(yùn)結(jié)合在一起。
中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)五十多年的卓越歷程已讓他們成為有著深厚底蘊(yùn)的大型國(guó)企公司，其營(yíng)銷方式也顯得中規(guī)中矩。但此次“奪金牌有人保”主題活動(dòng)其傳播點(diǎn)與奧運(yùn)金牌的巧妙結(jié)合，通過，傳播內(nèi)容與奧運(yùn)項(xiàng)目的緊密結(jié)合，在事件營(yíng)銷上都極具代表性。
此活動(dòng)，可謂是完全開創(chuàng)了保險(xiǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的先河，打破了保險(xiǎn)產(chǎn)品以往陳舊老套的、簡(jiǎn)單粗暴的促銷傳播方式。首先，巧妙的結(jié)合了奧運(yùn)會(huì)中眾人最關(guān)注的奧運(yùn)熱點(diǎn)“金牌”。其次，在活動(dòng)的宣傳和推廣上，有效鎖定奧運(yùn)資源頻道，通過創(chuàng)意展現(xiàn)與奧運(yùn)資訊緊密結(jié)合。
通過新浪奧運(yùn)新聞資訊，結(jié)合賽事給予傳播內(nèi)容的針對(duì)性匹配。
圖1：冠名金牌榜
圖2：與羽毛球的結(jié)合
圖3：與體操的結(jié)合
同時(shí)為體現(xiàn)人保財(cái)險(xiǎn)網(wǎng)上購(gòu)買保險(xiǎn)的方便性和時(shí)效性，此次活動(dòng)還特別推出“奧運(yùn)不耽誤”的視頻版本，完整體現(xiàn)了網(wǎng)上購(gòu)買保險(xiǎn)的時(shí)空快捷性。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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