可口可樂 快樂中國創(chuàng)造 2013中國農(nóng)歷新年廣告
上?！S著2013年春節(jié)的臨近，上海李奧貝納廣告有限公司（以下簡稱“李奧貝納”）——可口可樂公司的長期廣告創(chuàng)意代理公司，為可口可樂推出了新的廣告。其目的是在春節(jié)期間進(jìn)一步提升可口可樂的品牌形象，讓可口可樂在步入2013年度之際擁有更卓越的業(yè)績表現(xiàn)。
“我們在2012年的奧運(yùn)會大型推廣中取得了驕人的成績，我們需要繼續(xù)保持這種領(lǐng)先優(yōu)勢。可口可樂的目標(biāo)是讓中國成為一個更快樂的地方，并推廣‘快樂中國創(chuàng)造’。這給予了我們靈感，讓我們在廣告?zhèn)鞑ブ袨檫@個優(yōu)秀的品牌開啟全新的篇章”，李奧貝納負(fù)責(zé)可口可樂中國業(yè)務(wù)的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Julian Hernandez說道。
本次推廣活動的主旨是邀請13億中國人一起提名他們身邊的“快樂創(chuàng)造者”， 為此，可口可樂建立了一個網(wǎng)絡(luò)互動平臺供消費(fèi)者提名并分享他們想要分享的內(nèi)容。該互動平臺（由wwwins isobar開發(fā)及運(yùn)營）稱為“可口可樂圈”，其訪問地址為happy.iCoke.cn。
與這個互動平臺相呼應(yīng)，李奧貝納創(chuàng)作了一條新的電視廣告，以及一些將被可口可樂系統(tǒng)及其相關(guān)推廣渠道大范圍沿用的主視覺。同時，李奧貝納還構(gòu)思了一個網(wǎng)絡(luò)電子模板，使用戶可以自定義編輯內(nèi)容并提名他們自己的“快樂創(chuàng)造者”。該模板同樣可以通過“可口可樂圈”來訪問。
“這個新的廣告給人一種積極、快樂、真實(shí)的感覺，將會在中國市場樹立新的標(biāo)桿，因?yàn)閺V告中觸動人心的情感能在眾多如出一轍、枯燥乏味的新年廣告中成功突圍。從2009年開始，我們每年春節(jié)都會推出‘新年第一瓶可口可樂’的廣告，這已經(jīng)成為可口可樂的一個標(biāo)志性推廣，今年的廣告創(chuàng)意將是又一個成功的作品。”李奧貝納國際業(yè)務(wù)總經(jīng)理Stefan Petzinger表示。
李奧貝納還提議可口可樂同步更新產(chǎn)品包裝，在包裝上增加一個能訪問“可口可樂圈”的二維碼。通過掃描二維碼，消費(fèi)者即可將“可口可樂圈”的應(yīng)用下載到手機(jī)上。
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