合生元618#寶寶的夏天#：夏天與音樂(lè)更配哦

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舉報(bào) 2020-06

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前段時(shí)間，我們?yōu)楹仙蛟炝艘粓?chǎng)#寶寶的夏天#音樂(lè)節(jié)，以下是我們的項(xiàng)目心路歷程。

今年的618不同于往年，算是特殊時(shí)期的第一個(gè)盛大購(gòu)物節(jié)。隨著預(yù)售模式的興起，平臺(tái)紛紛提前開展預(yù)熱活動(dòng)，各大品牌更是使出渾身解數(shù)搶奪用戶注意。而在母嬰內(nèi)容越來(lái)越同質(zhì)化的今天，“如何讓合生元從眾多母嬰品牌中脫穎而出？”成了一大難題。

『消費(fèi)升級(jí)』、『圈子文化』、『內(nèi)容電商』……的興起，看似營(yíng)銷手段變多了，實(shí)則帶來(lái)了更多的掣肘。品牌營(yíng)銷往往會(huì)陷入圈子越走越小的旋渦……

這一次，合生元要摒棄傳統(tǒng)，不再一味灌輸母嬰思想，而是從TA的角度出發(fā)，結(jié)合時(shí)下，深挖他們的真實(shí)所需。以渠道創(chuàng)新的形式完成聲量和銷量的聯(lián)動(dòng)，讓合生元品牌深入他們的心智中。

因?yàn)殚L(zhǎng)期“宅”在家里，再加上夏日熱浪的加持，寶寶的活力值也大幅度降低?？粗鵁o(wú)精打采的寶寶，寶媽們也是憂心忡忡，急需可以重新喚起寶寶活力的解決方案。

一、夏天與音樂(lè)更配

說(shuō)到夏天，除了酷暑炎熱，還有嗨翻全場(chǎng)的音樂(lè)節(jié)，烈日下的滾滾熱浪也無(wú)法打消大家對(duì)音樂(lè)的熱愛(ài)。

2019年《樂(lè)隊(duì)的夏天》更是將夏天與音樂(lè)這對(duì) CP 強(qiáng)綁定，掀起了一場(chǎng)全民愛(ài)樂(lè)的熱潮。

合生元618#寶寶的夏天#：夏天與音樂(lè)更配哦
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音樂(lè)，更是用它獨(dú)有的治愈力不斷鼓舞、激勵(lì)著每一個(gè)人。在疫情中，全球的音樂(lè)人也正在用音樂(lè)治愈傷痛，借助音樂(lè)的力量，讓大家重新振作。

也許，每個(gè)人的喜好有所不同，但應(yīng)該沒(méi)有人會(huì)拒絕音樂(lè)的陪伴。那么這次，合生元就要借助音樂(lè)的力量……

二、破圈融合，打造親子專屬音樂(lè)盛典

借勢(shì)話題網(wǎng)絡(luò)綜藝“樂(lè)隊(duì)的夏天”熱點(diǎn)，打造寶寶版的樂(lè)隊(duì)的夏天 —— #寶寶的夏天#。以親子音樂(lè)為切入點(diǎn)，為品牌打造有溫度、好玩有創(chuàng)意的營(yíng)銷傳播，創(chuàng)造爸媽與孩子親密互動(dòng)的場(chǎng)景，用音樂(lè)激發(fā)孩子創(chuàng)造力。深入消費(fèi)者的心智，借此實(shí)現(xiàn)品牌力&銷售的雙爆發(fā)！

合生元618#寶寶的夏天#：夏天與音樂(lè)更配哦

三、首次跨界，推出量身定制產(chǎn)品單曲

斥重金為本次活動(dòng)主推產(chǎn)品 —— 派星、HMO、可貝思、Dodie，打造四首極具產(chǎn)品特色的單曲。

合生元618#寶寶的夏天#：夏天與音樂(lè)更配哦

借助孩子天馬行空的想象，展現(xiàn)萌寶們對(duì)盡情探索世界的需求。同時(shí)通過(guò)歌詞帶出，派星能夠幫助寶寶增強(qiáng)免疫力，讓寶寶身體棒棒們才能盡情周游探索世界~

01、《派星小超人》
—— 派星奶粉

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點(diǎn)擊圖片至網(wǎng)易云聽歌

通過(guò)小綿羊健康活潑的狀態(tài)，展現(xiàn)羊乳蛋白小分子好吸收，寶寶更健康。同時(shí)傳遞出，可貝思羊奶粉有營(yíng)養(yǎng)好吸收，寶寶喝了可以像小綿羊一樣健康無(wú)憂的成長(zhǎng)。

02、《羊村可貝思》
—— 可貝思羊奶粉

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03、《HMO原護(hù)力》
—— HMO

HMO是天生營(yíng)養(yǎng)中的第三大營(yíng)養(yǎng)，能夠?yàn)閷氊愄峁┰o(hù)力。就像歌詞中所描繪的，時(shí)刻守護(hù)寶貝，讓他們可以自在探索世界~

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04、《云上兔寶寶》
—— dodie成長(zhǎng)褲

只有0.1厘米的Dodie Air柔拉拉紙尿褲，綿軟透氣。讓寶寶的洗屁屁享有輕柔體驗(yàn)，就像在云端般舒適~寶寶就像歌謠中的兔寶寶一樣，生活在云端，自在安心~

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四、迎合音樂(lè)熱潮，打造線上直播親子音樂(lè)節(jié)

特邀4位知名母嬰博主組建樂(lè)隊(duì)，為不同產(chǎn)品“代言”。在線上，與4支樂(lè)隊(duì)一起 high 翻今夏第一場(chǎng)親子專屬音樂(lè)節(jié)，嗨唱互動(dòng)、為產(chǎn)品“代言”、直播好禮送不停?，F(xiàn)場(chǎng)連線CEO Laetitia Garnier為品牌站臺(tái)，深化產(chǎn)品認(rèn)知的同時(shí)為粉絲送上驚喜福利。

微博話題#寶寶的夏天#引發(fā)全網(wǎng)熱議。截至目前，話題曝光量量超1161.8萬(wàn)，大量用戶參與轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)。

五、借助短視頻營(yíng)銷，打造今夏魔性網(wǎng)紅神曲

以最火的抖音 APP 為傳播陣地，打出產(chǎn)品曲的知名度。近年來(lái)，在音樂(lè)平臺(tái)做宣傳的歌曲未必會(huì)火，但是在抖音平臺(tái)出鏡率高的必定會(huì)成為下一首『神曲』。通過(guò)#寶寶的夏天#挑戰(zhàn)賽，讓用戶在參與中潛移默化感知產(chǎn)品力。

借助寶爸寶媽攜萌娃的花式創(chuàng)意UGC引發(fā)參與熱潮。截至目前，#寶寶的夏天#抖音挑戰(zhàn)賽播放量超過(guò)2億次，收集創(chuàng)意UGC超過(guò)7.5萬(wàn)份，創(chuàng)造空前的國(guó)民曬娃新熱潮！

六、Boss天團(tuán)攜手代言人，輪番送福利

CEO Laetitia Garnier、執(zhí)行總裁LEO、Dodie總經(jīng)理Maggie組成「Boss天團(tuán)」，6月11日~6月18日，京東、天貓站內(nèi)多平臺(tái)輪番直播、視頻送福利。不僅如此，還有平臺(tái)Boss京東CEO徐雷、京東母嬰總經(jīng)理江龍武助力，品牌代言人「暖心奶爸」劉燁、著名育兒專家崔玉濤加持，為品牌云打call。

活動(dòng)期間還有大量店鋪福利：全場(chǎng)爆品低至8折、驚喜豪禮大放送，更有品牌限量定制周邊 —— 各平臺(tái)差異化定制音樂(lè)禮盒、C2M反向定制禮盒、手賬本。

總而言之，這整個(gè)合生元#寶寶的夏天#項(xiàng)目中，我們努力在各個(gè)環(huán)節(jié)中融入了音樂(lè)玩法元素，助力寶寶在夏天快樂(lè)成長(zhǎng)。不僅在618期間成功導(dǎo)流銷售，還將“合生元與寶爸寶媽一起見證、陪伴寶寶成長(zhǎng)”的信息成功打入消費(fèi)者的心智。

最后，希望所有的寶寶都能健康，快樂(lè)成長(zhǎng)。