寶潔×天貓超市：護發(fā)這件事，頭發(fā)有她自己的想法
集美們的「小心“絲”」
夜是一定要熬的，頭發(fā)是一定要折騰的…….但我還是想要秀發(fā)健康美美的。這幾乎是所有集美的小心“絲”！熬夜脫發(fā)、燙染損傷、干枯毛躁、護發(fā)麻煩……這些常常困擾著女生的問題，難道不能有個簡單有效（愛美但懶）的解決方法嗎？
寶潔懂TA的小心“絲”，推出四款“秀發(fā)男友”。
針對這個情況，寶潔變身“男友”，面對困擾女生的秀發(fā)問題，提出最懂她的養(yǎng)護方案，給秀發(fā)男友般寵愛。
懂你的小心絲
01
記得多喝水
“秀發(fā)干枯，美顏濾鏡都p不好？”
02
自信不掉線
“發(fā)際線也來‘禿’然的自我？”
03
戀愛慢慢談
“為約會花盡心思，卻沒時間護發(fā)？”
04
愛情理想「型」
“頭發(fā)一塌，什么造型都白搭？”
花心思打造滿出屏幕的戀愛感
為了讓TA 感受到品牌和產(chǎn)品對頭發(fā)的關(guān)注及寵愛就像男友一樣，我們無論是視頻的拍攝方式、細節(jié)設(shè)計和產(chǎn)品海報都花了心思營造寵愛甜蜜感。
「拍攝小心思—男友第一視角」：視頻全部采用男友第一視角的拍攝方式，為用戶打造一種更身臨其境的戀愛感受。
「海報小心思—信封情書設(shè)計」
藏在信封里的情書，是女孩們被寵愛的證明，也是寶潔對女孩們的告白。像情話的文案在突出產(chǎn)品賣點的同時，也把產(chǎn)品帶給女孩們的自信最好地展示了出來。
這次他說的 ‘多喝水’ 最懂我
他說省出來的時間 用來慢慢談戀愛
他說屬于我的每一絲自信 誰都不能偷走
他說我的每個造型 都是他的理想型
「產(chǎn)品小心思—禮盒絲帶設(shè)計」
每個女孩都期待收到“最懂自己的那份禮物”，頭發(fā)也一樣，而且給頭發(fā)的禮物還應該是每天的，日?；?，產(chǎn)品海報以此為概念設(shè)計；再借用絲帶來增加產(chǎn)品對頭發(fā)的儀式感，突顯寶潔對給頭發(fā)這份禮物的重視。
秀發(fā)的情人節(jié)，應該是日常的每一天。
戀愛感從細節(jié)營造，懂得頭發(fā)的那點小心“絲”，才能養(yǎng)護好它。
而關(guān)于護發(fā)這件事，頭發(fā)也有自己的想法，那就是希望你每天都能給它如禮物般的寵愛。這次選擇不在情人節(jié)、520 等節(jié)點，進行“戀愛”題材，就是出于這種考慮。契合產(chǎn)品日常個護屬性，也能更好地抓住TA 的眼睛，發(fā)出能打動TA的甜蜜一擊。
最后附上拍攝花絮～
精控到發(fā)絲～24小時不離身的tony老師
客戶“云跟片”看產(chǎn)品使用方法，現(xiàn)場嘗試撕開產(chǎn)品的n種方式
幾小時視頻拍攝后還要hold住造型拍平面，現(xiàn)場見證產(chǎn)品力
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