中華牙膏 一次刷牙 迅速美白 活動網(wǎng)站
案例背景:
“一次刷牙 迅速美白! ”
近期, 中華牙膏針對18~25歲的年輕人士, 尤其是時(shí)尚愛美女性推出了全新的牙齒美白產(chǎn)品: 中華魔力迅白牙膏。時(shí)尚、自信、快節(jié)奏的大都市生活, 是這個(gè)群體最大的特點(diǎn)。因此中華牙膏將此次產(chǎn)品推廣寄情于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字行銷的地域定向優(yōu)勢, 聯(lián)手互動通在北京和天津定向投放富媒體廣告, 希望通過在一線城市人群中建立品牌認(rèn)識度, 塑造一個(gè)時(shí)尚、高端的產(chǎn)品形象, 進(jìn)而推廣到全國范圍的線下銷售。
TU
項(xiàng)目分析:
目標(biāo)人群: 北京、天津兩地, 18~25歲的年輕消費(fèi)群體, 時(shí)尚白領(lǐng)女性為主
目標(biāo)人群習(xí)性: 時(shí)尚、自信、追求新鮮事物
品牌個(gè)性需求: 追求完美無瑕, 展現(xiàn)個(gè)人魅力與健康的形象
創(chuàng)意策略:
創(chuàng)意形式: iCast, iFocus
網(wǎng)站選擇: 女性類媒體, 以及視頻、綜合、娛樂類網(wǎng)站
創(chuàng)意闡述: “中華魔力迅白牙膏”的廣告主體為視頻, 結(jié)合互動通的iCast、iFocus廣告形式, 在各大門戶、視頻類網(wǎng)站同步推送。第一波創(chuàng)意形式有40秒的“Teaser”和15秒的“Outdoor”兩個(gè)主題, 以故事情節(jié)制造“小懸念”, 為下階段“搶鮮試用”活動的開展做了良好的準(zhǔn)備。整套廣告創(chuàng)意都以簡潔、清新、健康的風(fēng)格吸引年輕消費(fèi)者的注意, 力求打造一個(gè)高端化妝品的產(chǎn)品形象。此外, “中華魔力迅白牙膏”的專題Minisite(http://www.zh.com.cn/) 也由互動通精心制作, 用戶可點(diǎn)擊進(jìn)入活動網(wǎng)站觀看廣告動畫、參與游戲、體驗(yàn)試用。
營銷策略
互動通打破單一互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ツＪ? 為“中華魔力迅白牙膏”準(zhǔn)備了一套以地域定向?yàn)樘攸c(diǎn)的全方位營銷方案: 具有廣泛影響力的門戶網(wǎng)站為媒體平臺的iCast普通視窗廣告; 以內(nèi)容匹配為依托的iFocus精準(zhǔn)廣告; 還包括有產(chǎn)品介紹、互動游戲、搶先試用等板塊的minisite；通過在北京和天津兩地?cái)U(kuò)大營銷范圍和產(chǎn)品影響力, 提高活動的參與度, 以此帶動產(chǎn)品在全國范圍內(nèi)的銷售。
整體效果分析:
“中華魔力迅白牙膏”廣告一經(jīng)上線, 就吸引了相當(dāng)?shù)娜藲?。投放一周時(shí)間內(nèi), 僅iFocus廣告形式的“Outdoor篇”和“ Teaser篇”在北京、天津兩地就取得了上萬次的點(diǎn)擊量, 網(wǎng)站注冊量已突破9000人。此外, 通過對精準(zhǔn)人群CTR和所有人群CTR間差值的分析可以看出, 北京、天津目標(biāo)人群以外的人群同樣對“中華魔力迅白牙膏”產(chǎn)品有較高的興趣。
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