活在現(xiàn)場(chǎng)，TOMMY JEANS帶你找尋音樂(lè)靈感

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舉報(bào) 2019-10

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潮牌正在徹底改變傳統(tǒng)的品牌模式。

作為T(mén)OMMY JEANS在中國(guó)的第一次正式亮相，我們?cè)撟鲂┦裁矗?/span>

一、對(duì)于TOMMY JEANS，每個(gè)人的印象都是第一印象

當(dāng)TOMMY JEANS以街頭、潮流的風(fēng)格被年輕一代的美國(guó)人所追捧時(shí)，大洋彼岸的中國(guó)對(duì)這一品牌卻鮮有人知。如何讓TOMMY JEANS在中國(guó)擁有一次旗幟鮮明的亮相，我們必須從“建立”品牌的角度去著手思考。

UID發(fā)現(xiàn)中國(guó)青年們呈現(xiàn)出壓縮混雜、自我沖突的特質(zhì)：

一邊是滿屏的喪和疲憊，另一邊是90后百億身家CEO人生贏家
一邊住在逼仄偏遠(yuǎn)的合租房里省錢，另一邊又要添置Sonos讓音樂(lè)流動(dòng)在出租屋
一邊是爭(zhēng)做站姐為愛(ài)豆打Call，另一邊是愿意獻(xiàn)身智性戀
一邊消費(fèi)著抖音快手上同質(zhì)化的洗腦歌，另一邊為了新褲子的《花火》熱淚盈眶
一邊似乎人人皆有權(quán)在自媒體發(fā)表自我，另一邊也不禁去追捧各種KOL和大號(hào)
……

這種真實(shí)亦是TOMMY JEANS的真實(shí)，不是表里如一一成不變的，不是到哪里都要奇裝異服，都要叛逆抵抗，而是面對(duì)自己不同角色的真實(shí)。

中國(guó)青年的不同之處，決定了此次Campaign的差異化和有效性。

二、活在現(xiàn)場(chǎng)，讓TOMMY JEANS連結(jié)中國(guó)青年

面對(duì)這種真實(shí)，品牌如何與他們產(chǎn)生共振呢？

我們發(fā)現(xiàn)，音樂(lè)是TOMMY JEANS一條重要的文化基因，也是中國(guó)青年群體重要的生活組成部分。用音樂(lè)做比喻，每一刻生活即是Live現(xiàn)場(chǎng)，鮮活、真實(shí)、一手、創(chuàng)作，無(wú)可替代，無(wú)法重現(xiàn)，盡情投入。音樂(lè)讓TOMMY JEANS與中國(guó)青年有著近乎完美的契合。

因此，UID以音樂(lè)為創(chuàng)意原點(diǎn)，邀請(qǐng)了UID旗下AMA的10組音樂(lè)人，和當(dāng)代中國(guó)青年共同呈現(xiàn)這種時(shí)刻、現(xiàn)場(chǎng)、因TJ連結(jié)的感覺(jué)。

活在現(xiàn)場(chǎng)，TOMMY JEANS帶你找尋音樂(lè)靈感

三、創(chuàng)意內(nèi)容環(huán)環(huán)相扣，讓TOMMY JEANS與年輕人玩在一起

沒(méi)有什么比即興創(chuàng)作的音樂(lè)更需要靈感的閃光。

作為中國(guó)青年對(duì)音樂(lè)特有的實(shí)體記憶方式，我們邀請(qǐng)音樂(lè)創(chuàng)作人與所有人，用一盤(pán)所有人一起刻錄的“磁帶”，為一個(gè)屬于你的時(shí)刻創(chuàng)作即興音樂(lè)，刻錄不可替代、獨(dú)一無(wú)二的靈感花火。