方太：從一個人，到一個家
家是什么？
每個人心中，都有一個關于家的定義，不知道方太智能風魔方的這一波“家的三部曲”是不是符合你心目中家的樣子？先來看片~
《守護我的家 第一部》
文案旁白：
這是我住進來的第100天
你在家做飯的次數(shù)
我用一只手，都能數(shù)得過來
知道你真的很忙
我也想能多幫幫你的忙
你不在家
我就做你的空氣管家
從早到晚
用好空氣歡迎你隨時回家
《守護我的家 第二部》
文案旁白：
還記得，他第一次來家里
他說，他喜歡紅燒魚
你說真巧，你也是
不過，他是喜歡吃
而你，正好喜歡做
那天起，你燒的菜全都變成了雙人份
所以油煙也足足多了一倍
還好，我早有準備
以前，我只是保護你
現(xiàn)在，我要加倍保護你們
《守護我的家 第三部》
文案旁白：
我發(fā)現(xiàn)，自從他來到這個世界
我們家就變成了一個神奇的地方
地板，現(xiàn)在是他的畫板
沙發(fā)，已經成為他的沙灘
鍋碗瓢盆，還多了一項伴奏的技能
和他在一起
你們不夠用的總是時間
所以我就不添亂了
干干凈凈吸走油煙
為一家人的快樂騰出更多空間
在做這個案子的時候，我們始終秉持著這樣一個態(tài)度：?要想做好廚電或者家電類的廣告，首先考驗的是你對家的理解。
況且，這一次要面對的是多了“智能”功能的全新一代方太智能風魔方油煙機。
經過大家團結緊張、嚴肅活潑的反復討論后，最終我們在黑板上寫下了這樣一段話：
我們所有的努力付出，就是為了讓家變得更好
而一個更好的家，反過來又可以讓我們變得更好
所以，家，是一個被我們慢慢改變，但也在慢慢改變我們的地方?
我們在進步，家也在進化?
作為家的一份子，不斷“智能”進化的方太風魔方，也在“主動”讓家變得更好
最后，概念呼之而出：守護我的家
如何落地執(zhí)行？
我們選擇了用“擬人”的手法來呈現(xiàn)創(chuàng)意。擬人這種手法，其實在電器品類的廣告中并不鮮見，但許多“擬人”廣告，經常會把電器當成一個真實的人來演繹，在我們看來有點用力過猛。
?這一次為方太風魔方使用的擬人手法，嚴格來說只是一種“半擬人”?，僅僅使用旁白來展現(xiàn)產品的內心，對產品的呈現(xiàn)完全遵循現(xiàn)實使用場景。
這是從產品進煙口拍攝的主觀鏡頭，每條片都會有這樣的處理，在增強擬人感的同時，依然保留場景的真實性。
其中，最為重要的一個考量是：我們想通過這幾條片子，讓產品在消費者面前顯得“真實”可信，而不是讓廣告看起來極富“創(chuàng)意”。
不讓創(chuàng)意喧兵奪主，需要拉住過度創(chuàng)作的沖動。
?
創(chuàng)意天生放肆，生意反要克制
同時，在故事腳本層面，我們也毫不猶豫地選擇了克制，故意淡化情節(jié)，重點表現(xiàn)日常生活。
我們既沒有刻意安排產品成為愛情的點金石，也沒有把產品設計成化解家庭矛盾的英雄……?
僅僅只是借“產品” 之口平凡講述：?你“從一個人，到一個家”的進步，我“從保護你，到保護你們仨”的進化。
?在這背后，是我們的堅信：日常生活，才是生活的日常。
最后要說的，也是最為重要的一句是：感謝方太客戶對創(chuàng)意的支持和信任。
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