Samsonite 新秀麗皮具系列宣傳廣告
為宣傳新秀麗Samsonite在中國上市的皮具系列產(chǎn)品，智威湯遜上海制作了平面和電視廣告，并聘請了在國內(nèi)外獲獎眾多、以扮演充滿智慧和個人魅力角色聞名的著名影星陳道明擔當主角，以提升產(chǎn)品形象，打動新品目標客戶群—25歲至45歲之間充滿雄心壯志的中國消費者。
2012年12月新秀麗在全國各大門店推出皮具系列產(chǎn)品，包括公文包，手包和錢包。同期在全國發(fā)布的廣告片中，被看作是具有強大內(nèi)心力量和內(nèi)涵的著名演員陳道明在廣告片中演繹了一位商務人士。
為了確保廣告戰(zhàn)役定位準確，智威湯遜前期進行了全面的消費者調(diào)查，以了解中國這個重要市場中新秀麗最渴望吸引的消費群的目標、形象和個性。調(diào)查結(jié)果顯示，智慧、魅力和內(nèi)心力量被列為成功與影響力的標志。
在廣告片中，陳道明扮演了一個充滿抱負的人物，通過點滴細節(jié)展現(xiàn)他的內(nèi)心力量。
“陳道明完美地表現(xiàn)了新秀麗新皮具系列產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵和價值。他的演繹充分表達了這個廣告片背后的創(chuàng)意理念”，智威湯遜上海執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)周錦祥（Elvis Chau）說。
新秀麗大中華區(qū)總裁馬瑞國先生說，“陳道明扮演的角色充分展示出了新秀麗新皮具系列產(chǎn)品的價值和質(zhì)感”。
在廣告業(yè)界，智威湯遜為新秀麗所做的廣告已經(jīng)樹立了新的標準。智威湯遜上海為新秀麗旅行箱所做的平面廣告“天堂與地獄”為中國大陸贏回了史上第一座戛納廣告節(jié)全場大獎，隨后這一廣告獲獎無數(shù)，更成為全球史上獲獎最多的平面廣告。
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