舒雅 -“愛(ài)的魔咒” 活動(dòng)網(wǎng)站

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舉報(bào) 2011-03

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2011年3月21日, 上海, 繼去11月獲得舒雅女士?jī)?nèi)衣中國(guó)大陸地區(qū)廣告代理權(quán)后, 近日, JWT(智威湯遜上海) 為該客戶(hù)推出其中國(guó)大陸境內(nèi)首個(gè)廣告推廣系列活動(dòng)。

自1875年成立至今, 舒雅已經(jīng)成為盡人皆知的高品質(zhì)男士?jī)?nèi)衣品牌。近期, 舒雅正式進(jìn)軍中國(guó)大陸女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng), JWT為其代理公司。

首個(gè)廣告推廣活動(dòng)圍繞“許一個(gè)愛(ài)的魔咒, 放在離心最近的地方, 讓愛(ài)情美夢(mèng)成真”展開(kāi)。該廣告運(yùn)動(dòng)抓住了全球女性對(duì)于愛(ài)情的期待和幻想這一洞察。廣告公司圍繞這個(gè)洞察發(fā)展出了整套“愛(ài)的魔咒”市場(chǎng)推廣活動(dòng), 為女性搭建了一個(gè)平臺(tái), 讓她們?cè)谶@里為自己的愛(ài)情許下愿望, 并且鼓勵(lì)她們與其他人分享互動(dòng)。

為了能夠吸引消費(fèi)者的積極參與、與品牌更好的互動(dòng), 本次市場(chǎng)推廣活動(dòng)將數(shù)碼行銷(xiāo)作為市場(chǎng)推廣的重點(diǎn), 該活動(dòng)的官網(wǎng)上有一棵美麗的愛(ài)情魔咒樹(shù), 女生可以把她們的愛(ài)情魔咒掛在上面, 并且和其他女生進(jìn)行互動(dòng)。同時(shí), 該市場(chǎng)推廣運(yùn)動(dòng)還進(jìn)一步通過(guò)與門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的女性頻道合作、SNS、微博等網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)工具擴(kuò)大其效應(yīng)。并進(jìn)一步把該活動(dòng)的主題延伸到店頭陳列等零售營(yíng)銷(xiāo)層面。

在談到本次市場(chǎng)推廣運(yùn)動(dòng)時(shí), JWT中國(guó)首席執(zhí)行官陳念端先生評(píng)價(jià)道:“這個(gè)廣告為舒雅, 這個(gè)已經(jīng)非常成熟的德國(guó)內(nèi)衣品牌開(kāi)啟了一段新的女性化、魔幻化的旅程。我們都非常高興能夠跟舒雅合作, 通過(guò)創(chuàng)新互動(dòng)的手段, 為他們打開(kāi)中國(guó)大陸女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng), 創(chuàng)造并進(jìn)一步擴(kuò)大其品牌知名度。”

聚龍企業(yè)副主席郁煒晴女士說(shuō): “中國(guó)大陸的女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈。JWT這個(gè)市場(chǎng)推廣活動(dòng)以全新的策略抓住了女性消費(fèi)者的心態(tài), 我們對(duì)此表示非常認(rèn)同?！?/p>