德邦畢業(yè)季廣告，勇敢奔向下一站
原標(biāo)題：開學(xué)就畢業(yè)，下一站去哪？德邦這支廣告片太real了吧！
這屆年輕人太難了，剛開學(xué)就畢業(yè)，尚未佩妥劍，轉(zhuǎn)眼便江湖……
前幾年總說“史上最難畢業(yè)季”，跟今年比還好意思說出口嗎？
但后浪們沒你想的那么容易崩潰，他們不但敢在人生路上肆意追夢，更敢在生活中 pick 自己熱愛的一切！
為此，德邦發(fā)布了一支很 real 的系列青春短片，傳遞年輕人無畏當(dāng)下的態(tài)度，致即將乘風(fēng)破浪的少年們！
EP01
玩樂隊嗎？一輩子那種！
面對分離的畢業(yè)季，樂隊可以解散，但音樂的熱愛下一站不見不散！
EP02
玩游戲嗎？搞事業(yè)的那種！
別人眼里的不務(wù)正業(yè)是我想要死磕到底的熱愛，沒人可以打敗我的電競夢，只要我不想輸！
EP03
玩滑板嗎？追夢想的那種！
面對未知的成年世界，拒絕安全的人生，守住夢想的城池就是守住自己的底線！
德邦還同步上線了系列態(tài)度海報，show 出當(dāng)下年輕一代把熱愛當(dāng)事業(yè)的倔強宣言。 更借此傳遞出“德邦為你負(fù)重，陪伴畢業(yè)生輕松逐夢”的品牌態(tài)度。
系列海報1
受挫就打退堂鼓
但這次我偏要堅持打鼓
系列海報2
青春終究會散場
但這次我想要電競夢永不退場
系列海報3
人生沒有唯一的路
但這次我就要走出自己的路
為什么要飛翔？因為夢想在那里；為什么要燃燒？因為青春在那里！
讓我們拭目以待，即將乘風(fēng)破浪的少年們！
數(shù)英獎案例展示——藍(lán)標(biāo)傳媒 BlueMedia，公關(guān)公司
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創(chuàng)作人員名單：
李宜聰
王一飛
滿靜
盧文劼
賈茹
陳軒凱
陸家豪
陳文剛
陸家豪
高勝濤
路璐
韋曉愛
數(shù)英獎參賽項目說明——藍(lán)標(biāo)傳媒 BlueMedia，公關(guān)公司
【背景與目標(biāo)】
德邦快遞作為大件快遞領(lǐng)導(dǎo)者，在產(chǎn)品和服務(wù)上擁有絕對經(jīng)驗，但品牌核心優(yōu)勢卻不明顯，需要深化“以客戶為中心”品牌定位，將德邦打造為懂大件，更懂客戶需求的大件品牌。在塑造品牌核心優(yōu)勢之路上，恰好遇到新冠疫情，Z 世代畢業(yè)生就業(yè)形勢更加嚴(yán)峻，面對的難題更具代表性和話題性，德邦希望借助他們放大其角色作用，有效凸顯核心優(yōu)勢，將品牌塑造為更懂客戶的“大件快遞”品牌。
如何結(jié)合疫情之下的營銷環(huán)境，借助 Z 世代畢業(yè)生的話題性，幫助德邦打造品牌核心優(yōu)勢，成為更懂客戶需求的大件品牌，并實現(xiàn)業(yè)務(wù)和品牌口碑的品效合一，是我們遇到的難題與挑戰(zhàn)。
疫情之下，利用業(yè)務(wù)優(yōu)勢及情感溝通，真正有效解決畢業(yè)生及更多就業(yè)者的痛點與難點，幫助他們走出逆境，樹立更懂客戶的品牌核心優(yōu)勢，實現(xiàn)業(yè)務(wù)和品牌口碑的品效合一。
【洞察與策略】
面對這屆“史上最難”畢業(yè)生，他們更加不安和迷茫，德邦不僅更懂他們的痛點，更想替他們解決難點，勇敢追夢，因此以#奔向下一站#為主題，通過三支短片的病毒傳播，直戳受眾情感痛點，并配合線下畢業(yè)搬定制業(yè)務(wù)及異業(yè)合作等，助力他們輕裝前行，無畏遠(yuǎn)方，樹立“更懂你”的品牌核心優(yōu)勢：下一站 「藏在行李中的未來選擇題?！?
下一站 「將夢想打包出發(fā)」【創(chuàng)意闡述】
下一站
藏在行李中的未來選擇題。
2020年的畢業(yè)生與往屆相比是迷茫、焦慮的，相比于回憶青春，今年的他們更關(guān)注自己的下一站。其實，當(dāng)他們審視離校時打包帶走的物品時，也在和內(nèi)心對話，往往夢想和未來就藏于其中。下一站
放下并非放棄，畢業(yè)搬打包夢想。
貼合 Z 世代的興趣趨勢，全片以滑板、樂隊、電競作為溝通點，將年輕人的熱愛通過大件快遞演繹，同時配合線下畢業(yè)搬定制快遞業(yè)務(wù)，聯(lián)合快手、云閃付和舊衣幫等平臺異業(yè)合作，真正解決畢業(yè)生與就業(yè)者的痛點與難點，鼓舞他們輕裝再出發(fā)。【結(jié)果與影響】
態(tài)度海報：無畏前行奔向下一站 彰顯品牌態(tài)度：放肆選擇，無畏前行
病毒視頻：《青春邦》三大校園場景，以更貼近當(dāng)下高校學(xué)子生活的創(chuàng)意洞察，引發(fā)畢業(yè)生共鳴，提升用戶品牌認(rèn)同
6億+傳播總覆蓋量；
1.3億+話題總閱讀量；
200萬+總互動量；
藍(lán)v、金v積極互動，頭部媒體高熱度討論。
總互動量：200萬+通過”最短微電影、一句話海報“等更貼近 Z 世代的營銷內(nèi)容，在疫情大環(huán)境下，將線下流量有效引導(dǎo)至線上，同時配合超級話題、異業(yè)合作等多維度創(chuàng)意形式及精準(zhǔn)渠道推廣畢業(yè)搬定制業(yè)務(wù)，實現(xiàn)品牌態(tài)度傳遞+業(yè)務(wù)線上引流+品牌口碑提升，從頭部媒體到億萬普通消費者層層突圍 ，打響畢業(yè)季營銷戰(zhàn)役，擊碎疫后沉默！激勵前浪，更鼓舞后浪繼續(xù)充滿斗志，奔赴下一站人生！在疫情大考下，為品牌交出一份漂亮答卷！
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營銷機(jī)構(gòu)
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