麥斯威爾×小黃人：萌破次元壁，醒神出擊

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舉報(bào) 2020-06

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Ba~Ba~Ba~Ba~Banana

Bananaaaaahhh！

麥斯威爾×小黃人：萌破次元壁，醒神出擊

迎接炎炎夏日的到來(lái)，麥斯威爾咖啡聯(lián)名小黃人IP，推出香蕉牛奶口味咖啡，沖破次元壁，可愛(ài)就位！

小黃人是環(huán)球影業(yè)旗下IP形象之一，依靠黃黃的香蕉膚色和藍(lán)藍(lán)的背帶褲形象深入影迷?xún)?nèi)心。小黃人家族用其獨(dú)有“賤萌”語(yǔ)氣演唱的《banana song》風(fēng)靡一時(shí)，也使小黃人成為香蕉的另一個(gè)代名詞。

當(dāng)香蕉牛奶遇上咖啡，口感滴滴香濃又絲滑香甜；當(dāng)小黃人遇上麥斯威爾，萌退困意，喚醒大眼睛！

借此次跨界合作，麥斯威爾希望鼓勵(lì)消費(fèi)者保持對(duì)生活的熱愛(ài)，享受當(dāng)下每一刻時(shí)光，收獲小黃人同款快樂(lè)。

01
官宣香蕉牛奶新口味

小黃人最?lèi)?ài)吃的食物，當(dāng)然非香蕉莫屬啦，香蕉在幫助它們補(bǔ)充能量所需的同時(shí)，也讓它們?cè)丛床粩嗟財(cái)z入香蕉里的快樂(lè)因子。清晨來(lái)一杯香蕉牛奶口味的咖啡，輕松 get「小黃人的同款快樂(lè)」，活力超長(zhǎng)待機(jī)。

麥斯威爾×小黃人：萌破次元壁，醒神出擊

香蕉牛奶風(fēng)味的新咖啡口味，也收獲了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。美食 DIY 博主「小兔食光」以新口味咖啡為原材料，制作了香蕉牛奶雪頂咖啡，解鎖醒腦新喝法，高顏值、簡(jiǎn)單易做的 DIY 咖啡吸引了消費(fèi)者紛紛打卡。

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另外，麥斯威爾以不同口味咖啡的產(chǎn)品包裝為設(shè)計(jì)靈感，推出了3款限定馬克杯周邊，消費(fèi)者可收到贈(zèng)送的任意一款馬克杯，顏值可愛(ài)到犯規(guī)。

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02
618推出全醒大禮包

配合618年中大促的到來(lái)，麥斯威爾推出小黃人聯(lián)名「大！有精神全醒大禮包」，111條超全咖啡輕松實(shí)現(xiàn)咖啡自由，給消費(fèi)者帶來(lái)巨型禮包的拆箱快樂(lè)。除超全咖啡外，消費(fèi)者還可同時(shí)獲得正版超萌公仔和兩款隨機(jī)馬克杯。造型可愛(ài)的外包裝，吸引消費(fèi)者目光，增強(qiáng)其購(gòu)買(mǎi)的原動(dòng)力。

麥斯威爾×小黃人：萌破次元壁，醒神出擊

小黃人全醒大禮包，就好比刺激戰(zhàn)場(chǎng)時(shí)不時(shí)空投下來(lái)的裝備包，快速補(bǔ)充快樂(lè)能量，時(shí)刻保持好精神。在傳播上，王乃迎和羅浩寧兩位 KOL 分別以吃雞掉落空投包為切入點(diǎn)，拍攝劇情向抖音短視頻，貼近年輕群體常見(jiàn)生活場(chǎng)景，通過(guò)建立情感共鳴，增加消費(fèi)者對(duì)大禮包的心動(dòng)感。滿級(jí)裝備般的全醒大禮包，也適合作為送禮首選，要醒一起醒。

麥斯威爾×小黃人：萌破次元壁，醒神出擊

除三條抖音 KOL 投放視頻外，麥斯威爾同時(shí)進(jìn)行了抖音開(kāi)屏的投放，為麥斯威爾電商平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)流。香蕉牛奶咖啡成為 618 的引流爆款，增加店鋪訪問(wèn)量，帶動(dòng)其他產(chǎn)品銷(xiāo)售量協(xié)同增長(zhǎng)。

03
小紅書(shū)KOC口碑沉淀

在口碑破圈營(yíng)銷(xiāo)上，麥斯威爾選擇小紅書(shū)作為主要的傳播陣地，與超過(guò) 70 個(gè) KOC 合作，在小紅書(shū)站內(nèi)進(jìn)行內(nèi)容的鋪設(shè)，旨在形成一股消費(fèi)熱潮。

KOC 分別從以下四個(gè)角度進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作：“大兒童的兒童節(jié)禮物”、“DIY 香蕉牛奶咖啡”、“小黃人全醒大禮包拆箱”、“香蕉牛奶全新咖啡口味”，全面迎合消費(fèi)者的潛在興趣點(diǎn)。

當(dāng) KOL 被賦予更多帶貨意義時(shí)，KOC 便擔(dān)任起了種草任務(wù)。KOC 與普通消費(fèi)者之間的距離非常近，往往會(huì)被消費(fèi)者歸類(lèi)于同一群體，擁有相似的消費(fèi)觀念。消費(fèi)者也就因此，更容易在潛移默化中受到 KOC 的影響，模仿其消費(fèi)行為。

麥斯威爾×小黃人：萌破次元壁，醒神出擊

消費(fèi)者的總量是穩(wěn)定的，當(dāng)同類(lèi)競(jìng)品增加時(shí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知便成為了需要搶占的重要資源，影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。當(dāng)品牌自身的認(rèn)知度需要進(jìn)一步提升時(shí)，不妨借力調(diào)性相符的成熟 IP 形象，跨次元吸引更多關(guān)注。

生活沒(méi)有過(guò)不去的坎，希望我們可以保持天真，保持熱情，和小黃人一起乘風(fēng)破浪～