這個(gè)高考季，晨光文具《很榮幸，能陪你一同戰(zhàn)斗！》
品牌視頻《很榮幸，能陪你一同戰(zhàn)斗！》
高考季又來(lái)了！
疫情壓力下的應(yīng)屆考生們更需要乘風(fēng)破浪。對(duì)于這樣一個(gè)全民熱點(diǎn)，晨光文具今年的“陪戰(zhàn)”就更顯熱血。
作為高考季一線玩家，晨光文具對(duì)考生們備考期間壓力倍增的心理有著深度洞察，今年的“陪戰(zhàn)”大片，晨光文具剝離了品牌與消費(fèi)者的距離感，直接就和考生一起成為備考選手，用一句#很榮幸，能陪你一同戰(zhàn)斗！#變身考生們的“戰(zhàn)”友，用還原真實(shí)高考倒計(jì)時(shí)中的各個(gè)備考場(chǎng)景，講述了一個(gè)好故事。
故事開(kāi)篇就以正對(duì)黑板的學(xué)生視角帶入，從產(chǎn)品視角娓娓道來(lái)，悄然將觀眾帶進(jìn)這場(chǎng)高考之旅，用一群人的故事，讓每個(gè)人找到自己的影子。
在這樣的情緒鋪陳下，晨光文具產(chǎn)品MG-666MAX+在考生備考過(guò)程中，作為故事的見(jiàn)證者巧妙地融入在了考生備考的標(biāo)志性情景中：在路上、模擬考、熬夜刷題……每個(gè)場(chǎng)景里，晨光文具都從情感和功能雙向?qū)忌磉_(dá)陪戰(zhàn)支持，既在用戶心里打造品牌的陪戰(zhàn)者形象，又建立了產(chǎn)品MG-666MAX+為考場(chǎng)而生的用戶認(rèn)知。
公交車上目光堅(jiān)定認(rèn)真背單詞的小女孩，單詞仿佛在她筆尖的飛速移動(dòng)中被輸入腦海，爭(zhēng)分奪秒的樣子像極了當(dāng)初的你我，鏡頭下，這趟通往學(xué)校的早班車，也變成了她通往夢(mèng)想的早班車。
視頻旁白：無(wú)論在家，學(xué)校，還是上學(xué)的路上，從清晨到深夜，總有做不完的卷子，答不完的題
深夜亮起的臺(tái)燈下，在題海中堅(jiān)持戰(zhàn)斗的男生喚起了大眾對(duì)備考熬夜的記憶。這場(chǎng)熱血的故事，不僅是體能的比拼，也是一場(chǎng)拼裝備的“筆”賽。鏡頭拉近，男生手中的晨光文具正在陪伴他持久刷題備戰(zhàn)。
視頻旁白：你的努力，我都看在眼里，我感受到你的緊張與焦慮，也感受到你的渴望與不甘，更感受到你的倔強(qiáng)與堅(jiān)強(qiáng)
一次次模擬考的挑戰(zhàn)和磨練，讓這些考場(chǎng)上的少年戰(zhàn)將們，發(fā)出對(duì)世界、對(duì)未來(lái)最自信堅(jiān)定的吶喊，展示著考生們的熱血和奮斗故事。晨光文具也讓你在一個(gè)個(gè)“預(yù)備戰(zhàn)場(chǎng)”里能夠干凈利落下筆，絲毫不用擔(dān)心卷面被墨跡蹭臟。
當(dāng)所有人在志愿表上寫(xiě)下自己最初的夢(mèng)想，也寓意著這支陪伴考生一路奮戰(zhàn)的晨光文具即將陪同他們踏入真正的戰(zhàn)場(chǎng)！
視頻旁白：為了日日夜夜的等待，為了手心里的夢(mèng)想
黑板上越來(lái)越逼近考期的倒計(jì)時(shí)，讓備戰(zhàn)進(jìn)入白熱化狀態(tài)。在愈發(fā)緊張的氛圍中 ，每個(gè)人都在咬緊張牙關(guān)，厚積薄發(fā)，準(zhǔn)備最后的沖刺。
視頻旁白：你做好所有準(zhǔn)備，迎難而上，無(wú)所畏懼，而我，始終在你身旁
鈴聲響起，鏡頭前無(wú)數(shù)考生的身影，被凝聚成一道戰(zhàn)斗的風(fēng)景，讓人瞬間回憶起當(dāng)年的自己。
當(dāng)晨光文具陪伴考生們順利答題，最后為高考畫(huà)上完美句號(hào)的那一刻，晨光文具這一考生“戰(zhàn)友”角色也在故事中抵達(dá)了高光時(shí)刻，陪戰(zhàn)到底的共鳴和儀式感也得以充分展現(xiàn)。
視頻旁白：這是你的戰(zhàn)場(chǎng)，也是我的戰(zhàn)場(chǎng)，很榮幸，能陪你一同戰(zhàn)斗
在整場(chǎng)影片的講述中，晨光文具以MG-666MAX+視角貫穿所有人的備考過(guò)程，高度關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品使用場(chǎng)景和真實(shí)的備考情境復(fù)刻，讓品牌的溝通立場(chǎng)和語(yǔ)境處于情理之中，但又有著意料之外的新鮮感。
視頻發(fā)布后，各大品牌紛紛響應(yīng)晨光文具“陪戰(zhàn)”號(hào)召，一起組成陪戰(zhàn)聯(lián)盟，為我們的高考學(xué)子加油打氣，從而去更深入打造“陪戰(zhàn)高考”的情感氛圍。
總的來(lái)說(shuō)，好故事總能在眾多碎片化信息中脫穎而出，最后真實(shí)地觸達(dá)目標(biāo)用戶。
而真正有溫度的品牌溝通，正是需要如同晨光文具這樣，全力站在用戶視角，用功能硬核的好產(chǎn)品和誠(chéng)懇而真摯的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在用戶心智中建立品牌的獨(dú)特價(jià)值。
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