奧美臺(tái)灣: 索尼Sony 愛(ài)影展 活動(dòng)網(wǎng)站
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在臺(tái)灣, Sony Handycam雖位居市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位, 但隨著便利的個(gè)人影音攝錄裝置風(fēng)行, 也受到整體數(shù)字?jǐn)z影機(jī)市場(chǎng)逐年萎縮的影響。在本活動(dòng)中, 不以傳達(dá)產(chǎn)品特色為主, 而是訴求品類與消費(fèi)者的情感連結(jié), 證明動(dòng)態(tài)紀(jì)錄的重要, 間接促進(jìn)銷售, 強(qiáng)化品牌與產(chǎn)品需求。
在創(chuàng)意的發(fā)想上, 廣告代理商臺(tái)灣奧美運(yùn)用擅長(zhǎng)的Power of story telling, 選擇最能直接表述情感、讓人感動(dòng)的「愛(ài)」作為主題, 進(jìn)一步延伸?！笎?ài)影展」運(yùn)用了三位Sony會(huì)員長(zhǎng)達(dá)十年的家庭錄像帶, 做為電影的故事主線, 并加入音樂(lè)快速剪輯成會(huì)員專屬的故事電影, 邀請(qǐng)會(huì)員親自觀賞, 將會(huì)員的反應(yīng)與感動(dòng)詳實(shí)紀(jì)錄。這三部號(hào)稱拍攝時(shí)間歷時(shí)最久的素人電影, 將主角包括結(jié)婚、生小孩等真實(shí)的生命感動(dòng)以最直接的方式呈現(xiàn), 企圖以更具親近的方式, 感染每一位觀眾。
「愛(ài)影展」以網(wǎng)站的活動(dòng)為主體, 讓長(zhǎng)達(dá)八分鐘的影片能夠快速的被分享與連結(jié), 并于臺(tái)灣北中南三地進(jìn)行實(shí)體活動(dòng)配合, 而網(wǎng)站或活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)都布置成真實(shí)的影展場(chǎng)景, 三部影片輪流播放, 讓消費(fèi)者彷佛身歷其境, 引起許多參與的觀眾反射「我是否也應(yīng)該有一臺(tái)攝影機(jī), 紀(jì)錄下我生命的每一刻感動(dòng)!」的同理心
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