英國體育媒體“泄漏”英超比賽結(jié)果，話題營銷牽動全網(wǎng)球迷

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舉報 2019-07

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Unscripted

每年，足球賽事的觀眾都是體育媒體搶奪的對象，為了和對手 Sky Sports 爭搶更多的訂閱用戶，英國 BT Sport 請來創(chuàng)意公司 Wunderman Thompson 幫其在賽事開始前放出“大招”。

足球比賽中那些千鈞一發(fā)的進(jìn)球瞬間總是讓廣大球迷瘋狂不已。競技體育的最大魅力就在于不到最后一秒，你永遠(yuǎn)不知道會發(fā)生什么的不確定性。但如果，賽事的結(jié)果是可以被預(yù)測的呢？

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團隊利用 Google Cloud、Opta 和 Squawka 的人工智能技術(shù)，編寫了一個足球賽事的“預(yù)測劇本”，之后將這個長達(dá)60頁的劇本寄給了一些足壇大腕，告訴他們：“你球隊的命運，都被人工智能掌握了。”一時間，關(guān)于球賽劇本的討論在社交媒體平臺發(fā)酵，大眾對劇本的始作俑者 BT Sport 的搜索討論甚至超過了英國同期最熱門的話題#Brexit（脫歐）、#Boris Johnson（鮑里斯約翰）和 #Fantasy Football（夢幻足球）。

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當(dāng)“球賽劇本說”的討論在各大平臺都達(dá)到最高峰，團隊似乎預(yù)見了大眾的“逆反心理”，順勢推出了關(guān)鍵性的廣告語“Unscripted”并且表示，劇本一說純屬無稽之談，你不可能預(yù)測比賽，但是可以在 BT Sport 上觀看它。隨后，燒毀虛假劇本，認(rèn)真享受比賽的討論又一次登上熱門。

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這個只在英國境內(nèi)開展的事件營銷活動由于社交媒體的傳播，在全球范圍內(nèi)都引起了熱烈討論。當(dāng)然最鼓舞人心的是，“Unscripted”為 BT Sport 拿下了前所未有的訂閱用戶量，訂閱的球迷數(shù)量比上一賽季多出了100%。