世界自閉癥日，浦發(fā)信用卡打造了一個銀河畫室
如果說快樂是一種天賦，那么對于星星的孩子而言，孤獨是他們與生俱來的本能，走出自閉是終其一生的難題。
2020年4月2日，是第13個世界自閉癥日。處于特殊隔離期的人類，正面臨一場大型孤獨危機。浦發(fā)信用卡攜手WABC藝途公益基金會，發(fā)起“浦繪童夢”公益項目，帶大家走進童畫世界，用愛融化孤獨，守護特殊孩子的純真童夢。
你知道嗎？中國有超過1000萬的自閉癥患者！這些星星的孩子，通常會有溝通障礙、興趣狹隘、行為刻板的明顯特征，似乎在宣告：請勿靠近。
愛是萬能的通行證。這一次，浦發(fā)信用卡為愛出發(fā)了！
我們發(fā)現(xiàn)，童心永不過期的自閉癥、腦癱等精神智力障礙人群，有時也會閃現(xiàn)出眾的藝術(shù)靈感。所以，免費的藝術(shù)療愈課程與社會融合活動，立馬安排！
你是不是也會好奇，繪畫對于星星的孩子，究竟意味著什么？
前方童畫創(chuàng)作人組團登場，速速圍觀，帶你發(fā)現(xiàn)背后的故事……
一、進入銀河畫室，觀賞星星的閃光時刻
孤獨 + 畫畫的組合，不一定都能出現(xiàn)梵高。
就算不是天才，也可以照樣繽紛多彩！為了打破外界對特殊孩子的刻板印象，鼓勵孩子們盡情創(chuàng)作，浦發(fā)信用卡打造了一個線上銀河畫室H5，帶大家在奇幻藝境中，觀賞觸動人心的童畫作品。
掃描二維碼，進入銀河畫室！
（數(shù)英App用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
同時，浦發(fā)信用卡還推出三款特別定制卡面 —— 《春?？棄簟贰ⅰ渡交€漫》、《星空露營》，以獨特的方式珍藏童趣和美好。
《春?？棄簟?/span>
《山花爛漫》
《星空露營》
二、發(fā)現(xiàn)人生的彩蛋，看童畫繼續(xù)發(fā)光
如果藝術(shù)是人類社會的沉淀，那么，畫畫就是孩子們的彩蛋。
同一個的世界，卻能引發(fā)無數(shù)個童趣畫面?？刺柸缁鸢?，點亮山谷；看春意歡騰，大自然變成一場流動的盛宴；看月下星辰，誕生奇幻的流浪。我們用小視頻的形式，讓童畫破蛋重生，呈現(xiàn)特殊小朋友的高光時刻。
掃碼沉浸式感受童畫世界
當我們用點滴善舉傳遞溫暖的時候，星星的孩子也在用童趣爛漫的畫作治愈著我們，愛是心底的柔軟，也是一種相互的力量。
未來，我們會繼續(xù)用心關(guān)注這群特殊小朋友，用愛守護他們的童畫夢想。
如果可以，讓我們盡情擁抱。如果可以，讓我們成為彼此的光。
*數(shù)據(jù)來源于2019年發(fā)布的《中國自閉癥教育康復行業(yè)發(fā)展狀況報告Ⅲ》
數(shù)英獎案例演示——BlueMedia 藍標傳媒，創(chuàng)意代理商
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創(chuàng)作企業(yè)名單：
藍標傳媒BlueMedia
創(chuàng)作人員名單：
李宜聰
蔡棟
鄧鵬舉
劉倩
陳軒凱
陸家豪
齊凱
李靜
邵靜琦
張珺婕
張維嘉
楊松浩
數(shù)英獎參賽項目說明——BlueMedia 藍標傳媒，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
兒童自閉癥已占我國精神殘疾首位，中國有近1000萬自閉癥人群及背后的家庭，這個“天文數(shù)字”還在不斷增加。由于神經(jīng)系統(tǒng)發(fā)育障礙，自閉癥患者無法感受情緒、解讀情緒、不會表達。大眾的不理解和不接納，甚至故意捉弄是對他們最大的傷害，他們真實的內(nèi)心渴望被看見。
2020年4月2日第13個世界自閉癥日，浦發(fā)銀行信用卡發(fā)揚社會責任感，關(guān)愛自閉癥兒童群體，讓每一個人在美與愛的氛圍中，漸漸地去關(guān)注、接納他們。用心去理解這群來自“星星的孩子”。【洞察與策略】
我們了解到，繪畫藝術(shù)是自閉癥兒童的一種內(nèi)心表達方式，同時能幫助他們改善情緒、提高溝通表達能力、發(fā)掘自我價值。于是，我們攜手WABC無障礙藝途公益機構(gòu)，發(fā)起《童畫世界 · 為愛“筆”心》主題公益活動，將具有藝術(shù)天賦的自閉癥兒童“原生藝術(shù)”作品通過各種創(chuàng)意形式傳遞給大眾，讓更多人發(fā)現(xiàn)他們真實的內(nèi)心，走進他們的童畫世界。內(nèi)容策略：我們通過情緒調(diào)動，展示、放大特殊孩子在藝術(shù)繪畫領(lǐng)域的“天賦”，用動人的“童畫”讓大眾深刻體會、理解自閉癥患者，發(fā)起“童畫世界，為愛筆心”主題活動，將TA們的原生藝術(shù)作品傳遞給大眾，讓更多人發(fā)現(xiàn)TA們真實的“童畫世界”。
傳播策略：金融品牌區(qū)別于快消、美妝、食品等品牌，在金融屬性的加持下，我們一方面通過品牌既有的官方宣傳渠道（雙微/APP平臺）聚集持卡人（既有用戶）微小善舉的力量；另一方面，我們通過創(chuàng)意物料、外圍傳播方式，讓更多人（非既有用戶）看到特殊孩子們的藝術(shù)天賦。
【創(chuàng)意闡述】
STEP 1-攜手成立“浦繪童夢”專項基金
開通“浦繪童夢”積分捐贈平臺，開啟持卡人奉獻愛心通道，讓每一份愛心真實地接觸到自閉癥兒童STEP 2-上線《童畫世界·為愛筆心》主題公益視頻&社交海報
將自閉癥兒童真實畫作定制成信用卡卡面，以獨特儀式感讓關(guān)愛如影隨形STEP 3-推出浦發(fā)夢卡之浦繪童夢公益版
通過繪畫去感受他們真實的內(nèi)心想法，了解你所不知的“特殊生活”STEP 3-發(fā)布《銀河畫室》暖心互動H5
在夢幻銀河里欣賞來自自閉癥兒童的“原生藝術(shù)”，發(fā)現(xiàn)他們與眾不同的另一面【結(jié)果與影響】
活動開始后，活動當天，定制信用卡開卡量直線上升，積分捐贈高達6.3億，活動善款超63萬元，獲得大量持卡人暖心接力。社交媒體聯(lián)動宣傳報道，超55萬人關(guān)注到自閉癥兒童的藝術(shù)天賦，深獲口碑好評。同時，浦繪童夢為全國多地的特殊家庭累計捐贈1000個藝彩包，同時為498位特殊孩子及家庭提供了共計4552人次的線上藝術(shù)療愈課程服務(wù)。我們以“童畫世界 · 為愛‘筆’心”為主題，與WABC無障礙藝途公益機構(gòu)成立“浦繪童夢”專項基金，開通持卡人積分捐贈平臺，同時將自閉癥兒童真實畫作制成信用卡卡面，以獨特儀式感讓關(guān)愛如影隨形。在創(chuàng)意形式方面，上線主題公益視頻和海報，讓大眾了解特殊孩子的“特殊生活”。通過《銀河畫室》H5，欣賞特殊孩子的“原生藝術(shù)”，在夢幻銀河里發(fā)現(xiàn)他們的與眾不同。最后，我們?yōu)槿珖嗟匾宰蚤]癥孩子為主的特殊孩子及家庭捐贈了“藝彩包”，為他們提供線上藝術(shù)療愈課程，讓每一份愛心真實地接觸到自閉癥孩子。
浦發(fā)信用卡打破外界對金融品牌的刻板認知，融入用心、真心、誠心的品牌態(tài)度，以積分聯(lián)動性、創(chuàng)新趣味性、公開透明性、情感延續(xù)性為支撐點，用更先進的理念和多元的模式，展現(xiàn)特殊孩子藝術(shù)天賦，搭建奉獻愛心的橋梁。持續(xù)踐行浦發(fā)信用卡企業(yè)社會責任，助力慈善公益，聚合社會之愛心，傳遞金融之溫暖。
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