凱迪拉克 “來吧, 一起66號公路” 電視及平面廣告

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舉報(bào) 2013-07

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2013年6月4日——上海，上海通用凱迪拉克為2013年新款SRX上市推出的最新一季電視和平面宣傳活動。SRX自09年進(jìn)入中國市場以來，推出的以莫文蔚擔(dān)綱系列微電影廣告，每次發(fā)布都受到廣大中國觀眾的關(guān)注，并拿下國內(nèi)多項(xiàng)創(chuàng)意大獎(jiǎng)，這次是其推出的第三部凱迪拉克SRX“66號公路”微電影。

為了滿足中國消費(fèi)者在對外觀、空間、內(nèi)飾和通訊娛樂系統(tǒng)上的需求，此次凱迪拉克為中國消費(fèi)者呈現(xiàn)的新款SRX繼續(xù)沿襲了經(jīng)典的鉆石切割設(shè)計(jì)理念，但同時(shí)在外觀和動力以及科技裝備上做了提升，讓整款車更具創(chuàng)新和動感。

此次新一季的電視廣告由上海麥肯凱迪拉克團(tuán)隊(duì)遠(yuǎn)赴美國操刀打造，新一季繼續(xù)沿用莫文蔚（Karen Mok）作為代言人，由她引出一群同樣熱愛美式公路文化的人，一起講述他們自己心中的66號公路。此次的創(chuàng)意不同于前兩季微電影單純圍繞代言人講故事的傳統(tǒng)敘述手法，而是采用更生活化，更具人文色彩的群像參與證言的表現(xiàn)方式，展示一群放開心界，縱橫開拓人們的集體共鳴。

尤其在視覺的呈現(xiàn)上，新一季的片中采用了濃郁的色彩及藝術(shù)感更強(qiáng)的視覺呈現(xiàn)手法，突出展現(xiàn)了這條美國母親之路上的包括小鎮(zhèn)、汽車旅館和城市等不同風(fēng)情，讓這條橫貫東西代表美國人創(chuàng)新和開拓精神的飛翔之路，更具人文魅力。

此外，新一季廣告片還通過車輛在駕駛中的表現(xiàn)突出凱迪拉克的科技前沿優(yōu)勢，包括裝備的獨(dú)家 CUE多媒體影音系統(tǒng)， ESS強(qiáng)化安全策略以及e-AWD智能全驅(qū)系統(tǒng)等。

上海麥肯凱迪拉克品牌總經(jīng)理邵佳表示，“通過消費(fèi)者洞察研究，我們發(fā)現(xiàn)中國目標(biāo)受眾越來越注重心理層面的感受，所以我們相信，情感上的打動與共鳴更能影響他們的購買決定。在新一季的廣告片中，我們希望通過群體共鳴的方式，將這種開拓創(chuàng)新精神和追求自由的態(tài)度傳遞給更多的中國消費(fèi)者?！?/p>

此次宣傳活動中，包括15秒和30秒的電視廣告都已登陸中央電視臺新聞和體育頻道以及各大省級衛(wèi)視，同時(shí)各大汽車發(fā)燒友雜志及包括機(jī)場和高級寫字樓的戶外廣告位也相繼刊登了最新的平面廣告。除此之外，還有土豆、優(yōu)酷、PPTV、搜狐等視頻網(wǎng)站和主流的廣播電臺。

預(yù)計(jì)宣傳攻勢將一直持續(xù)到今年夏季。