當(dāng)NIKE遇上GENZ：各位，#新年不承讓#
承讓了，是謙虛
不承讓，叫尊重
總覺得年味越來(lái)越弱？
對(duì)GENZ來(lái)說(shuō)，只是把“儀式感”用另一種方式來(lái)演繹。
NIKE發(fā)現(xiàn)：年輕一代的他們，對(duì)待新年，除了沿襲傳統(tǒng)，更有RESPECT。
RESPECT，不僅是對(duì)傳統(tǒng)新年的尊重，還是融入年輕的想法去創(chuàng)造。
RESPECT，更是運(yùn)動(dòng)時(shí)和對(duì)手過(guò)招，次次拼盡全力。
因?yàn)镽ESPECT，讓運(yùn)動(dòng)的一招一式都盡顯尊重。
因?yàn)镽ESPECT，才能成就更好的農(nóng)歷中國(guó)新年。
NIKE #新年不承讓# CAMPAIGN中，UID在“RESPECT”的概念下，通過(guò)獨(dú)特而NIKE的角度制造新一代關(guān)注的春節(jié)內(nèi)容，持續(xù)的使NIKE在整個(gè)春節(jié)傳播中和新一代 “對(duì)上電波”。
一、年輕人的RESPECT，讓他們自己說(shuō)吧
還叫他們沒長(zhǎng)大的孩子？看看日歷吧，已經(jīng)2020年了 。
今天的95后，早已在不同的領(lǐng)域嶄露頭角。街舞、滑板、攝影、跳高，這個(gè)新年，我們“跟蹤”了4個(gè)不同領(lǐng)域4位年輕的佼佼者，發(fā)現(xiàn)那些在新時(shí)代長(zhǎng)大的年輕一代，對(duì)待新年有著更大膽的表達(dá)，接受度更寬，更愿意去創(chuàng)造，并且，還擁有絕對(duì)不輸前輩的執(zhí)著。
舞者APPLE，去創(chuàng)造
傳統(tǒng)舞獅元素，別再搭配經(jīng)典樂曲和大紅稠
舞者APPLE將這一傳統(tǒng)新年元素，融入進(jìn)街舞
用另一種節(jié)奏，來(lái)闡釋年的節(jié)奏
看，他們玩得多熱鬧
時(shí)尚攝影師李安琪，去記錄
公園只能是大爺大媽的競(jìng)技場(chǎng)？
在李安琪心中，這里才是離生活最近的地方
她走近公園的主角，提煉記憶中的年味
這波紅，有點(diǎn)時(shí)尚
滑手王玓，再來(lái)一次
和一家人圍坐在一起，是年的團(tuán)聚
叫上幾個(gè)哥們相聚一滑，是滑手信奉的團(tuán)聚
動(dòng)作不到位？再來(lái)一次
大家都看著呢，可別丟了面子
跳高運(yùn)動(dòng)員陳俊嘉，選擇沉淀
在訓(xùn)練場(chǎng)給爸爸拜個(gè)早年，
是遺憾，也是執(zhí)著
再一次突破自己
給新年定下基調(diào)：
新年不承讓
空曠的街頭響起《恭喜恭喜》，吹薩克斯的大爺表示：我比年輕人更帶勁。
在儀式感之外，新年對(duì)GENZ來(lái)說(shuō)不是某一天，而是他們將如何迎接新的一年：
是超過(guò)上一年，是盡情表達(dá)自我，是一次不行再來(lái)一次。
而這，就是“新年不承讓”。
二、對(duì)傳統(tǒng)的RESPECT，也該換個(gè)畫風(fēng)了
“雞腿讓你，飛毛腿看我。”
“不用敬酒，晃到你醉。”
“行頭換新的，風(fēng)頭是我的?！?/p>
“玩什么你定，怎么玩看我?！?/p>
NIKE在新年場(chǎng)景中充分挖掘出“不承讓”的運(yùn)動(dòng)精神。我們以此為靈感，在SOCIAL上通過(guò)漫畫這樣一種更隨意并且夸張的表達(dá)方式，與GENZ一代溝通。用輕松的畫風(fēng)，表達(dá)對(duì)傳統(tǒng)的尊重，新年的每個(gè)角落，都是“不承讓”的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。
用盡全力，才能演繹“擲”在千里
青出“瑜”藍(lán)，貼春聯(lián)更要穩(wěn)中求勝
不手癢搶板，如何演繹步步“燈”高
把做家務(wù)，做出橫“掃”千軍的霸氣
因?yàn)槭桥笥眩乓A得拼盡全力
先說(shuō)好，這次輪到我嶄露頭“餃”
沒有簡(jiǎn)單合影，只有勢(shì)在必“型”
本次CAMPAIGN中，NIKE與DICK NG，INKEE WANG和MOTHER FAKER三位漫畫家合作，在日常生活中挖掘“不承讓”的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，用大膽?yīng)毺氐漠嬶L(fēng)，為傳統(tǒng)文化找尋一種輕松、甚至讓人能夠笑出聲的表達(dá)。
而這一次的合作，也是NIKE在與GENZ溝通過(guò)程中的一種全新的嘗試。
在CAMPAIGN期間，我們基于NIKE鼠年大事件原有的剪紙?jiān)卦O(shè)計(jì)，在微信端進(jìn)行視覺延展，充分表達(dá)出“新年不承讓”的氣質(zhì)。
三、天降RESPECT，句句不承讓
新年，NIKE成為首批微信開放“EMOJI關(guān)鍵詞掉落”授權(quán)的品牌。在新年期間，只要輸入“NIKE”、“不承讓”等關(guān)鍵詞，抱拳禮的EMOJI就會(huì)從屏幕上方掉落，NIKE紅包也會(huì)不經(jīng)意給你驚喜。
我們將來(lái)自中國(guó)街頭傳統(tǒng)的“抱拳禮”融入到EMOJI的設(shè)計(jì)中，將對(duì)傳統(tǒng)新年的RESPECT通過(guò)年輕人喜歡的方式進(jìn)行表達(dá)，更表達(dá)了運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的 “較真勁兒”。當(dāng)GENZ遇上新年，哪怕?lián)尲t包，都想說(shuō)一句“不承讓”。
持續(xù)用趣味性十足的形式與GENZ對(duì)話，傳遞“新年不承讓”的精神內(nèi)核。我們尊重傳統(tǒng)，尊重對(duì)手，剩下的，就交給新一代自己去表達(dá)吧。
真的尊重傳統(tǒng)，就拿出“不承讓”的勁兒。
真的尊重年輕人，就把世界交給年輕人。
嘿，新年這一場(chǎng)，你上！
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