每年，美國(guó)有超過40萬起兒童失蹤相關(guān)的報(bào)道。為幫助失蹤兒童免于遭受暴力和侵害，非營(yíng)利性組織 National Center for Missing & Exploited Children 聯(lián)手創(chuàng)意廣告公司 MUH-TAY-ZIK/HOF-FER 發(fā)起了名為#Runaway Train 25 的活動(dòng)。
25年前，搖滾樂隊(duì) Soul Asylum 開創(chuàng)性地在其歌曲《Runaway Train》MV 中播放了一些失蹤兒童的信息，成功幫助21個(gè)家庭找回了他們失蹤的孩子。
此次NCMEC決定在歌曲發(fā)布25周年之際，邀請(qǐng)新生代歌手 Gallant、Skylar Grey、Jamie N Commons 重新演繹歌曲，并將新版本命名為《Runaway Train 25》，試圖利用社交媒體的力量，找到更多失蹤兒童。
NCMEC 于5月25日（國(guó)際失蹤兒童日）當(dāng)天首先在社交媒體平臺(tái)發(fā)布了歌曲的預(yù)告短片。
預(yù)告短片
隨后又釋出了歌曲的正式版 MV。
歌曲《Runaway Train 25》正式版
此外，團(tuán)隊(duì)還建立建立了官方網(wǎng)站來支持這次活動(dòng)。用戶通過訪問 RunawayTrain25.com 觀看歌曲 MV，利用最新的定位技術(shù)，每個(gè)用戶觀看 MV 過程中會(huì)閱讀到離自己所在區(qū)域的相關(guān)失蹤兒童信息，此舉措可以推動(dòng)更多人更高效率地尋找這些兒童的下落。官方網(wǎng)站同樣開通了自制視頻的渠道，方便用戶自己制作上傳失蹤兒童的視頻，并通過網(wǎng)站發(fā)布擴(kuò)大其影響力。
活動(dòng)一經(jīng)發(fā)布，受到許多音樂人和媒體平臺(tái)的關(guān)注。更令人興奮的是，很快就有14個(gè)家庭因?yàn)榇蠹业娜翰呷毫Χ靡灾鼐邸?/p>
NCMEC 還在網(wǎng)站發(fā)布了三支影片講述了團(tuán)隊(duì)制作 MV 的想法、困難和攝制花絮。
背后故事——?jiǎng)?chuàng)意
背后故事——問題
背后故事——執(zhí)行
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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