傳立攜手伊利植入好萊塢大片《變形金剛3》
上海, 7月18日, 2011 — 傳立攜手本土乳制品品牌伊利邁向好萊塢, 成功植入目前最受矚目的好萊塢大片《變形金剛3: 月黑之時(shí)》。這與伊利長期以來的品牌構(gòu)建策略有關(guān), 傳立一直致力于幫助伊利走向全球市場。
《變形金剛3》將在7月21日正式登陸中國。通過傳立的協(xié)商和努力, 伊利舒化奶在其中將會(huì)有劇情植入, 也包括一句關(guān)聯(lián)臺(tái)詞: “讓我先喝完我的舒化奶?！?/p>
“我們希望通過變型金剛整體所展現(xiàn)出來的強(qiáng)健活力, 來加強(qiáng)伊利舒化奶“好吸收帶給身體強(qiáng)健活力”的核心訴求?！眰髁⒈本┮晾麍F(tuán)隊(duì)董事總經(jīng)理, 易曉全表示。
在過去三年中, 這是伊利第三次通過國際平臺(tái)來塑造品牌, 也是傳立第二次幫助伊利打入國際市場。第一次是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的贊助活動(dòng), 而第二次則是去年上海世博會(huì)的合作傳播。
“我們對(duì)于此次傳立聯(lián)合《變形金剛3》所制定的媒體策劃相當(dāng)滿意。這一策劃完美地展現(xiàn)了伊利長期以來的品牌規(guī)劃。而傳立總是能幫助伊利尋找合適的媒體平臺(tái), 將伊利帶入國際舞臺(tái)?！?伊利液奶市場部總監(jiān), 安娜表示。
“當(dāng)我們接到了伊利的要求時(shí), 便立刻把握住了此次機(jī)會(huì), 展開了這項(xiàng)品牌拓展計(jì)劃。為了更好地使中國國產(chǎn)品牌伊利邁向國際市場, 傳立尋求了最新最有創(chuàng)意的方法來幫助伊利的品牌構(gòu)建。而伊利也很明智的運(yùn)用了傳立團(tuán)隊(duì)的國際性視野, 塑造其品牌的國際化。”傳立中國總裁, 吳文貴表示。
線上廣告
除了電影植入外, 此次活動(dòng)也配合了一系列線上廣告, 包括在中國12個(gè)省份和20個(gè)城市中的電視廣告投放, 以及在北京、上海、廣州、天津、大連、南京、濟(jì)南、深圳、西安和石家莊這10個(gè)城市中的廣播廣告投放。
戶外廣告
戶外廣告包括在17個(gè)城市投放的候車亭廣告及在北京、廣州、上海和深圳投放的地鐵燈箱廣告。
平面、網(wǎng)絡(luò)及搜索引擎
平面廣告的投放主要集中在一線雜志。而在網(wǎng)絡(luò)方面, 通過搜索引擎廣告的運(yùn)用, 將“變形金剛3”這一關(guān)鍵詞與伊利舒化奶的官方網(wǎng)站關(guān)聯(lián), 第一時(shí)間抓住大規(guī)模主動(dòng)搜索《變形金剛3》的受眾。此外, 微博5000張搶票活動(dòng)也將同時(shí)展開。
此次, 伊利聯(lián)合《變形金剛3》的媒體活動(dòng)總共將開展6周, 從即日起一直到八月中旬結(jié)束。
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