這個夏天，懂你「瘦性大發(fā)」的時刻
這個夏天，乘風破浪的姐姐們給我們結結實實的上了一課，從此我們再也不怕老了。辦公室的小姐姐們一致認為，姐姐們的美歸根結底就一個字：“瘦”！
可在如今電商發(fā)達到點點手指美食就送上門的時代，瘦何其難，難于上青天啊。
就在四月不減肥，五月正傷悲的時候，我們收到一份來自聚劃算品牌聚星的邀約，讓我們?yōu)槎鄠€「新銳食品品牌」策劃一場“邊吃邊瘦”的營銷方案。等一下，“邊吃邊瘦”還需要策劃嗎？邊吃邊瘦就是我們終極的人生目標?。。裣?下單準備ing）
冷靜下來我們意識到，邊吃邊瘦的人生是不可信的，特別是當我啃下1個漢堡2瓶可樂3包薯條之后再吃一點健康零食，我會發(fā)現(xiàn)體重在蹭蹭蹭的狂飆；但如果你讓我天天吃健康代餐或健康零食，我會因為饞蟲爆發(fā)而吞掉一個火鍋店。所以，我們能夠忍受邊吃邊瘦的時刻其實就那么短暫：當心愛的衣服拉不上拉鏈的時刻、當遇到Mr. Right想要讓他主動靠近的時候、當看到姐姐們在屏幕前扭動蜂腰細腿跳“無價之姐”的時候……我們就到了“瘦性大發(fā)”的時刻。
關于「瘦性大發(fā)」的思考
放大用戶某個階段的需求，感受他們的需求。
通過洞察生活場景，放大TA們想要“變瘦人“的時刻
通過減肥代餐產(chǎn)品，懂得TA們想要“邊吃變瘦”的心理
深度洞察四個「瘦性大發(fā)」的時刻
（總有一款適合你）
>>> 品牌-超級補丁Pow Pudding
高纖維慕斯泡騰片
養(yǎng)成健康腸道易瘦體
甩掉爆表的體重煩惱
>>> 品牌-繽善bekind
扛餓能量棒
輕松練出好身材
男神面前不慌張
>>> 品牌-Wonderlab
0熱量代餐奶昔
奶茶控沒有小肚腩
告別穿衣尷尬瞬間
>>> 品牌-白小純
一杯鮮活純奶
替換深夜的高熱量
從此不懼肉肉臉
>>> 品牌-輕食獸
0蔗糖小餅干
輕松擁有同款好身材
放肆追劇一路躺瘦
超強洗腦神曲
魔性演繹「瘦性大發(fā)」
在適配年輕消費圈層這一方面，我們走進年輕人聚集地B站，用TA們熱衷的表達方式，為此次創(chuàng)意營銷特別定制《瘦性大發(fā)》神曲，同時配合無厘頭漫畫剪輯，真實還原宅家追劇、熬夜加班、商場血拼等多生活場景直擊用戶“變瘦人”的痛點。
醒神暢飲來一點，奶茶平替喝一些，代餐餅干吃幾片，能量棒再啃幾節(jié)…當你吃著美味的代餐食品，聽著這充滿動感的節(jié)奏，是不是感覺生活又美好起來了呢？
寫在最后
創(chuàng)意人總是苦苦找尋創(chuàng)意靈感爆發(fā)的技巧，但歸根到底，好的創(chuàng)意一定都是源自于我們對生活細節(jié)的觀察，以及對用戶需求發(fā)自內(nèi)心的認同與共鳴。把自己放到情景下，去感知用戶未被滿足的營銷缺口，是我們將要持續(xù)努力的方向。
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