丹泉系列短片：想約你好酒了
疫情將人們的距離拉遠，隔離在家的每個人都成了一個孤島。
等疫情散去，摘下口罩，你最想敬一杯的人是誰，家人、兄弟、老板、客戶、合作人、客戶、父親？
年初受疫情影響，餐廳及商超停業(yè)，消費者的消費場所及消費場景受到較大程度的限制，消費者在家憋壞了，白酒的終端銷售也受到嚴重沖擊。
銷售情況不佳，造成庫存貨品積壓，對于丹泉以及經銷商來說都是不小的壓力，不明朗的市場環(huán)境，也加大了經營風險。
因此無論丹泉還是消費者都急需一場“酒”別重逢。
隨著疫情得到有效控制，消費市場逐步恢復，基于以上思考我們?yōu)榈と茦I(yè)策劃了一場以#想約你好酒了#為主題的組局活動。挖掘消費者“藏久了的思念，是時候表達了”的現實需求，搶占市場聲量，讓丹泉成為消費者疫后首聚的“第一選擇”。
1、父親篇
本以為是父子之間的較量
其實是一個男人，在等另一個男人成長
2、老板篇
過去的要敬，過不去的也要敬
再多的困難都會過去，都是經歷
3、家人篇
一年也見不了幾次的家人，見面就吵
但今年沒見到，還真就不熱鬧
4、客戶篇
今年大家都不容易
我，奉陪到底
5、合伙人篇
不管爭了多少次，我知道也只有他
能把利益的天平始終和我放在一起
6、兄弟篇
年輕的時候，有酒一起喝
現在呢，有事兒卻喜歡往肚子里藏
活動通過邀約消費者參與，領取丹泉洞藏15品酒禮盒。圍繞領導關系、兄弟關系、家人關系、客戶關系、父子關系、同事關系等6種典型的酒局關系等進行一場“線下酒局”，吹響了“2020第一約”的沖鋒號角，在疫后對丹泉的品牌建設和市場建設將起到積極作用。
數英獎參賽項目說明——丹泉酒業(yè)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
年初受疫情影響，餐廳及商超停業(yè)，消費者的消費場所及消費場景受到較大程度的限制，消費者在家憋壞了，白酒的終端銷售也受到嚴重沖擊。銷售情況不佳，造成庫存貨品積壓，對于丹泉以及經銷商來說都是不小的壓力，不明朗的市場環(huán)境，也加大了經營風險。對于白酒行業(yè)的丹泉來說急需一場特別的營銷去拉動與消費者的關系，從而帶動消費。【洞察與策略】
隨著疫情得到有效控制，消費市場逐步恢復，挖掘消費者“藏久了的思念，是時候表達了”的現實需求，搶占市場聲量，而藏也與丹泉本身品牌主張貼合，讓其成為消費者疫后首聚的“第一選擇”。【創(chuàng)意闡述】
以多種白酒使用場合，去闡述疫情好轉期“藏久了的思念”和“約酒”概念的闡述；以經典的“父子”、“兄弟”、“老板”、“家人”、“客戶”、“合伙人”6個場景，配以經典的沖突旁白文案，去闡述了“藏久了的思念，是時候表達了”的丹泉品牌主張。【結果與影響】
執(zhí)行期整個丹泉H5約酒平臺訪問量達到兩百萬；有五十萬用戶通過丹泉平臺成功約酒；轉發(fā)次數超過四十萬；整個活動期間，丹泉的銷量同比疫情期增長150%；經銷商及用戶反饋良好，有眾多UGC產出。
項目信息
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）