寶馬MINI 2014, 我屬M(fèi)INI

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舉報(bào) 2014-02

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愛(ài)天馬行空的MINI在馬年伊始就滿懷心事，怎么回事？2014年第一季，三款特性迥異的MINI車(chē)型集體曝光，它們似乎各自有著不同的目標(biāo) ：

其一即將換代的經(jīng)典MINI，想在這個(gè)“黃金購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)”大幅提升銷(xiāo)量；
其二之前傳播較少的MINI CLUBMAN，期望在市場(chǎng)創(chuàng)造更大聲量，引發(fā)群眾關(guān)注；
其三MINI的SUV，MINI COUNTRYMAN，要繼續(xù)強(qiáng)化四門(mén)SUV的形象。

三款MINI，各有鋒芒，又各有訴求，如何把他們放在一起，貌似是個(gè)挑戰(zhàn)，但挑戰(zhàn)對(duì)VML IM2.0來(lái)說(shuō)——“不怕你來(lái)，就怕你不來(lái)！”

先來(lái)看看新年我們都熱衷于討論什么？春運(yùn)？春晚？拼車(chē)？紅包？年終獎(jiǎng)？還是各種馬上？MINI喜歡特立獨(dú)行，VML IM2.0熱愛(ài)劍走偏鋒，敏銳要接地氣，有趣更要有話題，是雙方一直以來(lái)的共識(shí)。

所以這次我們瞄準(zhǔn)了“屬相” ！屬相是國(guó)人特有的標(biāo)簽，子鼠丑牛，寅虎卯兔，常與命運(yùn)、性格相連。每一新年更是以不同屬相定義，而今年， MINI也有各自“屬相”。無(wú)論是創(chuàng)意怪才MINI CLUBMAN，還是 “開(kāi)溜族”MINI COUNTRYMAN，或者即將退居幕后的經(jīng)典MINI……選擇不同的MINI車(chē)型，是消費(fèi)者為自己打造不同的個(gè)性標(biāo)簽。 VML IM2.0 抓住此洞察，結(jié)合時(shí)效熱點(diǎn)，最終與MINI一拍即合，敲定核心創(chuàng)意： 2014，我屬M(fèi)INI。

“小隱于市” 、 “抓住經(jīng)典的尾巴” 、“我的原則：過(guò)期不候”的主標(biāo)題，不僅形容車(chē)，也在隱喻人，而 “2014，我屬M(fèi)INI”的副標(biāo)題，輔以“屬M(fèi)INI的人，推崇原創(chuàng)，熱衷經(jīng)典，有身型，更有速度。新的一年，貸MINI步步呈祥。”的內(nèi)文，更好的詮釋了“屬”MINI的概念，即使在最后的時(shí)候也牢牢抓住經(jīng)典。

之前傳播較少的MINI CLUBMAN，為使創(chuàng)意力超載的它擁有更多關(guān)注的目光，于此， “自己方便，也與人方便” 、 “藝多不壓身”的主標(biāo)題與內(nèi)文“屬M(fèi)INI CLUBMAN的人，心胸寬大，鬼馬精靈，我行我素。新的一年，貸MINI CLUBMAN開(kāi)門(mén)大吉?！毕嘟Y(jié)合，使“屬”MINI的概念更加豐滿，誓將個(gè)性進(jìn)行到底。而“下一個(gè)5年計(jì)劃”的主標(biāo)題和“啟動(dòng)全面5裝計(jì)劃，享5年超長(zhǎng)還款，更有5.55%特惠利率。新的一年，貸MINI CLUBMAN開(kāi)門(mén)大吉”的內(nèi)文詳述了專(zhuān)屬CLUBMAN的獨(dú)特金融政策。

對(duì)于一心旨在開(kāi)溜的MINI COUNTRYMAN，為更好的強(qiáng)化四門(mén)SUV的形象，以“我要開(kāi)門(mén)見(jiàn)山” 、 “議程如山，不如同我開(kāi)溜進(jìn)山” 、 ”天馬行空，不如和我去仰望星空“為主標(biāo)題，無(wú)不體現(xiàn)開(kāi)溜之心，輔以“屬M(fèi)INI COUNTRYMAN的人，性情直爽，四肢強(qiáng)健，好友善交。新的一年，貸MINI COUNTRYMAN開(kāi)溜四方?！钡膬?nèi)文，共同展現(xiàn)COUNTRYMAN的開(kāi)溜魅力。