雪佛蘭品牌片：夢想不會延期，熱愛為你加速
原標(biāo)題：熱愛 為你加速
雪佛蘭全新“熱愛為你加速”品牌戰(zhàn)役于7月24日燃情上線。在全球各大賽事相繼改期的當(dāng)下，雪佛蘭希望通過這場傳播為每一個在生活賽道上奔跑的人鼓勁，為2020年下半場的拼搏加速。
作為此次傳播的合作伙伴，麥肯上海特別選取了運動精神的角度，表達(dá)了“運動會可以延期，賽場可以空置，但每個人的熱愛和夢想不會延期”的精神內(nèi)涵，因為我們早已在夢想的賽道上飛奔。
團(tuán)隊特別邀請了知名賽事解說韓喬生、宋世雄和李穎，希望這些耳熟能詳?shù)纳ひ艉酮氂械慕庹f腔能夠帶觀眾重溫那些揮灑淚與汗的回憶，重燃觀眾心中的熱愛，“在這條路上 / 有我們的夢想，我們的熱愛 / 現(xiàn)在，開始加速奔跑”。
平面作品選取了路口的意象，以旗下著名車型的特點為搭載，不僅呼應(yīng)了主題中“人生處處有賽道”的概念，更是巧妙融合了“雪佛蘭金領(lǐng)結(jié)logo”的圖案，將品牌形象固定在人們的記憶中。
品牌片已于近期在CCTV、衛(wèi)視頻道、騰訊、愛奇藝以及各大 新聞類app上陸續(xù)投放。團(tuán)隊還為三位知名解說定制了三條線上短片，用賽事解說的“?！泵枋隽搜┓鹛m生產(chǎn)和服務(wù)的方方面面，突出了雪佛蘭一直以來的高品質(zhì)和對客戶的用心服務(wù)。線上短片將于8月初在“一條”微信公眾號上線。
主創(chuàng)團(tuán)隊 Q&A
問：“金領(lǐng)結(jié)的海報很好看，是怎么構(gòu)想的呢？”
答：“本來的構(gòu)思是以奧運精神為起點的，所以做了一些與運動相關(guān)的意象延展——另外雪佛蘭金領(lǐng)結(jié)本身是一個非常簡單的符號，消費者會有既定的想法，要賦予它意義也有一定的困難。后來我們的大方向發(fā)生調(diào)整，最終選擇了路口這個意象，契合主題，執(zhí)行出來也很漂亮。”
問：“有什么幸運/遺憾的回憶嗎？”
答：“雖然疫情的影響逐漸減小，但前一陣全國降雨量非常密集，想找個不下雨的地方都難。我們研究了很久的天氣預(yù)報，看到青海有個晴天，抱著拼了的心態(tài)買了機(jī)票，非常幸運地取到了鏡頭，真是太感動了……”
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