“即使遺忘也不負(fù)時(shí)光”養(yǎng)生堂農(nóng)夫山泉呼吁關(guān)注阿爾茲海默癥

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舉報(bào) 2019-04

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阿爾茲海默癥，是一種嚴(yán)重的智力致殘癥，俗稱“老年癡呆”，病人從輕度記憶與認(rèn)知障礙到最后的植物狀態(tài)，要經(jīng)歷十年甚至幾十年。目前中國(guó)患阿爾茲海默癥的病人數(shù)高達(dá)500萬(wàn)人，位居世界第一，并呈現(xiàn)不斷攀升趨勢(shì)，研究發(fā)現(xiàn)以良好的心理和生活護(hù)理，能夠有效改善他們的生活質(zhì)量。

農(nóng)夫山泉的母公司養(yǎng)生堂，自成立之初就秉持著“養(yǎng)育之恩，無以為報(bào)”的品牌理念。品牌始終關(guān)注飲水健康，希望人們更好的理解水，理解生命，也理解銀發(fā)危機(jī)。

呼吁人們關(guān)注“認(rèn)知障礙”老人的同時(shí)，傳達(dá)出美好生活的意義是此次的目標(biāo)。

每個(gè)家庭都有老人，每個(gè)人都會(huì)變老，面對(duì)日益增加的阿爾茲海默癥人群，如何讓大家關(guān)注，并且用愛，用理解去呵護(hù)這群老人，是此次的挑戰(zhàn)。

根據(jù)《2018中國(guó)文化綜藝白皮書》，農(nóng)夫山泉洞察到，在紛繁復(fù)雜的綜藝中，年輕一代的觀眾并沒有迷失在娛樂消費(fèi)的快餐文化中，而是自覺地追尋具有文化內(nèi)涵和社會(huì)意義的綜藝。

騰訊視頻《忘不了餐廳》是一檔觀察類的綜藝節(jié)目，它用充滿責(zé)任感的態(tài)度，將阿爾茲海默癥推向大眾的視線。沒有預(yù)先的腳本，所有的故事都是真實(shí)的，直抵人心，戳中人們內(nèi)心最柔軟的地方，喚起人們的同理之心。終有一天我們都會(huì)老去，關(guān)心老人們的生活狀態(tài)，就是關(guān)心未來的自己。

養(yǎng)生堂農(nóng)夫山泉冠名國(guó)內(nèi)首檔關(guān)注認(rèn)知障礙的公益節(jié)目-《忘不了餐廳》，敢為人先的題材和舉重若輕的素人溫情牌，都深深戳中了觀眾的淚腺，成為了后綜藝時(shí)代的一股清流。品牌希望通過此節(jié)目引起更多的社會(huì)關(guān)注，喚醒人們對(duì)于這類人群的重視，從而正視阿爾茲海默病癥。

在大多數(shù)人看來，阿爾茲海默癥算不上病，只不過是人年紀(jì)大了開始變得健忘，但是在節(jié)目的一開始，就糾正了大眾的認(rèn)知偏差，以“科普+紀(jì)實(shí)”的方式解釋了病因，并將知識(shí)貫穿于節(jié)目故事之中，旨在說明如何預(yù)防以及延緩病情惡化。

農(nóng)夫山泉總冠騰訊視頻《忘不了餐廳》，采取“以退為進(jìn)”的方式，品牌沒有與節(jié)目?jī)?nèi)容做爭(zhēng)搶，而是隱去在幕后，默默為營(yíng)業(yè)期間店員們的健康用水，包括煮飯、做菜與泡茶提供保障，從而給節(jié)目的無劇本創(chuàng)作留出了更多的空間。

節(jié)目播出進(jìn)入黃金階段時(shí)，品牌推出兩支關(guān)于阿爾茲海默癥的公益廣告《愛不會(huì)忘記》，吸引大批目標(biāo)受眾的關(guān)注，通過講述更多普通阿爾茲海默癥家庭的真實(shí)故事，讓更多人認(rèn)知到該病癥存在的普遍性，把對(duì)節(jié)目的云關(guān)注轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)周遭的現(xiàn)實(shí)生活的關(guān)懷中來。

基于鋰元素含量與阿爾茲海默癥發(fā)病率相關(guān)的報(bào)告，農(nóng)夫山泉研發(fā)推出關(guān)注腦健康領(lǐng)域的飲用水-鋰水，幫助中老年群體攝入每日所需的鋰微量元素，降低患病幾率。

《忘不了餐廳》用溫情講述遺忘的殘忍，節(jié)目播出后受到了持續(xù)而廣泛的關(guān)注，許多網(wǎng)友和病人家屬紛紛表示有強(qiáng)烈的情感共鳴，這些老人們的生存現(xiàn)狀和真實(shí)記錄，直擊大眾的痛點(diǎn)和淚點(diǎn)。

在節(jié)目中播出當(dāng)天，微博“阿爾茲海默癥”的搜索指數(shù)翻了4倍，節(jié)目獲得了各大央媒的點(diǎn)贊，并引發(fā)了一波關(guān)于阿爾茲海默癥的科普自來水。在豆瓣上，評(píng)分高達(dá)9.2分，位居2019年度綜藝TOP5。