第一批90后也30歲了。
都說成年人的世界里，沒有“容易”二字，但現(xiàn)實(shí)是，很容易焦慮，很容易胖，很容易就被四面八方的壓力搞的焦頭爛額。作為女性更是如此，也難怪電視劇《三十而已》迅速成為暑期檔熱門話題。
聚焦三十歲女性困境，北京勝加打造了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的傳播戰(zhàn)役，我們首先提出一個(gè)現(xiàn)實(shí)又尖銳的問題：30歲，人生只能隨便交代嗎？
一、當(dāng)全世界都在販賣焦慮，我們應(yīng)該做點(diǎn)什么？
做一系列有爽點(diǎn)的廣告，以及，更多。
眾所周知，三十歲女性面臨一系列困境：?jiǎn)紊硪淮呋?，結(jié)婚要被催生，生了還要被催生二胎，好不容易有生活幸福的，又要面臨職場(chǎng)危機(jī)。怪不得販賣焦慮大有市場(chǎng)，可惜全是為了圈錢，讓人又多了一份焦慮。
我們不想靠制造焦慮來博得關(guān)注，而是要幫三十歲女性把壓力釋放出去，哪怕來一點(diǎn)冷幽默和無厘頭呢。既然全世界都來要一個(gè)交代，那就給他們一個(gè)膠帶！
借著搭訕來推銷，你以為我是三歲小孩那么好騙嗎？送你一個(gè)漂亮的滾。
只是懷個(gè)孕而已嘛，就受到職場(chǎng)排擠。來吧，舉起獨(dú)立女性的拳頭，讓甩鍋俠嘗嘗厲害。
如果變成喪偶式帶娃，我就幫你成為一個(gè)好爸爸。第一課，先纏一個(gè)人形搖籃。
看起來紳士有品，三句話就露出惡臭三觀，最后還露出禿頂?？瓤?，歲月又饒過誰(shuí)呢？
二、三十歲那些選擇，其實(shí)都是給自己一個(gè)不隨便的交代
我們認(rèn)為，三十歲那些被質(zhì)疑的決定，其實(shí)都是對(duì)自己負(fù)責(zé)的表現(xiàn)：保持單身，是不隨便放低對(duì)人生伴侶的標(biāo)準(zhǔn)。拒絕喪偶式帶娃，是不隨便讓寶寶缺失愛與陪伴。強(qiáng)硬和成熟，是不隨便被假象蒙蔽。生活事業(yè)都要，是不隨便放棄任何一個(gè)值得堅(jiān)持的追求。
此前所有外界的指責(zé)和曲解，都被扭轉(zhuǎn)過來 —— 三十歲的人生，不隨便交代。
三、一個(gè)全明星陣容的年度大劇，可以用素人來推廣嗎？
是的，北京勝加團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，反臉譜化這條路走就要走徹底。令人厭煩的相親男，不一定非要找一個(gè)粗俗的油膩男，他更可能包裝完美看上去特優(yōu)質(zhì)。孕婦沒有受到周圍特別的關(guān)照，反而被背后的閑言碎語(yǔ)不斷傷害和排擠……
或許，這才是生活的真相。
所以我們沒有陷入明星人設(shè)的束縛，而是上演平凡人的日常生活，上演真實(shí)存在的眾生故事，當(dāng)片尾出現(xiàn)一句：你的30歲，是你想要的劇情嗎？此時(shí)，我們期待有更多女性思考片刻，也許一次行動(dòng)的改變，就帶來人生軌跡的一次巨大轉(zhuǎn)變。
這也是本次傳播的一次創(chuàng)新和實(shí)踐，不用劇集精華剪輯的傳統(tǒng)推廣方式，而是聚焦廣大三十歲女性困境的社會(huì)議題，卷入全社會(huì)的關(guān)注和討論，讓騰訊視頻《三十而已》成為話題焦點(diǎn)變得順理成章。
四、不是說說而已，我們讓這款神奇的膠帶真的誕生了
這款居家必備解憂答惑的不隨便膠帶，誰(shuí)又不想擁有呢？
我們從愛情、家庭、職場(chǎng)三個(gè)角度做了三款超有不隨便態(tài)度的膠帶，還外加一個(gè)臺(tái)詞版膠帶。
買到手馬上就可以玩起來曬出來，每一條態(tài)度標(biāo)語(yǔ)，既可以表達(dá)自己的內(nèi)心戲，也隨手為《三十而已》帶戲。
這是北京勝加6月成立后接手的第二個(gè)項(xiàng)目，卻因?yàn)榫o迫的超短工期，讓她早早成了第一支正式出街的廣告。
在迅速確認(rèn)腳本方向后，我們聯(lián)手徐王良導(dǎo)演一邊籌備一邊繼續(xù)打磨腳本，拍攝日從天蒙蒙亮一直拍到第二天日上三竿，終于超常規(guī)完成了艱巨任務(wù)。
神奇膠帶用處多，累了困了坐躺臥
無論年齡性別，愿我們每個(gè)人對(duì)任何事都不隨便交代，也要像那個(gè)最好看的視頻播放平臺(tái)一樣，不負(fù)好時(shí)光！
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