宏利香港退休無憂 - 伴侶篇

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舉報(bào) 2014-03

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宏利香港推出新一輪跨媒體廣告活動(dòng) 提醒港人為伴侶的退休生活早作準(zhǔn)備

宏利香港今天宣布推出新一輪跨媒體廣告活動(dòng)，從消費(fèi)者的需要出發(fā)，提醒市民要為伴侶退休后的生活早作準(zhǔn)備，以此突顯退休籌劃的重要性。新一輪廣告承接宏利去年推出的 “退休方案”廣告活動(dòng)，揭示退休生活的種種開支往往比想象中多，從而說明及早為安穩(wěn)退休生活未雨綢繆的重要性。

宏利香港副總裁兼首席客戶總監(jiān)劉錦珠表示：“這次廣告活動(dòng)旨在突顯宏利作為退休方案專家，深明客戶需要，盡力協(xié)助他們累積財(cái)富、保障財(cái)富和策劃退休入息。這次活動(dòng)除了繼續(xù)揭示退休生活的開支和實(shí)際需要外，還加入了家庭元素，提醒市民除了為自己的未來退休生活早作準(zhǔn)備外，亦要為伴侶的未來生活著想?！?/p>

宏利新一輪廣告通過電視、戶外媒體、報(bào)紙及電子平臺(tái)直達(dá)公眾。DDB集團(tuán)香港是這次活動(dòng)的廣告公司。

由于女性平均較男性長(zhǎng)壽（差距約為六年），宏利新一輪廣告提醒市民即使在退休后仍須肩負(fù)照顧伴侶及家人的責(zé)任。當(dāng)中全新推出的電視廣告展示一對(duì)夫婦安坐廚房悠然自得，并由旁白道出 “退休后想好好照顧另一半，守護(hù)在她（他）的身邊是否足夠？看清楚一點(diǎn)，退休后開支其實(shí)遠(yuǎn)比想象中多”。其后畫面顯示日趨上漲的潛在開支，例如身體檢查、短程旅行、外出用餐、公用事業(yè)費(fèi)等等。這輯電視廣告最后以旁白道出“及早籌劃，及早問專家”這一信息。

除這輯新電視廣告外，另有兩輯二十秒的電視廣告將繼續(xù)播放。它們分別以“保持健康”和“按揭”為主題，并采用類似的創(chuàng)作意念，通過片中旁白道出以下信息：“退休后仍想保持健康，豈能只靠運(yùn)動(dòng)？”和“退休后想有個(gè)安樂窩，豈能只靠把房子供完？”

此外，宏利的巨型戶外廣告將登陸銅鑼灣港鐵站。太古港鐵站內(nèi)也會(huì)展示相同主題的宏利廣告，而港鐵列車車廂內(nèi)也會(huì)貼上相關(guān)的廣告標(biāo)語。宏利也會(huì)在香港各大報(bào)章上刊登廣告，全港主要地點(diǎn)的巴士站也會(huì)展示宏利廣告。

宏利的互動(dòng)專題網(wǎng)站www.retiresimple.hk 也加入了家庭場(chǎng)景，連同其他日常生活情境，讓市民體會(huì)到一些日常必需的簡(jiǎn)單消費(fèi)可以隨著年月積少成多，耗費(fèi)不菲。該網(wǎng)站設(shè)有“談退休”專欄，定期就不同退休問題刊載各類文章，幫助市民為安穩(wěn)退休生活好好籌劃。

DDB 集團(tuán)（香港和廣州）總裁兼首席執(zhí)行官譚靖橋（Simone Tam）表示：“這次廣告活動(dòng)的戰(zhàn)略構(gòu)思，是我們覺得市民未必清楚了解自己或另一半的退休生活實(shí)際開支。我們的創(chuàng)作理念著重揭示出退休籌劃中常被忽視的一面，突顯宏利如何協(xié)助市民實(shí)踐其預(yù)期的退休生活?！?/p>

這次全新廣告活動(dòng)承接宏利2011年推出的“與您共創(chuàng)未來”品牌理念，著重客戶的需要，展示出宏利實(shí)力雄厚、穩(wěn)健可靠、深受信賴及高瞻遠(yuǎn)矚的品牌優(yōu)勢(shì)。
宏利香港“退休無憂”廣告活動(dòng)自2013年推出后，已榮獲廣告界多項(xiàng)殊榮，包括在2013年香港廣告商會(huì)金帆廣告大獎(jiǎng)中，榮膺“最佳綜合廣告推廣系列”該年度最高獎(jiǎng)項(xiàng)，并在亞太廣告節(jié)（Adfest）的“最佳綜合直效廣告系列”中榮獲銅獎(jiǎng)，足證其創(chuàng)意及廣告成效備受肯定。

宏利新一輪廣告活動(dòng)繼續(xù)揭示退休生活的開支和實(shí)際需要，并突顯及早為退休籌劃的重要性。