也許再也沒有哪個畢業(yè)季會像今年一樣，受到如此廣泛的關(guān)注。在這個特殊的畢業(yè)季，實(shí)在有太多的議題，可以被討論 ——「畢業(yè)生的去從」、「年輕人面對逆境的心理建設(shè)」、「職場對新人的援助道義」……一直以來，肯德基都有助力年輕人慶祝畢業(yè)季的傳統(tǒng)，面對「史上最難畢業(yè)季」，向年輕人發(fā)出鼓勵的聲音，是品牌的題中之義。
在這個注定「百家爭鳴」的夏天，肯德基的這句「加油」，該怎么表達(dá)？作為代理商，奧美又該如何助力品牌在這個聲量趨于飽和的「畢業(yè)季營銷戰(zhàn)」中脫穎而出？
奧美上海為肯德基挑選的答案是：位子
在深入分析大學(xué)生群體與肯德基之間的聯(lián)系后，我們發(fā)現(xiàn)了一件有意思的事：
很多人都說，對于大學(xué)時代的自己來說，肯德基不光是一間餐廳，更多時候，還承擔(dān)了自習(xí)室、面試休息區(qū)、創(chuàng)業(yè)孵化器等場所的功能。甚至有人說，沒有在肯德基熬過夜的大學(xué)，是不完整的……
來自網(wǎng)友的只言片語，逐漸在我們的腦海里匯聚成一幅創(chuàng)意的藍(lán)圖：三十年來，肯德基餐廳里的一個個餐位，早已不只是一個供人們用餐的座位。在這些位子上，一代代年輕人留下了自己的青春……他們坐在這里，享受奮斗的過程，品嘗愛情的滋味，舔舐挫敗的傷口，結(jié)下革命的友誼。
每個人的青春里，都有一個肯德基的位子。這些餐位，給尚未找到人生定位的年輕人們，提供了一個短暫的落腳點(diǎn)。
在這里，回顧過去，審視現(xiàn)在，看清未來。也正是從這些位子上，人們起身出發(fā)，推門而去，走向人生中，大大小小的位子。
最會講故事的品牌資產(chǎn)，往往隱藏在人們最意想不到的地方。這個毫不起眼，卻寫滿了故事的位子，正是肯德基撬動這場畢業(yè)季營銷戰(zhàn)的關(guān)鍵支點(diǎn)。我們決定，以小見大，替品牌表達(dá)一個最簡單的觀點(diǎn)：
有時候，一個人想找到自己的位子，是要花點(diǎn)時間的。正如我們不可能每一次，都能第一時間在肯德基中找到合適的餐位；人，也不可能永遠(yuǎn)都順利坐上理想的位子。一路上，總有挫折在等著你。但越過阻礙，期待的位子，總有一天會出現(xiàn)在你的眼前。
位子，這個簡單的意象，普通到可以被所有人忽視。但也正是因?yàn)樗南∷善匠?，它的隨處可見，讓我們有理由相信，在這個充滿不確定的畢業(yè)季，它會比那些大喊大叫式的灌雞湯、打雞血，更輕而易舉地鉆進(jìn)每一個畢業(yè)生的心里。圍繞這個觀點(diǎn)，我們構(gòu)思了兩個應(yīng)屆畢生的故事。
從他們在肯德基尋找餐位，作為一個隱喻式的開端，順著各自不同的人設(shè)，展現(xiàn)了初入社會的年輕人，一步一個腳印尋找位子的旅程。
片中，兩條故事線彼此交織，一虛一實(shí)兩種位子互相印證。將觀點(diǎn)表達(dá)清楚的同時，也呈現(xiàn)了畢業(yè)生群體面對挫折時的斗志。
位子
如果說，《位子》側(cè)重于借助兩個人物，表達(dá)品牌的意念，那么這間「青春就位」主題餐廳，就是這一意念，在現(xiàn)實(shí)中找到的投射。我們搜羅了許多年輕人尋覓位子的故事。用他們找到的真實(shí)位子，替換肯德基的餐位，打造了這間主題餐廳。
從專車司機(jī)的座椅，到快遞小哥用紙箱堆成的臨時座位，從救生員的高腳凳，到健身房的訓(xùn)練椅，我們把一間普通的肯德基餐廳，改造成了寫滿青春百態(tài)的故事集。
「青春就位」活動主題視頻
客觀地說，《位子》所表達(dá)的，并不是一個新穎的觀點(diǎn)。類似的大道理，從小到大我們早已聽了無數(shù)，相信這一屆年輕人更是如此。
但是奧美上海和客戶一樣，都對這個創(chuàng)意充滿了信心。因?yàn)槌休d這個觀點(diǎn)的創(chuàng)意概念 — 這個小小的位子，不光承載了這個夏天，所有年輕人的酸甜苦辣，汗水與淚水，自信與不堪，更是三十年來，在這片土地上生活過的、為夢想奮斗過的所有年輕人，共同的記憶。
我們相信，只要有這個載體，越樸實(shí)的觀點(diǎn)，越動人。
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