水街好味道 ——暨食尚狂歡節(jié), 邂逅水街
微客營銷&水街 活動策劃初稿
活動主題：
水街好味道 ——暨食尚狂歡節(jié), 邂逅水街
活動介紹：
通過水街好味道活動，突顯水街在寧波別具一格，突顯商家自身在水街的存在“價值”；強(qiáng)調(diào)水街自身的特色同時，也強(qiáng)調(diào)了商家自身是最具“特色”的餐飲企業(yè)；通過此活動來聚焦消費(fèi)者的眼光！
活動意義：
通過一系列的話題制造，對水街的活動進(jìn)行宣傳，使其在寧波范圍內(nèi)獲得一定的關(guān)注度和知名度，吸引網(wǎng)民參與。全面提升企業(yè)形象，吸引客源與促進(jìn)銷量。
推廣策略：
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1．提升品牌知名度 |
在新浪微博、微信、本地社區(qū)開展新聞宣傳，通過主題活動、論壇軟文等快速提升知名度 |
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2．增加用戶和媒體關(guān)注度、提升影響力 |
通過SNS紅人、微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)活動、用戶信息及參與活動，增加用戶關(guān)注度。 |
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3．開展網(wǎng)絡(luò)互動，促進(jìn)用戶溝通 |
在論壇、微博平臺進(jìn)行宣傳，積極與網(wǎng)友互動，促進(jìn)活動引流及擴(kuò)散 |
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4．進(jìn)行口碑營銷、培養(yǎng)用戶信任 |
開展口碑營銷，大量傳播好評信息，全面提升水街及商家網(wǎng)譽(yù)度 |
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5．建立危機(jī)預(yù)警系統(tǒng)，扼殺不良信息 |
全面監(jiān)控水街相關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息，第一時間發(fā)現(xiàn)不良信息并在12小時內(nèi)出具網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)方案，為企業(yè)健康發(fā)展保駕護(hù)航。 |
營銷戰(zhàn)場：新浪微博、微信、本地社區(qū)
營銷陣地：微客營銷、水街
營銷攻勢：活動圖文、社區(qū)造勢、網(wǎng)媒、微信、微博炒作
【多種渠道吸引網(wǎng)友直接參與本次活動，通過推廣形成關(guān)注網(wǎng)、激發(fā)全民參與】
活動時間：2014.1.7日—2014.1.21日結(jié)束投票
參與時間：桌卡擺放從1月6日，擺放時間截止1月20日，靠前參加的企業(yè)優(yōu)勢較強(qiáng)
開獎時間：2014.1.21日
活動背景：
1、 活動主辦：
微客營銷VS水街
2、 活動主旨：
傳播水街品牌，美食文化、打造餐飲美食指南、促進(jìn)消費(fèi)?；顒訉脮r將邀請網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行傳播報道，并開展線上線下多種形式的活動造勢、營銷推廣，提升用戶對水街及商家的關(guān)注熱情和認(rèn)知，進(jìn)一步打造水街眾多餐飲品牌的知名度和美譽(yù)度。
3、 活動形式：
整個評選活動包括線上線下兩部分，持續(xù)時間短、影響力大、宣傳受眾廣泛，適合餐飲行業(yè)及其 上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳。此外，活動本身宣傳方式多樣、從活動啟動、賽事評選到頒獎，宣傳效果明顯，回報豐厚。
活動規(guī)劃：
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活動前期 |
活動中期 |
活動后期 |
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餐飲企業(yè)參與活動評選 |
達(dá)人、名人到店 體驗參與活動推廣 |
評選及頒獎 |
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階段任務(wù)執(zhí)行要點(diǎn) |
發(fā)布相關(guān)微博，店內(nèi)擺放物料
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店內(nèi)桌卡，服務(wù)生推薦、官微發(fā)布微博及店內(nèi)優(yōu)惠活動等多種形式引導(dǎo) |
圍繞之前一系列活動來提升企業(yè)的品牌影響力，行業(yè)競爭力 |
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階段任務(wù)總結(jié) |
活動造勢，進(jìn)入品牌塑造階段 |
宣傳企業(yè)品牌，加深用戶、媒體、同行等對企業(yè)的關(guān)注 |
提升參與活動餐飲企業(yè)影響力及競爭力，吸引用戶群的同時促進(jìn)銷量。 |
榜單設(shè)置：
2013水街口味最佳的餐廳：1名
2013水街環(huán)境最佳的餐廳：1名
2013水街服務(wù)最佳的餐廳：1名
2013 水街最受吃貨喜愛的餐廳：1名
2013年度最佳吃貨：5名
參與形式及評選細(xì)則：
物料制作：微客項目組負(fù)責(zé)統(tǒng)一設(shè)計桌卡、美食護(hù)照模板，水街打印制作；
組織活動：活動推廣期間餐飲企業(yè)可組織體驗團(tuán)；
活動推廣：通過體驗團(tuán)，為企業(yè)造勢；
體驗報告：體驗團(tuán)活動后將出具體驗報告，為企業(yè)的好味道活動增加人氣、投票量；
活動說明：需要餐飲企業(yè)管理層、店長、服務(wù)生參與評選活動，同時店內(nèi)引導(dǎo)用戶并推薦活動，送相應(yīng)禮品、精品菜或套餐讓顧客或粉絲為餐廳投票，此舉將有機(jī)會獲得評選
活動備注：為提高活動效果，門店內(nèi)桌卡擺放需貫穿整個評選活動周期。
評選細(xì)則：
1、報名參加了2013年度“水街好味道”活動；
2、由水街好味道項目組提供的桌卡擺放時間貫穿整個活動周期；
3、為保證活動真實、公平，參與活動的企業(yè)不可刷票，如發(fā)現(xiàn)將“取消”參與資格；
4、最終評選以相應(yīng)榜單最高票數(shù)排行為準(zhǔn)；
5、2013年度最佳吃貨獎5名，從所有參與網(wǎng)友中隨機(jī)抽取，贈送水街美食大禮包。評選形式： “公平”“公正”“公開”
活動組合：
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水街美食護(hù)照 |
商家提供優(yōu)惠套餐，或免費(fèi)代金券制作成一本小冊子。 |
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水街好味道 —好味道體驗團(tuán) |
商家可自行報名舉行好味道體驗團(tuán) |
免費(fèi)體驗、試吃。結(jié)束后分享體驗心得 |
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水街午餐時間 |
發(fā)布話題#水街午餐時間#+曬你的午餐圖+@水街@商家微博 |
每天抽取若干名幸運(yùn)兒 |
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瘋狂猜圖 |
發(fā)布一條微博商家環(huán)境照，產(chǎn)品照，加簡單說明，網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)并猜出@商家 |
禮品 |
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搶樓 |
微客營銷或商家發(fā)起活動，第10、20、30…..等到獎品。獎品可從小獎開始爬，隨著轉(zhuǎn)發(fā)越多來刺激網(wǎng)友 |
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食尚狂歡節(jié), 邂逅水街 |
發(fā)布#食尚狂歡節(jié), 邂逅水街#話題# +上傳的圖片+文字說明+@水街官方微博 +@微客營銷。 |
分享水街相關(guān)圖片！一面墻，一家店，一個美食，一個風(fēng)景….只要用鏡頭捕捉你心目中的水街。 |
【水街好味道 —好味道體驗團(tuán)】
活動期間，商家可自行報名參加舉行體驗團(tuán)；凡是參與投票的網(wǎng)友均有機(jī)會參與；每次活動10人；（人數(shù)根據(jù)商戶要求可調(diào)）
要求：活動后，#水街好味道體驗團(tuán)#，在微博上傳美
食圖片分享美食心情。
費(fèi)用預(yù)算：
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物料制作 |
數(shù)量 |
價格 |
合計 |
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桌牌 |
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店內(nèi)X展架 |
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宣傳海報 |
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美食護(hù)照 |
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獎牌 |
價格 |
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2013水街口味最佳的餐廳 |
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2013水街環(huán)境最佳的餐廳 |
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2013水街服務(wù)最佳的餐廳 |
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2013 水街最受喜愛的餐廳 |
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獎品提供 |
數(shù)量 |
價格 |
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2013年度最佳吃貨 |
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食尚狂歡節(jié), 邂逅水街 |
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瘋狂猜圖 |
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水街午餐時間 |
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搶樓 |
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共計： |
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