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網(wǎng)易云音樂親子頻道上線,攜毛不易發(fā)布品牌片《萌芽》

萌芽

網(wǎng)易云音樂上線親子頻道,帶來獨(dú)家專業(yè)測評和專利智慧推薦體系Dr.Ear?,為0~6歲寶寶量身定制每日音樂熏陶歌單,讓寶寶在音樂熏陶中快樂成長。 

為宣傳該頻道上線,網(wǎng)易云音樂發(fā)布了一支溫情廣告片《萌芽》,并將毛不易的歌曲《給你給我》作為該片的bgm。該片以其選取的網(wǎng)易云用戶樂評為故事線,講述了從懷孕初期到孩子逐漸長大,媽媽的內(nèi)心變化:從剛開始的各種不適應(yīng)、手忙腳亂再到看著孩子慢慢長大,學(xué)會獨(dú)立,心中既欣慰又不舍。以此來表達(dá):作為父母能夠做的就是在孩子羽翼未豐時,給TA更多力量。

同時,在短片結(jié)尾處,還剪輯添加了一些真實生活中關(guān)于父母與孩子的互動畫面,讓人百感交集。

小的時候盼孩子長大,但真到了長大那一天,
我又希望這天慢一些。

——網(wǎng)易云音樂用戶@弗蘭克叔叔的小屋


01

你第一次做寶寶,我也第一次做媽媽。

——網(wǎng)易云音樂用戶@起離奇里

在你很小只的時候,媽媽總是會有各種擔(dān)心,害怕自己哪里做得不好。

網(wǎng)易云音樂親子頻道上線,攜毛不易發(fā)布品牌片《萌芽》


02

第一次學(xué)會走路,第一次喊媽媽,
你的人生還有很多嘗試。

——網(wǎng)易云音樂用戶@-sunny77-

后來,你慢慢長大了。

媽媽看著你,一步一步地,學(xué)會了翻身、爬,再到站起來,摸索著走路。最開心的事,就是你第一次張口,叫了聲“媽媽”。

可以說,媽媽一路見證著你的成長。

網(wǎng)易云音樂親子頻道上線,攜毛不易發(fā)布品牌片《萌芽》


03

陪著你一點(diǎn)點(diǎn)長大,
就是我生命里最幸福的事。

——網(wǎng)易云音樂用戶@鐵鐵在這

看著你笑、你鬧,一點(diǎn)點(diǎn)長高、長大,媽媽覺得,沒有什么比這更幸福的了。

網(wǎng)易云音樂親子頻道上線,攜毛不易發(fā)布品牌片《萌芽》


04

在孩子小小的世界里,媽媽是他的全部。

——網(wǎng)易云音樂用戶@朕是開玩笑的

媽媽覺得,你就是全世界,沒什么能比你更重要。后來發(fā)現(xiàn),我們彼此需要。

網(wǎng)易云音樂親子頻道上線,攜毛不易發(fā)布品牌片《萌芽》


05

三歲了,你開始有了自己的性格和想法。

——網(wǎng)易云音樂用戶@--鹿哥-----

有些時候,你可能會有些小脾氣、小個性,但是會聽道理。

網(wǎng)易云音樂親子頻道上線,攜毛不易發(fā)布品牌片《萌芽》


06

你才三歲,卻懂得給我溫暖,
寵得我肆無忌憚。

——網(wǎng)易云音樂用戶@SsanSsan

偶爾,還會照顧媽媽。

網(wǎng)易云音樂親子頻道上線,攜毛不易發(fā)布品牌片《萌芽》


07

上學(xué)了,孩子是父母弓上射出去的箭。
那可能是我第一次意識到,
家長的責(zé)任可能就是送孩子更好的離開自己。

終于,你學(xué)會獨(dú)立了,媽媽內(nèi)心又有些許不舍。

網(wǎng)易云音樂親子頻道上線,攜毛不易發(fā)布品牌片《萌芽》


08

那個天天黏在身后的小尾巴,
就這樣悄無聲息地長大了。
如果說孩子終將遠(yuǎn)行,
那么作為父母能夠做的,
就是在她羽翼未豐時,
給他更多力量。

這應(yīng)該是就是父母與孩子之間的關(guān)系吧,希望他(她)快快長大,又害怕他(她)過快長大。

網(wǎng)易云音樂親子頻道上線,攜毛不易發(fā)布品牌片《萌芽》


創(chuàng)作企業(yè)名單:

上海動觀文化傳播有限公司


數(shù)英獎參賽項目說明——MS.E 動觀 上海,制作公司

【背景與目標(biāo)】
網(wǎng)易云音樂打造專為兒童設(shè)置的親子頻道,塑造音樂對孩子們的影響。

也希望新頻道的上線,通過本次視頻讓每一位父母能夠意識到音樂的作用,以及與孩子們的情感鏈接。

【洞察與策略】
在主題的選取之下,如何抓準(zhǔn)角度,孩子的成長到他開始上學(xué)第一次獨(dú)立接觸外部世界,這成了很多爸爸媽媽們最感慨的一刻。因此,我們選取孩子與爸媽在成長過程中,這由小到大,有體貼、有生氣、有不舍等等的瞬間,重回一遍成長的時光。而孩子,就是萌芽的過程。面對孩子期盼他們的健康成長,快樂,推出親子頻道的細(xì)心考量。并且在強(qiáng)化洞察后,也慎重考慮決定使用樂評,在數(shù)千條樂評中選出打動父母的共鳴。

【創(chuàng)意闡述】
這個創(chuàng)意最大的點(diǎn)在于,如何讓父母進(jìn)行共情,因為最大的創(chuàng)意來源于大量的爸媽群訪,來真實的故事基礎(chǔ)上,進(jìn)行演繹和詮釋。找準(zhǔn)契機(jī)點(diǎn)幼兒園的第一天開學(xué)作為節(jié)點(diǎn),梳理整個成長線,并運(yùn)用樂評進(jìn)行串聯(lián)每一幕的畫面。

【結(jié)果與影響】
期待的共情在這條片中完成度非常好,也讓眾多父母感受到網(wǎng)易云音樂的溫暖,和親子頻道的信息傳遞,在完成傳播量的同時,無數(shù)“網(wǎng)愈云”評價是最好的結(jié)果認(rèn)同。

項目信息
品牌/廣告主
網(wǎng)易云音樂
網(wǎng)易云音樂

營銷機(jī)構(gòu)

Production House 制作公司
MS.E 動觀 上海
MS.E 動觀 上海

參與者

幼兒教育運(yùn)營
李茂
 
數(shù)英評分
8.4
我的評分
謝謝
數(shù)英評分
8.4
我的評分
    參賽企業(yè)
    參賽類別

    創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(入圍)

    終審評委(金、銀、銅評級全部顯示,無獎評級僅顯示帶評語者)
    創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
    • 細(xì)膩 溫情 和音樂的結(jié)合也強(qiáng)調(diào)突出
    • 郜藝 Gao Yi
      很溫柔很溫暖的短片,很好的結(jié)合了網(wǎng)易云的UGC特點(diǎn)。
    • 喜歡
    • 真實,自然,淡淡的情緒節(jié)奏抓人情緒,雖是廣告但不覺是廣告。
    • Elvis Chau
      平淡很有溫度的一條片子,很真實,音樂也很好。片中那些真實的片段有加分
    • 溫暖感人的短片,bgm很好聽。
    • 馬超 Ma Chao
      還好吧。缺少點(diǎn)新意,但拍攝手法還算真實
    • 孫濤 SUN TAO
      情感化敘事,總是會有一批觀眾去看
    • 真實動人的情感
    • 鬼鬼
      畫面很好,音樂也很好,用戶UGC的選用也不錯,網(wǎng)絡(luò)素材也很棒,可合到一塊,感動值、接受度就一點(diǎn)點(diǎn)下降,想講的太多,反而沒能很好傳到位。很是可惜。
    • 柳英
      通過真實故事來演繹,很有代入感,整個視頻很溫馨動人
    • 溫馨真實+UGC特色
    • 黃雷
      一如既往的傳承了網(wǎng)易云音樂走心的路線,畫面真摯,寶寶和媽媽的互動也不露痕跡。幾乎可以肯定制作團(tuán)隊里有初為人父母的成員。是一支較高水準(zhǔn)的視頻。
    • 白志偉
      角度精準(zhǔn),孩子的成長到他開始上學(xué)第一次獨(dú)立接觸外部世界,這成了很多爸爸媽媽們最感慨的一刻。洞察深刻,最后影片呈現(xiàn)水準(zhǔn)較高。
    • 還行
    • 徐微
      正向,情理之中,沒有意料外的驚喜,洞察正確但無趣。
    • 常一飛
      感動
    • 老生常談了
    • 單哲 Mark Shan
      缺失了父親的角色
    • Kelly Pon
      Emotional film but I can't help but think that it could be for any infant commercial.
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