麥當(dāng)勞 “讓我們好在一起”品牌宣傳活動(dòng)

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舉報(bào) 2014-04

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2014 年 4 月 18 日，中國(guó)廣州 - 麥當(dāng)勞中國(guó)今天在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)主題為“讓我們好在一起”的全新品牌宣傳活動(dòng)，為中國(guó)市場(chǎng)下一階段發(fā)展奠基。公司同時(shí)宣布另一標(biāo)志性里程碑事件：在中國(guó)內(nèi)地的第 2000 家餐廳將于4月底開(kāi)業(yè)。

在4月18日當(dāng)晚7時(shí)30分，中央電視臺(tái)綜合頻道（CCTV-1）也將在全國(guó)首播長(zhǎng)達(dá)三分鐘的最新品牌廣告。

麥當(dāng)勞（中國(guó)）有限公司首席執(zhí)行官曾啟山（Kenneth Chan）先生表示：“這是我們引以為傲的時(shí)刻。此次品牌宣傳活動(dòng)反映了麥當(dāng)勞推進(jìn)品牌建設(shè)，契合現(xiàn)代中國(guó)消費(fèi)者的生活方式及追求的不懈努力。同時(shí)，4月底開(kāi)業(yè)的第 2,000 家餐廳將成為我們業(yè)務(wù)發(fā)展的里程碑?！?

曾啟山先生指出，去年麥當(dāng)勞在中國(guó)創(chuàng)下了275 家新開(kāi)店記錄，使中國(guó)大陸地區(qū)一躍成為麥當(dāng)勞系統(tǒng)內(nèi)開(kāi)店增速最快的市場(chǎng)。

此外，未來(lái)幾年麥當(dāng)勞中國(guó)的業(yè)務(wù)擴(kuò)張還將專注于特許經(jīng)營(yíng)。麥當(dāng)勞于 2008 年首次在中國(guó)開(kāi)展特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)時(shí)只有三位被特許人，至2013 年底，這一數(shù)目已增至46位。麥當(dāng)勞的未來(lái)目標(biāo)是將特許經(jīng)營(yíng)的比例從2013年的12%提升到2015年的20%到25%。

曾啟山先生表示：“麥當(dāng)勞對(duì)被特許人有非常嚴(yán)格的要求：我們希望他們是能親身投入營(yíng)運(yùn)、深入社區(qū)的本土企業(yè)家，而不只是投資者。六年前，我們?cè)谥袊?guó)的外圍城市開(kāi)始嘗試特許經(jīng)營(yíng)模式；現(xiàn)在，我們會(huì)向一線城市推進(jìn)?！?

他指出，特許經(jīng)營(yíng)模式利用麥當(dāng)勞品牌激發(fā)中國(guó)本土創(chuàng)業(yè)精神，同時(shí)也借助其自主權(quán)和自豪感，麥當(dāng)勞正在構(gòu)建其品牌和業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。

在今天的活動(dòng)上，麥當(dāng)勞也分享了品牌“不斷契合消費(fèi)者生活方式與追求”的成長(zhǎng)之路。

“除了‘高品質(zhì)的食品、親切友善的服務(wù)、清潔舒適的用餐環(huán)境和物超所值’這一品牌基礎(chǔ)外，我們還通過(guò)現(xiàn)代化的餐廳設(shè)計(jì)、餐單創(chuàng)新、與奧運(yùn)會(huì)、FIFA世界杯等國(guó)際盛事的合作塑造品牌魔力，在中國(guó)消費(fèi)者心中占據(jù)了重要的一席之地。”曾啟山先生補(bǔ)充道。

為體現(xiàn)這一品牌地位，麥當(dāng)勞還宣布將與著名美國(guó)職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員勒布朗?詹姆斯 (LeBron James) 合作拍攝系列廣告片，于今年年底播出。

“作為國(guó)際級(jí)巨星，詹姆斯憑借其堅(jiān)定的意志與求勝信念深受大眾喜愛(ài)。他在中國(guó)消費(fèi)者，特別是年輕人心目中的獨(dú)特地位，將幫助麥當(dāng)勞完美地傳達(dá)品牌訴求?！霸鴨⑸较壬f(shuō)。

麥當(dāng)勞中國(guó)還展示了最新旗艦餐廳設(shè)計(jì)。新的設(shè)計(jì)理念名為“EATERY”，將中國(guó)元素與麥當(dāng)勞常用色彩結(jié)合。該設(shè)計(jì)概念在麥當(dāng)勞系統(tǒng)中首開(kāi)先河，并且專為中國(guó)的旗艦餐廳創(chuàng)造。

“在如今快節(jié)奏且不斷變化的社會(huì)中，麥當(dāng)勞將成為人們交流、聯(lián)系的中樞。在這里，大家可以暢享開(kāi)心樂(lè)園餐、舉辦兒童生日聚會(huì)、與朋友共進(jìn)便捷的午餐，或在McCafé里品嘗咖啡?！痹鴨⑸较壬硎?。