臺(tái)灣大潤(rùn)發(fā)鬼節(jié)廣告，跟“鬼”學(xué)習(xí)《貨架心理學(xué)》

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2020-08

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貨架心理學(xué)

臺(tái)灣大潤(rùn)發(fā)號(hào)召了一群“生活在賣(mài)場(chǎng)”的鬼，讓他們負(fù)責(zé)整個(gè)賣(mài)場(chǎng)的中元節(jié)商品陳列工作。

整支視頻通過(guò)賣(mài)場(chǎng)保安大叔的講述，配合保安室監(jiān)控畫(huà)面，展示賣(mài)場(chǎng)里的“鬼”是帶著對(duì)貨架心理學(xué)的理解，完成了所有的節(jié)日陳列工作。

視頻一開(kāi)始，保安大叔便交代了工作背景：中元節(jié)大促在即，營(yíng)銷(xiāo)全靠吸引力，而賣(mài)場(chǎng)布置是決定吸引力的關(guān)鍵。

于是，為了讓觀眾了解打烊后的大潤(rùn)發(fā)是如何”開(kāi)展工作“的，他走到一本漂浮的書(shū)旁邊，要求攝像師換上了特殊濾鏡。
這才使鬼中的女主角——紅姐，得以現(xiàn)身。而她正在看《貨架陳列心理學(xué)》。

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紅姐發(fā)現(xiàn)自己突然被看到，一臉懵。

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簡(jiǎn)短交流后，紅姐發(fā)現(xiàn)阿飄正在掛海報(bào)，便趕緊走過(guò)去。

紅姐發(fā)現(xiàn)海報(bào)字體太小，要求阿飄更改大號(hào)字。

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至此，貨架陳列法則第一條出現(xiàn)：

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隨后，在監(jiān)控室畫(huà)面的轉(zhuǎn)場(chǎng)下，鏡頭跟隨紅姐來(lái)到方便面貨架一側(cè)。這里的男生“鬼”沒(méi)有按照彩虹排列法擺放商品，還提出了低智的問(wèn)題。

紅姐被氣到，男“鬼”被紅姐懲罰“電”到消失。

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第二條商品陳列方法出爐：

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離開(kāi)方便面區(qū)，紅姐被一個(gè)漂浮下落的人形立牌吸引視線(xiàn)。
一問(wèn)才知道是一個(gè)年輕女“鬼”用人形立牌模擬顧客視線(xiàn)，方便他們購(gòu)物。

優(yōu)秀的想法得到了紅姐的表?yè)P(yáng)，不僅如此，這位女“鬼”還得到了紅姐的獎(jiǎng)勵(lì)：一棟房子。

到這里，第三條商品陳列方法出現(xiàn)：

獎(jiǎng)勵(lì)完女“鬼”，紅姐來(lái)到食用油區(qū)。這里一群“鬼”正在依次上架油品。

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但意外的是，他們將機(jī)油和食用油擺在了一起，遭到紅姐質(zhì)疑。

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在一陣怒吼之后，紅姐提出了正確的關(guān)聯(lián)商品擺放法：

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最后，中元節(jié)大促活動(dòng)當(dāng)天，賣(mài)場(chǎng)在紅姐的監(jiān)督之下完成了所有布置。顧客開(kāi)心的購(gòu)物：

保安室的“鬼”們也非常開(kāi)心，至此，由保安大叔說(shuō)出整支廣告的核心概念：

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最后，視頻以大潤(rùn)發(fā)品牌理念作為結(jié)束。

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創(chuàng)作企業(yè)名單：

大演制作股份有限公司 D N PICTURES CO., LTD.
柏思影音科技股份有限公司 Mind Biz Multimedia Technology Corporation

創(chuàng)作人員名單：

Chief Creative Officer: I-Fei Chang
Executive Creative Director: Lulu Lu
Creative Director: Frank Chen
Copywriter: Tina Chen
Art Director: Chih-Wei Wu
Agency Producer: Max Leu
Director: Ronny Hsu

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——Wunderman Thompson，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
中元檔期一直是各大賣(mài)場(chǎng)品牌的兵家必爭(zhēng)之地，大潤(rùn)發(fā)想要維持溝通「最多樣化的商品選擇」，延續(xù)CNY以來(lái)的品牌價(jià)值，建立長(zhǎng)期性消費(fèi)者心中的專(zhuān)屬認(rèn)知。
然而，關(guān)于好兄弟的題材，歷年來(lái)廣告盡出，該如何突破重圍，以有創(chuàng)意又具新意的方式說(shuō)服消費(fèi)者「中元普渡，就來(lái)大潤(rùn)發(fā)」？
【洞察與策略】
相對(duì)近年競(jìng)品多數(shù)選擇感性訴求，以溫馨的、慢慢品味的方式引發(fā)共鳴。我們選擇從幽默角度切入，創(chuàng)造差異性，透過(guò)戲劇張力快速引爆記憶點(diǎn)，在各路品牌中脫穎而出。
【創(chuàng)意闡述】
每年普渡，供桌上豐不豐盛其實(shí)全看賣(mài)場(chǎng)布置的吸引力。
為了吃到愛(ài)吃的供品，好兄弟研讀了貨架心理學(xué)，活用行銷(xiāo)原理，把喜歡的通通聰明上架。如此一來(lái)，在大潤(rùn)發(fā)多樣化的商品中任挑任選，都是好兄弟的首選！
【結(jié)果與影響】
總曝光數(shù)高達(dá)5,784,439人次；
觀看數(shù)創(chuàng)自家YouTube頻道最高紀(jì)錄；
點(diǎn)贊、留言、分享數(shù)均創(chuàng)自家Facebook粉絲頁(yè)開(kāi)站以來(lái)最高。

項(xiàng)目信息

品牌/廣告主

RT-MART 大潤(rùn)發(fā)

營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商

Wunderman Thompson 偉門(mén)智威臺(tái)灣

參與者

獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)

2020

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

創(chuàng)意單元 | 視頻組 | 短視頻類(lèi)

銅獎(jiǎng)

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2020 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

參賽企業(yè)

Wunderman Thompson 偉門(mén)智威臺(tái)灣

品牌

RT-MART 大潤(rùn)發(fā)

參賽類(lèi)別

創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)（銅）

營(yíng)銷(xiāo)單元-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（入圍）

終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）

創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)

很喜歡
賣(mài)點(diǎn)清晰，形式有趣
恐怖又搞笑，有創(chuàng)意又具新意。
把鬼拍的那么有人情味，幽默，非喜洗腦。
破題的角度很有趣，鬼的話(huà)題在華人文化中其實(shí)是比較禁忌的，特別在商業(yè)上使用更是罕見(jiàn)，這個(gè)題材結(jié)合賣(mài)場(chǎng)需要講述的利益點(diǎn)，創(chuàng)意做到了不讓人反感并且很有趣味。
腦洞大開(kāi)，有趣，有創(chuàng)意，讓人一看再看（紅衣小女孩長(zhǎng)大了...哈哈哈）
真的天馬行空，敢想也拍得很符合主題。又被嚇到，也有被驚嚇到。
中元節(jié)的特殊事件節(jié)點(diǎn)，廣告創(chuàng)意自然而然就會(huì)引發(fā)消費(fèi)者興致，品牌呼之欲出。
品牌以大膽與創(chuàng)新的觀點(diǎn)，詮釋了服務(wù)消費(fèi)者的用心，創(chuàng)意的表達(dá)的方式特別，改變我們看待賣(mài)場(chǎng)傳播的經(jīng)驗(yàn)。
大膽的創(chuàng)意，但是再大膽，也全部指向銷(xiāo)售目標(biāo)，臺(tái)詞很有趣，可以說(shuō)是非常用心的一次創(chuàng)意表現(xiàn)。
想法挺顛覆的！
interesting angle
較為有趣新穎的敘事方式
給腦洞夠大的創(chuàng)意點(diǎn)贊，不過(guò)是否會(huì)對(duì)用戶(hù)產(chǎn)生負(fù)面影響值得商榷
時(shí)間有限，抱歉就不寫(xiě)評(píng)語(yǔ)了。
創(chuàng)意新穎
行為的幽默讓人印象深刻。
無(wú)
有趣
片子稍微有點(diǎn)鬼畜，不太理解是否中元節(jié)在臺(tái)灣是一個(gè)seasonal promotion的噱頭。但片子整體感不錯(cuò)，腦洞很大。結(jié)尾的確稍微有點(diǎn)尬，不過(guò)也不影響全片的邏輯性。
從幽默角度切入，創(chuàng)造差異性，片子在中元節(jié)輸出幽默有趣又比較有節(jié)制。在節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)中較為亮眼。
無(wú)厘頭，夠鬼馬
創(chuàng)意有趣，有記憶點(diǎn)。
還不錯(cuò)
挺好 get到了
很有誠(chéng)意的廣告創(chuàng)意，直接自暴營(yíng)銷(xiāo)套路。
少有的形式，能讓客戶(hù)接受就更少有了。
鬼都會(huì)覺(jué)得好笑。
用鬼才用幽默的方式表達(dá)是沒(méi)有錯(cuò)了，但是用鬼去擺放貨架的時(shí)候帶來(lái)一種不好的感覺(jué)，廣告會(huì)事得其反。
Daring indeed, to be using a taboo subject to talk about something as dry as shelf displays. The idea does feel a little "overdone"

開(kāi)腦洞的好創(chuàng)意，簡(jiǎn)單的事情表現(xiàn)得不簡(jiǎn)單
好的廣告總是能讓人會(huì)心一笑，但此廣告，小朋友需要家長(zhǎng)陪同觀看～
超大膽以及不一樣的表現(xiàn)角度獨(dú)居地域特色足以令人印象深刻
哈哈，很鬼扯嘞~~~
又恐怖又搞笑，又無(wú)厘頭又很相關(guān)，很鬼。
電影的“鬼點(diǎn)”在大陸會(huì)有點(diǎn)不適，但結(jié)尾的ending很點(diǎn)睛
真是個(gè)鬼點(diǎn)子
細(xì)膩。
敢拿鬼做廣告的，也就臺(tái)灣泰國(guó)客戶(hù)了。值得鼓勵(lì)
其實(shí)從創(chuàng)意層面來(lái)看，形式還是比較趣味化和別出心裁的，但是從消費(fèi)者來(lái)看，作為超市玩鬼幽默其實(shí)并非對(duì)所有受眾都合適。
很幽默，關(guān)聯(lián)度弱了一點(diǎn)。
特別節(jié)日的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)，噱頭十足，和品牌本身結(jié)合得很好
規(guī)矩之作，執(zhí)行合格。
不錯(cuò)的視頻形式
每年都直得期待的，臺(tái)灣的中元嘉年華！
片子不錯(cuò)，如有其他延展更好。
創(chuàng)意很好，但展現(xiàn)方式有些生硬尷尬
蠻會(huì)玩的，但是不太了解臺(tái)灣的消費(fèi)者會(huì)被這樣的創(chuàng)意打動(dòng)，然后真的會(huì)去超市消費(fèi)嗎？看來(lái)兩岸的消費(fèi)者在文化認(rèn)同方面還是有比較明顯的不同。
文化差異吧，很難get到廣告中幽默～
沒(méi)看懂
鬼畜本鬼，我只看得尷尬
一般