淘寶×張藝興科幻電影《1/7人生》，第一集《自由》
原標(biāo)題：意類丨張藝興首部科幻電影上映
影片較長，請(qǐng)調(diào)整舒適的觀影姿勢(shì)，戴上耳機(jī)慢慢欣賞。
作為一款構(gòu)筑在淘寶生態(tài)中的虛擬社區(qū)游戲，“淘寶人生”不僅僅想做一款簡單的捏臉游戲，而他們的目的其實(shí)是創(chuàng)造人生，創(chuàng)造一種屬于未來的破次元的人生模式。雖說目前產(chǎn)品還在初期階段，但如此的愿景和野心，還是足以燃起每個(gè)人內(nèi)心的科幻小宇宙。
其實(shí)從數(shù)字科技創(chuàng)造虛擬世界的第一天起，這個(gè)世界就已經(jīng)被改變了。我們的人生，我們的生命將不再存在于單一維度。于是我們將討論虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的錯(cuò)綜關(guān)系，作為這部劇集的大命題。這既契合了淘寶人生的愿景和產(chǎn)品屬性，也緊扣了現(xiàn)代社會(huì)對(duì)于科技褒貶不一的種種熱議。而如此宏大的主題，確實(shí)也只有系列電影的形式可以去承載。
而《1/7人生》也就此誕生了，從人生的七個(gè)不同維度：自由、愛、美、希望、夢(mèng)想、青春、智慧，來探討多維度世界里人生的更多可能性。
世界觀海報(bào)
第一集：自由
故事發(fā)生在未來一個(gè)禁止翼人飛行的世界，翼人Z（張藝興飾演）前往地下手術(shù)室請(qǐng)而已先生（李洋飾演）為自己摘除翅膀，做回一個(gè)普通的地上人，但是最終先生看出了他內(nèi)心對(duì)于飛翔的渴望，于是留其翅膀，將他上傳到了名為云端的異次元世界。當(dāng)次元的界限被打破，自由本身的定義也可以更加自由和開放。正如片中最后的文案所言：是追尋一個(gè)世界的自由，還是自由在無數(shù)的世界里，讓觀眾自行選擇。
電影預(yù)告海報(bào)
角色海報(bào)
官宣海報(bào)
而現(xiàn)實(shí)中，我們每個(gè)人心中其實(shí)都有一對(duì)翅膀，它可能是你小小的夢(mèng)想，奇葩的愛好，獨(dú)特的個(gè)性，但多少人為了適應(yīng)真實(shí)世界而偷偷摘除了它，如今有另一個(gè)次元為我們心中的這些小小翅膀留存了一個(gè)可以自由翱翔的“云端”。看完劇不少網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)故事有點(diǎn)“中二”，但在這個(gè)嚴(yán)肅的世界里，我們尚能保留些許的“中二”難道不是件幸福的事情嘛？
“你們總是這樣自以為是
對(duì)別人是這樣，對(duì)自己也是”
“如果沒有天空
翅膀有什么用”
“活在地上的人
又怎么會(huì)相信有云端的存在”
“向往無用
已經(jīng)沒有退路了”
既然是科幻影片我們還是要說一說劇中的科幻梗，翼人的設(shè)定靈感來自劉慈欣老師的《天使時(shí)代》，秩序的說法引自《星球大戰(zhàn)》。片中而已先生的名字來自魯迅的《而已集》，還有處處可見的蓮花Cue的是張藝興的爆款《蓮》，而劇中羽冢的靈感則來自武俠小說中的劍冢。除此之外，還有更多的中國元素被加入，例如追捕翼人士兵的斗笠造型等等。
用于影片場(chǎng)景營造未來感的各種元素
而這次的一大驚喜就是主演張藝興，因?yàn)榕浜弦箲蛐枨?，他幾乎與我們一起通宵拍攝甚至不惜超班，而且想不到除了歌紅舞炸，他的臺(tái)詞功底也是了得，并且全程演技在線。其他團(tuán)隊(duì)也必須隆重介紹：導(dǎo)演是圈內(nèi)有名的編導(dǎo)一體通宵型導(dǎo)演齊天佐，而已先生的演員李洋來自開心麻花舞臺(tái)，剪輯更是請(qǐng)到了《少年的你》《奪冠（中國女排）》等熱門電影的主剪輯師張一博老師。
都說《流浪地球》開啟的中國科幻電影大門被《上海堡壘》關(guān)上了，那么這次借這個(gè)短片系列，我們希望來敲醒這扇門里的人。
預(yù)告 8月24日《1/7人生》第二集：愛 就將在淘寶二樓上映，敬請(qǐng)期待。
而《1/7人生》的條目在豆瓣也已上線，喜歡的朋友可以去寫影評(píng)啦！
創(chuàng)作人員名單：
創(chuàng)意總監(jiān)：孫杰，錢佳乙
文案：錢佳乙
美術(shù)：廉瀟，楊俊杰
客戶服務(wù)：黃達(dá)強(qiáng)
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——GOODZILLA 意類廣告 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
淘寶人生是一款植根淘寶的捏臉造型類的游戲，希望打通虛擬與現(xiàn)實(shí)世界的隔閡，實(shí)現(xiàn)虛實(shí)聯(lián)動(dòng)。但是目前產(chǎn)品功處在初級(jí)階段，不能完全承載和展現(xiàn)品牌的愿景。如何在產(chǎn)品尚未成熟的階段，提升淘寶人生的知名度，吸引新用戶的關(guān)注，并且確立自己同類型游戲中頭部地位。【洞察與策略】
其實(shí)從數(shù)字科技創(chuàng)造虛擬世界的第一天起，這個(gè)世界就已經(jīng)被改變了。我們的人生，我們的生命將不再存在于單一維度。于是我們將討論虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的錯(cuò)綜關(guān)系，作為這部劇集的大命題。這既契合了淘寶人生的愿景和產(chǎn)品屬性，也緊扣了現(xiàn)代社會(huì)對(duì)于科技褒貶不一的種種熱議。而如此宏大的主題，確實(shí)也只有系列電影的形式可以去承載。【創(chuàng)意闡述】
我們用一部從7個(gè)維度來討論當(dāng)虛擬與現(xiàn)實(shí)打通后，未來人生觀的科幻微電影系列，從情感層面來宣揚(yáng)品牌的核心價(jià)值觀“我的人生，不止一生”。打頭陣的第一篇章我們運(yùn)用了完全的電影化班底，精良的科幻制作，由當(dāng)紅藝人張藝興參演，提高曝光。【結(jié)果與影響】
影片上線后，在豆瓣，B站，微博等視頻平臺(tái)，引發(fā)了粉絲和影迷的大量評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，其精良的制作和電影質(zhì)感也受到了眾多的影視類公眾號(hào)的轉(zhuǎn)載和解讀。其中我們?cè)O(shè)計(jì)的張藝興翼人造型也沖上熱搜，引起了2.5億閱讀量和15萬的討論量。
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