美的空調(diào)：意大利TikTok挑戰(zhàn)賽，趣味cosplay經(jīng)典名畫

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2020-08

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原標(biāo)題：bangX攜手Midea創(chuàng)造意大利TIKTOK挑戰(zhàn)全新記錄!!!

2020年一場(chǎng)巨大災(zāi)難席卷全球，#宅家#成為了2020年的專屬Tag，全球網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上嗶嗶賴賴。不得不承認(rèn)，網(wǎng)友們的腦洞浩瀚無窮，宅家也能玩出花樣！

INS上涌現(xiàn)出大量腦洞分子，以趣味COSPLAY消解疫情隔離期的苦悶。趁著蒙娜麗莎病毒視頻的洗腦旋律還沒散去，bangX無縫銜接，再次接下了美的無風(fēng)感空調(diào)的抖音挑戰(zhàn)項(xiàng)目，發(fā)起了名為#WindyOrBeauty#的挑戰(zhàn)賽。

《創(chuàng)造亞當(dāng)》篇

《梵高的自畫像》篇

《海邊的維納斯》篇

《阿德勒·布羅赫-鮑爾夫人》篇

《蒙娜麗莎》篇

為了使整個(gè)挑戰(zhàn)賽更加有邏輯性、故事性，我們“廢寢忘食”地趕制了另一條優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)片視頻，串聯(lián)起所有的官方打板視頻，并賦予整個(gè)挑戰(zhàn)賽一個(gè)合理的開端。

這次的故事要從一家人的FaceTime開始說起……

無風(fēng)感空調(diào)是美的為歐洲、中東等海外市場(chǎng)量身打造的產(chǎn)品，它“無風(fēng)感、有涼感”的賣點(diǎn)，專為解決“傳統(tǒng)空調(diào)冷風(fēng)直吹痛點(diǎn)”而生。承接上一個(gè)蒙娜麗莎的病毒視頻，通過歐洲的經(jīng)典名畫，結(jié)合疫情的大背景，把COSPLAY變得更加有趣，并傳達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)。

美的空調(diào)：意大利TikTok挑戰(zhàn)賽，趣味cosplay經(jīng)典名畫.jpg

COSPLAY挑戰(zhàn)賽如何與產(chǎn)品賣點(diǎn)巧妙結(jié)合？我們發(fā)現(xiàn)在TIKTOK上走紅的變裝視頻有一個(gè)共通點(diǎn)：展現(xiàn)一個(gè)普通人從丑到美的逆襲。這種結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單的Before/After小視頻在充斥著大量碎片內(nèi)容的TIKTOK上極易跳脫出來，斬獲關(guān)注和好感。

我們借鑒了這種結(jié)構(gòu)，在Before階段展現(xiàn)一個(gè)人被大風(fēng)狂吹的狼狽，表現(xiàn)有風(fēng)的干擾；而在After展現(xiàn)COS過后的精致，表現(xiàn)無風(fēng)的舒適，完美契合無風(fēng)感的產(chǎn)品差異賣點(diǎn)！

美的空調(diào)：意大利TikTok挑戰(zhàn)賽，趣味cosplay經(jīng)典名畫
UGC內(nèi)容截圖

挑戰(zhàn)賽上線短短2周，打破了意大利地區(qū)的TIKTOK記錄！熱情的意大利網(wǎng)民貢獻(xiàn)了2.6億+視頻瀏覽量，比意大利人口的4倍還要多！6萬+ COSER騰空出世，制造了13萬+挑戰(zhàn)視頻。一大批優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的預(yù)期，就連一向嚴(yán)苛的客戶爸爸也驚呼“好厲害”！

美的空調(diào)：意大利TikTok挑戰(zhàn)賽，趣味cosplay經(jīng)典名畫

最后的最后，特別感謝美的客戶以及所有合作方的鼎力支持，讓bangX在時(shí)間緊迫的執(zhí)行中交出一份漂亮的答卷！

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——bangX，創(chuàng)意代理商

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創(chuàng)作企業(yè)名單：

bangX 上海能乘文化傳播有限公司
美的廣東美的制冷設(shè)備有限公司

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——bangX ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在歐洲，“硬冷風(fēng)直吹”一直是制冷空調(diào)的痛點(diǎn)之一。美的面向歐洲市場(chǎng)推出無風(fēng)感空調(diào)，以專利mini-holes孔洞技術(shù)打散硬冷直風(fēng)，制造“無風(fēng)感，有涼感”的舒適體驗(yàn)。如何創(chuàng)造人們對(duì)“無風(fēng)感，有涼感”賣點(diǎn)的感知，讓其成功打入歐洲市場(chǎng)，是美的面臨的主要挑戰(zhàn)。
【洞察與策略】
2020年，一場(chǎng)突如起來的疫情讓全球被迫宅家，無數(shù)人被動(dòng)進(jìn)入“社交隔離”階段。但社交隔離，阻擋不了網(wǎng)友的創(chuàng)作熱情。Instagram上涌現(xiàn)出大量腦洞分子，以趣味Cosplay消解疫情隔離期的苦悶。我們抓住這個(gè)趨勢(shì)，經(jīng)過密集腦暴，決定在TIKTOK上發(fā)起一場(chǎng)大型cosplay挑戰(zhàn)賽。
【創(chuàng)意闡述】
什么創(chuàng)意元素最容易在歐洲引發(fā)共鳴？
我們想到了蒙娜麗莎這個(gè)全球性IP。既然歐洲是藝術(shù)的發(fā)源地，我們就因地制宜，篩選在歐洲乃至全世界都擁有高認(rèn)知度的名畫，作為Cosplay的核心內(nèi)容。
Cosplay挑戰(zhàn)賽如何與產(chǎn)品賣點(diǎn)巧妙結(jié)合？
我們發(fā)現(xiàn)在TIKTOK上走紅的變裝視頻有一個(gè)共通點(diǎn)：展現(xiàn)一個(gè)普通人從丑到美的逆襲。這種結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單的Before/After小視頻在充斥著大量碎片內(nèi)容的TIKTOK上極易跳脫出來，斬獲關(guān)注和好感。我們借鑒了這種結(jié)構(gòu)，在Before階段展現(xiàn)一個(gè)人被大風(fēng)狂吹的狼狽，表現(xiàn)有風(fēng)的干擾；而在After階段展現(xiàn)Cos過后的精致，表現(xiàn)無風(fēng)的舒適。以#WindyOrBeauty#為名點(diǎn)燃了這起傳播戰(zhàn)役。
【結(jié)果與影響】
活動(dòng)上線短短1周時(shí)間就打破了意大利的TIKTOK挑戰(zhàn)記錄！有6W+位創(chuàng)作者參與其中，積累了超過13W的優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容。熱情的網(wǎng)友們貢獻(xiàn)了超過2.4億的視頻瀏覽量，是意大利人口的3倍多！在各種給力數(shù)據(jù)的加持下，#WindyOrBeauty#成為了意大利史上最成功的TIKTOK挑戰(zhàn)賽。