抖音72小時(shí)音樂上屏行動(dòng)：用音樂看見千萬種生活
在夏天剛開始時(shí)，TICO收到抖音的BRIEF，為新一季的抖音看見音樂計(jì)劃做社交傳播。
現(xiàn)在，夏天已至尾聲，看見音樂計(jì)劃進(jìn)入復(fù)賽，經(jīng)歷過了一整個(gè)夏天的提案、執(zhí)行、落地，也是時(shí)候和大家分享一下我們的成果了。
下面這支案例視頻，是對(duì)整個(gè)創(chuàng)意的展現(xiàn)，請(qǐng)看大屏幕（里面真的有個(gè)5米大屏幕）——
先來做點(diǎn)科普：抖音看見音樂計(jì)劃是個(gè)啥？
它是一個(gè)抖音挖掘和扶植，優(yōu)秀音樂和音樂人的活動(dòng)。
可能你會(huì)覺得有點(diǎn)像XX云的石頭計(jì)劃、X米音樂的尋光計(jì)劃，但它推出來的音樂你基本都聽過——
比如“我還是從前那個(gè)少年”《少年》、比如“你笑起來真好看，像春天的花一樣”《你笑起來真好看》、又比如“我懵懵懂懂過了一年，這一年似乎沒有改變”《空空如也》…...
我們的任務(wù)：如何把面向音樂人的B端影響力，
轉(zhuǎn)化為大眾可感知的C端傳播？
我們發(fā)現(xiàn)，抖音上的音樂和其它平臺(tái)的音樂，有著本質(zhì)不同。大家在抖音上對(duì)待音樂的方式，不是聽，而是“看”。
在抖音上一首歌火不火，取決于有多少人拿它當(dāng)BGM，有多少人用這首歌記錄生活。
用音樂記錄生活，是抖音上每天都在做的事情，而創(chuàng)意，要做的就是讓這件事更有儀式感。
做什么樣的儀式感？
這就聊到我們文章的標(biāo)題了。
“不要悄無聲息地，結(jié)束這個(gè)夏天?！?/p>
你知道的，這大半年來的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)，都充滿令人不安的新聞。
原本吵吵嚷嚷的生活，都變得寂靜。當(dāng)我們寂靜地度過了春節(jié)、情人節(jié)、清明、五一、端午……我們還要寂靜地度過這個(gè)夏天嗎？
還好有音樂，讓這個(gè)夏天，多一些躁動(dòng)和聲響。我們希望，讓大家通過用音樂上大屏的方式，給自己在夏天留下一點(diǎn)儀式感。
于是，我們?cè)谥貞c做了一個(gè)限時(shí)三天的活動(dòng)——
72小時(shí)音樂上屏行動(dòng)。
整個(gè)活動(dòng)的機(jī)制是：選一段看見音樂計(jì)劃中的音樂，拍一條視頻，然后它就會(huì)投屏到來福士中心的5米大屏上面。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的情況，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們悲觀的“應(yīng)該只有個(gè)別年輕人才會(huì)參與吧”。
在活動(dòng)截止時(shí)，72小時(shí)內(nèi)，有1004條來自重慶人民的內(nèi)容上了大屏。
相關(guān)話題#用音樂上大屏#，也登上了抖音熱榜。
但對(duì)我們來說，重要的不是數(shù)字，而是人。
在現(xiàn)場(chǎng)，我們看到了很多人的故事和片段：
三個(gè)人中有兩個(gè)沒用過智能手機(jī)，帶著好奇參與的三位清潔工阿姨，在現(xiàn)場(chǎng)拍下了她們的第一條抖音； 有肖戰(zhàn)、王一博、劉憲華們的粉絲，在這里爭(zhēng)相上屏打卡，讓朝天門來福士一度變成了應(yīng)援場(chǎng)地；還有重慶醫(yī)療戰(zhàn)線上的醫(yī)護(hù)，上傳了他們科室在疫情期間的合影……
我們也把這些發(fā)生在夏天尾巴上，最后72小時(shí)里的真實(shí)故事，做成了海報(bào)：
我們給到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的參與者們，發(fā)放了“看見音樂手環(huán)”希望他們成為城市中的記錄者。
我們也跟隨一些參與者們?nèi)タ纯此麄円暯侵械闹貞c：
到重慶旅行的小楊，在輕軌上記錄這座城市的都市感
記錄鏡頭下的火熱味道
記錄自己一個(gè)人的花火大會(huì)
............
最后，用我們的媒體合作伙伴，ONE文藝生活為這次活動(dòng)所寫的一段話來為文章結(jié)尾：
“去欣賞音樂，去用音樂記錄生活吧。
因?yàn)槟悴恢?，你拍下的生活，未來又?huì)點(diǎn)燃誰的生活?！?/strong>
感謝GentlerMonster工作室的拍攝支持。
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