超能洗衣液 誰(shuí)是你心中的超能女人 系列TVC
自去年超能洗衣液推出“超能女人”的campaign后，今年又卷土重來(lái)，上周末開(kāi)始，“超能女人”第二季的四支全新TVC登錄央視及各大熱門(mén)衛(wèi)視，而且均采用連播的方式，而在北京衛(wèi)視《最美和聲》節(jié)目間的完整版連播更是達(dá)到震撼的3分30秒，堪稱國(guó)內(nèi)黃金時(shí)段最長(zhǎng)廣告時(shí)長(zhǎng)并刷新中國(guó)廣告史。
（超能女人第二季《飛行花木蘭篇》《美麗人生篇》《勇敢的舞者篇》《注視篇》合集）
第二季選取的超能女人代表分別為國(guó)內(nèi)最年輕的飛行女教員王雪飛，新銳服裝設(shè)計(jì)師范然，《出彩中國(guó)人》中讓人驚艷的鋼管舞者周鈞及著名演員孫儷。特別的是，第二季以“誰(shuí)是你心中的超能女人？”為題，分別從她們的父親，弟弟，丈夫的口中來(lái)講述她們的故事，并帶出“每位女人都是超能女人”這一答案。與第一季相比，更接地氣更易讓人共鳴，而女兒，媽媽，姐姐三個(gè)角色，也基本覆蓋所有現(xiàn)代女人的角色。
在超能女人系列TVC密集投放三天后，一組“每個(gè)女人都是超能女人”的視頻也在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳開(kāi)來(lái)。六組真實(shí)的人物，制作方以接受采訪為由邀請(qǐng)到他們一起到錄音棚錄一檔和女人相關(guān)的訪談節(jié)目，同時(shí)讓男方偷偷準(zhǔn)備了一封致謝女方的信當(dāng)作神秘禮物送給對(duì)方，而到了錄音棚后卻安排男方先獨(dú)自接受訪談，然后安排女方在僅一玻璃之隔的秘密房間偷偷監(jiān)聽(tīng)，由于開(kāi)始雙方鈞不知情，于是就有了“一封信，一段從未說(shuō)過(guò)的話，一段感人肺腑的實(shí)錄”這六段視頻。
兄弟篇
夫妻篇
母子篇
鋼琴家篇
情侶篇
閨密篇
東方人相對(duì)不易當(dāng)面表達(dá)情感，但獨(dú)自面對(duì)鏡頭面對(duì)提問(wèn)時(shí)卻又時(shí)另一番景象。當(dāng)一個(gè)個(gè)男人動(dòng)情的講述身邊那位她的故事，就像“每天為你泡杯蜂蜜水的小事”和“愛(ài)與富貴貧窮無(wú)關(guān)”等等，講述的全是生活中那些就發(fā)生在我們身邊的小事，卻是最最動(dòng)人的瞬間，它不僅讓“每個(gè)女人都是超能女人”概念落地，并且讓觀看的人置身其中并為之動(dòng)容。
從整個(gè)傳播過(guò)程來(lái)看，此次傳播運(yùn)動(dòng)卻是首先在社交媒體打響的，首推的是一則預(yù)熱平面——僅有文字“誰(shuí)是你心中的超能女人？”，這則平面集中投放在移動(dòng)端的開(kāi)屏頁(yè)，如美圖秀秀，搜狐視頻app等， 而社交媒體的后續(xù)跟進(jìn)，起到不錯(cuò)的效果。
據(jù)了解，配合此次大手筆的投入，超能洗衣液終端也以“誰(shuí)是你心中的超能女人？”在全國(guó)展開(kāi)新一輪的攻勢(shì)，而此次campaign后續(xù)仍有進(jìn)一步動(dòng)作發(fā)生。
此次傳播，能看到作為國(guó)內(nèi)日化龍頭納愛(ài)斯的霸氣及魄力，相信第一季的“超能女人”傳播給到他們不錯(cuò)的市場(chǎng)反響及信心，而此次超能第二季的傳播同樣由他們的長(zhǎng)年合作伙伴英揚(yáng)傳奇&喜邑互動(dòng)全程操刀。
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