童泰母嬰|顏值已成標配，瞄準新生代年輕父母建立差異化店鋪視覺
2012-2017年間我國新生嬰兒數(shù)量總體保持逐年增長趨勢，“90后”進入婚育高峰期，帶來了第四次嬰兒潮。2016年起開始實施的全面“二孩”政策，對于童裝市場明顯利好。
根據(jù)2018年數(shù)據(jù)表明，90后人口已經(jīng)達到1.74億人，作為主要生育群體的“90后”，他們對生活品質(zhì)要求提高，對于童裝選購，他們也自然也提高了自己的審美。
國產(chǎn)化
近年來，國產(chǎn)童裝產(chǎn)業(yè)崛起，從生命周期角度來看，國內(nèi)童裝行業(yè)還處于成長期階段，并且市場需求還在迅速增長
高端化
在童裝行業(yè)爆發(fā)之前，各個品牌的定位只在中低端。因受洋品牌的影響，國內(nèi)品牌紛紛加大了對品牌的定位，逐步往高價高端化發(fā)展
品牌化
消費升級同時讓消費者改變了產(chǎn)品選購邏輯，“質(zhì)優(yōu)價平高顏值，安全舒適又省心”深得消費者青睞
由于童裝非標，品牌集中度低，近1800億的市場規(guī)模超10億體量的玩家屈指可數(shù)。童裝市場品牌眾多，但線上結(jié)構(gòu)卻異常分散，銷售、價格差距極大。
極大部分消費者在購買新生兒服飾時，都從哈衣、連體衣等類目詞進店，因此，作為非標的童裝市場，進店關(guān)鍵詞則側(cè)重在類目上
作為中國領(lǐng)先具有國際視野的大眾童裝品牌，主打A類品質(zhì)嬰童服飾，時尚、活力的元素貫穿產(chǎn)品及頁面。
以品牌名英文pure純凈、born新生為基調(diào)，主打純棉材質(zhì)服飾，視覺以簡約、素雅的調(diào)性為主
專注0-3歲新生兒服飾用品26年，以通透、純凈的品牌基調(diào)在新生兒內(nèi)衣品類中突圍。
各品牌從類目詞向品牌詞轉(zhuǎn)換，品牌的影響因素讓非標品有了標準。
非標品三共性--更精準的人群定位、更側(cè)重產(chǎn)品功能差異化、具備差異化店鋪視覺風格
由于0-14歲兒童處于生長發(fā)育階段，不同年齡段體貌特點和對服裝的消費需求不一，針對目標消費群體，我們在童泰天貓數(shù)據(jù)分析中得出進一步細分的結(jié)論
根據(jù)天貓消費者數(shù)據(jù)分析，童泰的消費群體多為待產(chǎn)或產(chǎn)后不就的90后年輕媽媽。她們屬于“務(wù)實型”消費者，對服裝的品質(zhì)要求高，主要消費0-6個月的新生兒哈衣、爬服。
作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的這一代90后的育兒觀和消費觀注定與上一輩迥然不同。她們大多是家里的獨生子女，初為人母，缺乏育兒知識。高度依賴母嬰APP，研讀專家分析，360度全方位學習
90后新媽崛起，信賴專業(yè)·焦慮感強，90后媽媽=學習型媽媽
為了緩解焦慮，8成以上90后新媽選擇“重返學生時代”，主動學習科學養(yǎng)胎、育兒知識。
寶寶從出生開始就依賴媽媽，餓了、不舒服了都希望媽媽在，無時無刻都需要媽媽的安全感，新生兒對媽媽的依賴，讓媽媽更加充滿動力。
童泰的品牌核心：關(guān)心孩子·創(chuàng)造未來
用認真的態(tài)度、有溫度的手藝，打造健康舒適的產(chǎn)品關(guān)心寶寶、陪伴寶寶成長；猶如父母一般，給予新生兒最好的愛護和陪伴
而童泰的產(chǎn)品大多為大面積純色經(jīng)典款色彩淡雅自然不跳脫；自帶淳樸、沉穩(wěn)、寧靜的產(chǎn)品性格；百分百純棉、棉花的天然材質(zhì)，溫柔不傷膚，給寶寶提供優(yōu)質(zhì)保暖
我們從“依賴、陪伴”主題出發(fā)，呈現(xiàn)溫馨柔美的視覺暗示；結(jié)合品牌、產(chǎn)品核心理念以視覺傳達愛的力量
打造獨有的記憶符號可為品牌建立獨特印象加強主頁與詳情頁統(tǒng)一性；我們以圓潤、柔和的形態(tài)貼合品牌基調(diào)，粗線條加強品牌的穩(wěn)重感
結(jié)合星河系列元素，增加圓形、星球、星星等基礎(chǔ)元素作為輔助符號
一個品牌要帶給受眾印象，離不開視覺元素，通過視覺元素形成品牌符號，讓消費者一眼就能認出
十月懷胎，八寶如天使般降臨幸福的光芒如期而至新生兒對媽媽的依賴是一種微妙的幸福；媽媽貼心貼身的陪伴，是品牌通過產(chǎn)品為載體給予寶寶的極致呵護
·輕柔撫觸· 呵護每個心動瞬間
寶寶抱著點點鹿靜靜地酣睡，媽媽用身體守護著寶寶軟糯的身體；安靜地聽著寶寶的呼吸聲，滿滿的幸福感，指尖相觸，傳遞柔柔溫情
·零距離貼近· 每次親密都安心
剛學會坐立的寶寶較為好動，媽媽用身體全方位守護寶寶，讓TA安心地探索成長；寶寶湊向媽媽與她碰頭，親密互動體現(xiàn)暖心感知
·愛的成長禮· 每一步都有我在
隨著寶寶慢慢長大，開始學著大人自己走路；雖然過程跌跌撞撞，但有著媽媽的陪伴，一切都是美好的
·溫柔哄睡· 守護每個甜夢
寶寶的睡眠時間比成年人長很多，更容易會有各種各樣的夢境；媽媽溫暖的懷抱為寶寶建立了安全感和舒適區(qū)，時刻守護寶寶
隨著市場競爭的加劇品牌童裝的作用將愈顯重要和突出，一個有文化內(nèi)涵、有感情、有深度的品牌，必定是成功的、長久的、有領(lǐng)導力的
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