SMART案例 |實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想中的太空外賣，讓營銷更年輕！
八月正暑
雨潤(rùn)土溽
夏日的生活被熱包裹
但炎熱也無法阻擋人們對(duì)美食的追求
美食已是現(xiàn)代人必不可少的生活調(diào)味劑
而美食廣告更是層出不窮
不斷加熱夏季的食欲
在美食廣告眼花繚亂，好似滿天繁星的當(dāng)下，如何快速吸引Z世代年輕食客的目光也是各大美食品牌的突破重點(diǎn)，畢竟得年輕者得天下。
餓了么攜手KFC和德克士打造三場(chǎng)「燃炸食刻」超級(jí)品牌日活動(dòng)，撩以美食誘人，燃炸夏日。
整個(gè)「燃炸食刻」超品日根據(jù)Z世代的個(gè)性與性趣為出發(fā)點(diǎn)，以年輕人的綜藝《這！就是街舞3》的街舞元素構(gòu)建活動(dòng)視覺，營造年輕人喜愛的燃炸潮感，賦予超品日年輕化特質(zhì)，將品牌活動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)槟贻p會(huì)場(chǎng)， 為年輕人心中的2020夏日回憶，刻上特殊的痕跡。
在KFC的兩場(chǎng)超品日活動(dòng)中，邀請(qǐng)兩位KFC頂級(jí)流量明星代言人，鹿晗，王一博，分別助力兩場(chǎng)活動(dòng)傳播，加上阿里本地運(yùn)用新零售領(lǐng)域獨(dú)有的完善生態(tài)配合明星效應(yīng)下的超高粉絲轉(zhuǎn)化，為阿里本地和KFC打爆夜宵場(chǎng)景氛圍。
餓了么做為現(xiàn)代人重要的生活平臺(tái)，與德克士和IMS（天下秀）旗下社交全案營銷品牌SMART一起另辟蹊徑，在8月21日~8月23日第三場(chǎng)「燃炸食刻」超品日系列活動(dòng)中，基于社媒平臺(tái)廣泛傳播的#外賣小哥太空舞燃炸街舞隊(duì)長(zhǎng)#話題。
打造了一場(chǎng)“宇”眾不同的，Z世代化“太空”美食營銷活動(dòng)。
英雄不問出處
夢(mèng)想是年輕人共同的語言
在這一次三方合力打造的超級(jí)品牌日活動(dòng)中，「太空外賣」的創(chuàng)意來源，是由一位外賣小哥模仿MJ太空舞引發(fā)的。
輕點(diǎn)↓，看外賣小哥太空舞燃炸街舞隊(duì)長(zhǎng)
平凡的外賣小哥，秉持著夢(mèng)想在現(xiàn)場(chǎng)表演了一段自學(xué)2年的舞蹈，舞蹈雖沒有華麗的技巧，但每一個(gè)舞步都充滿力量，標(biāo)志性的太空舞步，更是帶動(dòng)了四位街舞隊(duì)長(zhǎng)紛紛鼓掌，致敬這位外賣小哥。
這段外賣小哥街舞視頻配合著#外賣小哥太空舞燃炸街舞隊(duì)長(zhǎng)#的話題在微博平臺(tái)上迅速走紅，以熱愛夢(mèng)想，追求夢(mèng)想，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想為內(nèi)核的視頻，引起了年輕觀眾和街舞隊(duì)長(zhǎng)粉絲的廣泛關(guān)注，在「夢(mèng)想」共感下，紛紛為外賣小哥加油打氣。
話題#外賣小哥太空舞燃炸街舞隊(duì)長(zhǎng)#獲得了1191.5萬的討論量，視頻播放量達(dá)到了63.8萬。
以事件營銷的傳播手法，通過#外賣小哥跳太空舞燃炸街舞隊(duì)長(zhǎng)# 的內(nèi)容敘述，聚攏了更多有夢(mèng)想共感的年輕人視線，拉動(dòng)了一波自然關(guān)注，同時(shí)外賣小哥的視頻也為活動(dòng)附上了「太空」，「外賣」的標(biāo)簽，替后續(xù)活動(dòng)起到了良好的預(yù)熱效果。
站內(nèi)站外無縫銜接
現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)太空外賣
在此次餓了么和德克士超級(jí)品牌日活動(dòng)中順理成章，借助外賣小哥事件做為傳播入口，餓了么和德克士共同打造具有“太空外賣”業(yè)務(wù)的e次元星球，并發(fā)布#首位太空外賣員即將上崗#話題。
活動(dòng)中餓了么，推出了吉祥物餓小寶的全新形象，一個(gè)會(huì)跳太空舞會(huì)騎太空摩托的外賣小哥，在e次元星球?yàn)樾量喙ぷ鞯男乔蚓用衽渌秃贸陨咸斓牡驴耸空u。配合著太空外賣員餓小寶形象的曝光，傳播活動(dòng)中發(fā)布了4款場(chǎng)景海報(bào)：
餓小寶太空外賣員形象，炸雞能量站，福利探測(cè)器，德克士太空燃炸場(chǎng)。
餓小寶乖萌和帥氣并存的形象，擁有著強(qiáng)大的親和力，4張潮酷的傳播海報(bào)將e次元星球背景通過具象的畫面表達(dá)出來。
會(huì)場(chǎng)鏈接頁面展示
傳播時(shí)文案附帶H5鏈接和會(huì)場(chǎng)鏈接，讓用戶從站外市場(chǎng)傳播直達(dá)站內(nèi)資源會(huì)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)站外無縫銜接，簡(jiǎn)化從瀏覽到下單的流量轉(zhuǎn)化過程，并依靠阿里成熟的即時(shí)配送體系，真正實(shí)現(xiàn)了太空外賣送貨上門的沉浸式下單體驗(yàn)。
高質(zhì)量的視頻內(nèi)容
是與當(dāng)下年輕人重要的溝通手段
當(dāng)今的年輕人流量轉(zhuǎn)化以內(nèi)容取勝，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營銷才能讓Z世代們買單，在品牌傳播的過程中達(dá)到真正的品效合一。
餓了么和德克士憑借太空外賣設(shè)定，制作了一部傳播廣泛的病毒視頻短片。
視頻以新聞播報(bào)的形式，公布了這次太空外賣的詳細(xì)活動(dòng)內(nèi)容，一本正經(jīng)的腔調(diào)，陳述#首位太空外賣員即將上崗#相關(guān)新聞，并介紹出e次元星球背景及活動(dòng)內(nèi)容，介于正經(jīng)與假正經(jīng)的視頻內(nèi)容，為活動(dòng)傳播增加了極大的趣味性。
病毒視頻更是達(dá)到了114萬次播放
猛擊↓，讓我們來看看視頻好玩在哪
Social傳播中，SMART更是邀請(qǐng)符合活動(dòng)品牌調(diào)性與傳播內(nèi)容的美食和娛樂KOL發(fā)布微博，持續(xù)炒熱話題熱度，引發(fā)用戶廣泛討論，糅合進(jìn)發(fā)布文案中的超優(yōu)惠利益點(diǎn)展示，引流更多人登錄餓了么搜索「太空外賣」或點(diǎn)擊會(huì)場(chǎng)鏈接，進(jìn)入活動(dòng)燃炸會(huì)場(chǎng)。
傳播話題#首位太空外賣員即將上崗#更是獲得了4112.2萬的閱讀量，1.2萬的討論量。
同時(shí)在移動(dòng)端播放《這！就是街舞》節(jié)目中，放置超品日會(huì)場(chǎng)跳轉(zhuǎn)鏈接，利用綜藝本身的熱度增加鏈接點(diǎn)擊量，實(shí)現(xiàn)品牌，銷量和生活理念的三效合一的。
總的來說，在8月20日-8月23日共計(jì)四天，餓了么X德克士超級(jí)品牌日太空外賣活動(dòng)中，把餓了么IP形象「餓小寶」融入整條營銷活動(dòng)中，并賦予全新的屬性與背景，在不脫離IP功能同時(shí)，既給年輕人增添了體驗(yàn)上新鮮感，也創(chuàng)造出了一種漸進(jìn)式的代入感，在品牌與Z世代之間創(chuàng)造了共感接點(diǎn)，在吸引他們的同時(shí)，讓品牌自然的進(jìn)入他們的視線中。
圍繞夢(mèng)想和未來太空外賣，因地制宜的創(chuàng)作新穎有趣的傳播內(nèi)容，為超級(jí)品牌日塑造出個(gè)性化，年輕化，IP化的活動(dòng)概念，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營銷構(gòu)建了有意思，有內(nèi)容的太空e次元星球，階梯式的太空?qǐng)鼍奥冻?，滿足了年輕人探究故事背景的訴求。
傳播內(nèi)容借助未來太空外賣的背景設(shè)定，描繪出未來太空生活的想象畫卷，并表現(xiàn)出德克士產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和餓了么的生活理念，表達(dá)雙方的產(chǎn)品和理念正如「食刻準(zhǔn)備著」的生活態(tài)度，不會(huì)隨著時(shí)間和空間的更改而變質(zhì)，變味。
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