游云南App：云南朋友帶你游，一路暢通無(wú)阻
云南是美的，一直都是。
但對(duì)于想要自由行的云南小白來(lái)說(shuō)，密集的景點(diǎn)、海量的游記、復(fù)雜的路線可能反而成為了甜蜜的負(fù)擔(dān)。
想要來(lái)一場(chǎng)好玩又省事的云南之行，難嗎？
不難，有游云南 App 在手，給你一個(gè)智慧化的云南旅行新體驗(yàn)。
你可以一下飛機(jī)就租車出行，異地還車不花錢，自由探索云南的每一寸土地。
也可以跟著攻略，尋找地道美食，暢享舌尖上的云南。
來(lái)云南，不吃一次菌子怎么行？快跟著云南朋友，科學(xué)吃菌吧！
一鍵投訴，全透明全公開，再也不怕出游被坑！
游云南 2020 宣傳片「云南的朋友」從 App 功能點(diǎn)出發(fā)，釋出語(yǔ)音導(dǎo)覽篇、一鍵投訴篇、包車租車篇、深度體驗(yàn)篇，全方面感受不一樣的云南。
一、幕后故事
游云南和 NPLUS Digital 的故事還要追溯到那些個(gè)月黑風(fēng)高的晚上，我們?cè)陔娫掃@頭，客戶在電話那頭。
“這次的 brief 已經(jīng)給到大家，我們希望可以做幾支短片，通過(guò)趣味性的故事，吸引不同年齡段人群的關(guān)注，在提升品牌認(rèn)知度、強(qiáng)化 App 功能點(diǎn)理解的同時(shí)，種草云南為旅行目的地。”
拿到 brief 之后，我們最先考慮的是如何平衡幽默鬼畜感和功能點(diǎn)傳達(dá)，在不削弱故事情節(jié)趣味性的同時(shí)，將 App 功能直觀且全面地表達(dá)出來(lái)。
比如租車包車篇，因?yàn)樾畔Ⅻc(diǎn)比較官方，而且異地還車、免高速費(fèi)也比較難表現(xiàn)，所以如果用比較“直譯”式的拍攝，在一分鐘內(nèi)表現(xiàn)的難度會(huì)比較大，而且可能會(huì)缺失情節(jié)性的趣味。后來(lái)在構(gòu)思腳本時(shí)，聯(lián)想到了泰囧的場(chǎng)景，便將“囧”的旅行突發(fā)情況作為原點(diǎn)進(jìn)行腳本創(chuàng)作，將租車包車的功能融入在了發(fā)生“囧”、解決“囧”的故事情節(jié)中。
如何覆蓋更廣泛的人群，也是我們主要去考量的角度。4 支片子分別從 4 個(gè)不同的人群切入，語(yǔ)音導(dǎo)覽篇為夕陽(yáng)紅出游群體；一鍵投訴篇為學(xué)生暑假出游群體；包車租車篇為朋友結(jié)伴出游群體；深度體驗(yàn)為短視頻/vlog博主群體。不同群體關(guān)注的核心興趣點(diǎn)自然各不相同，將群體興趣點(diǎn)、有意思的梗、App 功能點(diǎn)結(jié)合在一起，也花費(fèi)了團(tuán)隊(duì)不少心思。
同時(shí)，4 支短片也營(yíng)造了 4 個(gè)價(jià)值點(diǎn)：全面、權(quán)威、便利、優(yōu)惠。
語(yǔ)音導(dǎo)覽篇是便利，同時(shí)體現(xiàn)「語(yǔ)音導(dǎo)覽」和「拍照識(shí)花」功能。老李依靠游云南 App 這兩項(xiàng)功能變得博學(xué)多才，吸引了大媽們的青睞。其他攝影大爺爭(zhēng)先搶后拍照，都不如老李念幾句詩(shī)，既真實(shí)又詼諧幽默。
一鍵投訴篇是權(quán)威，游云南 App 的服務(wù)由政府全程監(jiān)管，透明公開，投訴快速有保障。女孩子獨(dú)自來(lái)云南畢業(yè)旅行，媽媽擔(dān)心女兒被宰，急忙打電話確認(rèn)，卻發(fā)現(xiàn)女兒玩得很開心，有游云南“罩著她”。
因?yàn)樯婕暗酵对V話題，我們擔(dān)心場(chǎng)景處理不好，會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響，考慮了很多形式后，選擇了用夢(mèng)境來(lái)進(jìn)行反轉(zhuǎn)。
包車租車篇是優(yōu)惠，游云南的優(yōu)勢(shì)比較明顯，免異地還車費(fèi)，每天還可以領(lǐng) 100 元加油券。優(yōu)惠的利益點(diǎn)比較直接，所以選擇了直接融入劇情里的口播形式來(lái)展現(xiàn)，直觀且加深印象點(diǎn)。
深度體驗(yàn)篇是全面，除了推薦云南熱門景點(diǎn)攻略外，用戶還可獲取小眾旅游最新資訊。男主化身為旅游博主，跟著游云南的推薦去吃最有特色的當(dāng)?shù)孛朗?。直播彈幕、云南野生菌，并結(jié)合誤食毒菌“見小人”這一近期熱點(diǎn)議題，給用戶帶來(lái)趣味性和親切感。
NPLUS Digital 還為游云南拍攝了一組機(jī)場(chǎng)大片，通過(guò)人物在同一場(chǎng)景下的不同狀態(tài)的對(duì)比性展示 App 的優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)用戶下載。畫面上，選擇用夸張的人物表情，旨在吸引舟車勞頓注意力較分散的游客的目光。
想好去哪玩了嗎？
有云南朋友陪你
犄角旮旯處處驚喜
走馬觀花沒意思？
讓云南朋友幫你聽聽故事漲漲知識(shí)
取完行李怎么走？
讓云南朋友帶你出門上車一路開掛
擔(dān)心人生地不熟？
讓云南朋友罩你有人撐腰不怕踩雷
擔(dān)心去哪都排隊(duì)？
有云南朋友寵你關(guān)系夠硬刷臉就進(jìn)
二、團(tuán)隊(duì)花絮
拍片子的那幾天天氣不是很好，想要還原云南的靚麗景色，就需要抓緊天晴的時(shí)間段。加上導(dǎo)演排期等因素，其實(shí)拍攝時(shí)間和后期制作的時(shí)間都很緊湊。
所以這次，我們直接搬運(yùn)了一臺(tái)臺(tái)式電腦到昆明，一邊拍攝一邊剪輯。基本上一支片子拍完，就需要小伙伴打車把內(nèi)存卡送到后期手上。
現(xiàn)場(chǎng)搭景和轉(zhuǎn)場(chǎng)的速度也非?？?，大家行動(dòng)起來(lái)基本都是用跑的。
最后附一張主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)合照，大家都辛苦啦～
三、“聽我的云南故事”H5
1、H5路徑展示
2、16州市海報(bào)
01 保山市
02 楚雄彝族自治州
03 大理白族自治州
04 德宏傣族景頗族自治州
05 迪慶藏族自治州
06 紅河哈尼族彝族自治州
07 昆明市
08 麗江市
09 臨滄市
10 怒江傈僳族自治州
11 普洱市
12 曲靖市
13 邵通市
14 文山壯族自治區(qū)
15 西雙版納傣族自治州
16 玉溪市
四、一場(chǎng)省級(jí)文旅產(chǎn)品帶貨直播
微博話題#馬薇薇直播吃蟲子
直播中現(xiàn)身說(shuō)法
直播微信圖文預(yù)熱
抖音預(yù)熱
創(chuàng)作企業(yè)名單：
廣告主：云南騰云信息產(chǎn)業(yè)有限公司
創(chuàng)作人員名單：
項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：葫蘆
執(zhí)行團(tuán)隊(duì)：葫蘆、李子伊、馬雪卿、黎舒婭、蔣雯昕、林雅芳
技術(shù)團(tuán)隊(duì)：李子伊、周靜、戴超、虞冰清、祖夢(mèng)康
視覺團(tuán)隊(duì)：王逍遙、朱曉雯、蔣思佳、戴善宇、袁野
視頻團(tuán)隊(duì)：朱立、徐如芊、宗韶峰、徐嘉敏、方珂團(tuán)隊(duì)、劉雪剛
文案創(chuàng)意：郭格、應(yīng)瑤杰
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——NPLUS Digital，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
“一部手機(jī)游云南”是由云南省與騰訊公司聯(lián)合打造的全域旅游智慧平臺(tái)，利用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，深耕智慧化旅游體驗(yàn)，為云南打造一 個(gè)智慧、健康、便利的省級(jí)全域旅游生態(tài)。 2020年是文化和旅游融合發(fā)展的起步之年，也是實(shí)施“旅游革命”、推進(jìn)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵一年，旅游產(chǎn)業(yè)“國(guó)際化、高端化、特色化、智慧化”是發(fā)展的新要求。 疫后出行逐漸放開，6月端午節(jié)及7月中小學(xué)、大學(xué)畢業(yè)生的短暫暑期期間，預(yù)計(jì)旅游將有明顯增長(zhǎng)，故借此機(jī)遇進(jìn)行游云南品牌暑期傳播推廣，擴(kuò)大游云南品牌認(rèn)知度，傳達(dá)游云南“官方助手”品牌定位，增加參與活動(dòng)的州市、景區(qū)、媒體等互動(dòng)參與量，促進(jìn)APP拉新、服務(wù)用戶增長(zhǎng)，讓更多的人看到云南，來(lái)到云南，玩透云南。【洞察與策略】
通常旅游是一種娛樂方式，但我們認(rèn)為云南旅游是一種生活方式，這種文藝化的認(rèn)知觸動(dòng)了很多人的情緒，也成為了一種獨(dú)特的旅游靈感。 回憶一下旅行前的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作，查攻略、查天氣、定機(jī)酒、查美食、行程規(guī)劃，麻煩且費(fèi)時(shí)。 如果有去過(guò)目的地的朋友，或是在目的地有本地朋友，能夠帶來(lái)更好的旅行體驗(yàn)。 這時(shí)候，游云南APP對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)便是一位能夠陪伴他們?cè)颇下贸痰摹副镜嘏笥选?，能夠隨時(shí)隨地提供幫助，幫用戶解決租車、投訴、導(dǎo)覽、攻略、購(gòu)物等一切問(wèn)題。 基于此，我們?yōu)橛卧颇螦PP策劃了一場(chǎng)省級(jí)直播、一組魔性TVC和海報(bào)、一支創(chuàng)意H5。 帶貨直播讓更多人知道通過(guò)這位「云南朋友」可以買到各種云南當(dāng)?shù)睾梦铮籘VC和海報(bào)突出了這位「云南朋友」全面、權(quán)威、便捷、優(yōu)惠的價(jià)值；創(chuàng)意情書H5展示了 AI 智能語(yǔ)音技術(shù)，通過(guò)語(yǔ)音大咖們分享來(lái)自云南的故事告白。 同時(shí)，此次傳播協(xié)同云南文旅供給側(cè)參與互動(dòng)背書造勢(shì)，聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟（文旅品牌）、明星大咖、直播主咖、州市代表參與多平臺(tái)線上文旅話題，展開社交傳播。 在傳播中，通過(guò)全域傳播進(jìn)行 PGC—PUGC—UGC 波紋式傳播達(dá)到聲量最大化，形成品牌向、用戶向、外部向的邏輯閉環(huán)，首先讓更多人知道這位「本地朋友」，在讓更多人需要這位「本地朋友」，最后讓更多人介紹這位「本地朋友」。【創(chuàng)意闡述】
一、游云南魔性TVC/KV 游云南 2020 宣傳片「云南的朋友」從 App 功能點(diǎn)出發(fā)，釋出語(yǔ)音導(dǎo)覽篇、一鍵投訴篇、包車租車篇、深度體驗(yàn)篇，全方面感受不一樣的云南。 如何覆蓋更廣泛的人群，也是需要考量的角度。4 支片子分別從 4 個(gè)不同的人群切入，語(yǔ)音導(dǎo)覽篇為夕陽(yáng)紅出游群體；一鍵投訴篇為學(xué)生暑假出游群體；包車租車篇為朋友結(jié)伴出游群體；深度體驗(yàn)為短視頻/vlog博主群體。同時(shí)，4 支短片也營(yíng)造了 4 個(gè)價(jià)值點(diǎn)：全面、權(quán)威、便利、優(yōu)惠。 KV拍攝通過(guò)人物在同一場(chǎng)景下的不同狀態(tài)的對(duì)比性展示 App 的優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)用戶下載。畫面上，選擇用夸張的人物表情，旨在吸引舟車勞頓注意力較分散的游客的目光。二、#奇葩朋友耍云南# 一場(chǎng)省級(jí)文旅產(chǎn)品帶貨直播 直播特別邀請(qǐng)?jiān)颇衔穆眯峭乒亳R薇薇與云南電商扶貧代言人云南小花作為主播帶貨，前期通過(guò)#奇葩朋友耍云南#話題在抖音投放聲浪，吸引粉絲進(jìn)行互動(dòng)，為直播間引流。 直播前夕發(fā)布三篇直播預(yù)告推文，結(jié)合預(yù)熱長(zhǎng)圖和產(chǎn)品介紹圖文，為直播間引流。 直播過(guò)程中，為增加產(chǎn)品的真實(shí)性和權(quán)威感，不僅以圖片視頻貼片的形式進(jìn)行展示，更在游戲互動(dòng)中體現(xiàn)產(chǎn)品亮點(diǎn)，并邀請(qǐng)線路負(fù)責(zé)人現(xiàn)身說(shuō)法，令粉絲更了解文旅產(chǎn)品，更心動(dòng)。為增加品牌的曝光度，實(shí)時(shí)打造泛娛樂話題 #馬薇薇直播吃蟲子#，并聯(lián)合KOL參與話題討論，閱讀量破億，討論1.2萬(wàn)。
三、H5：一封來(lái)自云南的情書 用故事告白，浪漫的正確打開方式是什么？ 借助游云南智能語(yǔ)音 AI 轉(zhuǎn)化技術(shù)，用戶在上傳自己的故事后，可從 5 位大咖中任選一位，用他們的聲音生成一段語(yǔ)音，并選擇自己喜歡的州市海報(bào)作為背景，發(fā)布自己的云南故事。 海報(bào)結(jié)合了各州市的旅游資源特色，運(yùn)用工筆畫國(guó)風(fēng)畫法，將各州市的特色旅游資源與游云南 logo “云”字相結(jié)合，形成極具地方特色的海報(bào)視覺。
【結(jié)果與影響】
品牌效益：整體曝光：1.63億，整體互動(dòng)量：36.1w；
直播概況：觀看人數(shù)總計(jì)：15.1w，商品瀏覽數(shù)：8273次；
社交媒體話題度：抖音挑戰(zhàn)賽#奇葩朋友耍云南#話題播放量2899.1w、點(diǎn)贊數(shù)36.6w，微博話題 #馬薇薇直播吃蟲子#閱讀量破1億、討論1.2萬(wàn)。
項(xiàng)目信息
云南騰云信息產(chǎn)業(yè)有限公司
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類
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整體代入感很強(qiáng)，愿意看下去 -
作為地方政府，能夠做出這個(gè)創(chuàng)意以及很棒了，也挖掘到了用戶的痛點(diǎn)。如果創(chuàng)意方面更加有趣，傳播方面有側(cè)重點(diǎn)，可以做的更好。 -
從內(nèi)容到內(nèi)容承接的渠道，具轉(zhuǎn)化落地場(chǎng)景
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