京東未來好物站：當NASA遇見外星人，上演一場科幻腦洞大片
繼2020年8月25日，地球人首度發(fā)現外星人后，1000多年間，地球人與外星人建立了和平友好的外交關系，并開始了經貿往來。
于是未來的京東，又多了一個神圣的任務與身份 —— 他們作為星際宇航員，擔負起跨星球運送好物的使命……
等等，這不是科幻電影里的情節(jié)，而是京東電腦數碼聯合外星人Alienware和NASA，推出的腦洞廣告片。
此次手握外星人×NASA的合作資源，京東腦洞大開，把營銷玩上了宇宙！再聯合京東上的相機、圖書品類，強勢推出#未來好物站#的專題頁，用一支給外星人送好物的科幻廣告片和時尚大片，向太空迷們展示了京東未來好物站的三款神器，外星人看見了都要剁手！
一、未來好物站，2020發(fā)現外星人
腦洞其實一開始源于阿姆斯特朗登月那消失的四分半鐘，會不會遇上外星人了呢？再結合上半年網友對魔幻2020出現外星人的美好期望，我們寫下了這支宇航員與外星人相遇的科幻沙雕廣告，塑造了一個不一樣的外星人。
1、一起開黑篇
開場交代完背景后，來到月球的京東宇航員緩緩走下未來好物號。（氣質這塊拿捏的準準的）
京東宇航員用通訊器發(fā)送訊號后，一個營養(yǎng)明顯過剩的外星人突然地出現。
包裹里的瑪麗蓮夢露的照片，沒被外星人看上。
想秀一把李小龍的雙節(jié)棍，卻慘遭翻車。
直到宇航員拿出了“外星人”，才俘獲了外星人的心，還致敬了一把E.T.里的經典動作。
京東宇航員和外星人一起歡樂開黑，甚至被地球呼叫都毫不理睬。
2、幫我拍照篇
在京東宇航員又一次到達旗子處時，還沒聯系，就看到了外星人水汪汪的大眼睛。
宇航員拿出拯救外星人禿頭的假發(fā)、絲巾，卻遭到了外星人的強烈反應：你才禿……
直到宇航員拿出了索尼相機，外星人才變得嬌俏起來。
甚至還揮舞著大媽心水的絲巾，讓京東宇航員幫他與地球合影三連拍。
3、睡前讀物篇
宇航員帶著最后一個任務又來到了這個星球，結果又雙叒叕是這個老伙計。
宇航員從箱子里拿出火星救援同款土豆，甚至人見人愛的老ET辣醬，外星人都不為所動。
直到他拿出一本美國宇航局NASA經典攝影集《行星全書》，外星人看到了自己的母星，興奮極了。
甚至晚上外星人還給京東宇航員給講睡前故事，在宇航員睡著后，貼心地按掉了通訊來電。
這樣一部宇航員和外星人從相知一起開黑，相識一起拍照，最后甚至睡到一張床上后的科幻廣告，有內味了嗎？
二、聯手時尚芭莎，共同演繹星際時尚大片
此外，京東還聯合《時尚芭莎》雜志，邀請知名攝影師梁恒溢拍攝了一組外星人和京東宇航員的星際時尚大片兒，以外星人及太空巡游禮盒、索尼、《行星全書》產品為道具擺出不同pose，在未來金屬感十足的空間里，安利起了京東上的宇宙潮流好物。
無論是未來好物站的概念、還是科幻沙雕廣告、外星人時尚大片，在京東“發(fā)現外星人”這個營銷行為的背后，其實寄托了京東想表達的更深層次的精神內核：
即對“好奇心”的肯定，對愛探索的人的支持。
保持好奇，繼續(xù)探索，無論是太空、宇宙，還是一切所熱愛的事物。對于這些探索者來說，京東更想做他們背后的好物補給站，給予他們精神與物質上的支持。
數英獎參賽項目說明——你說的都對 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
在我國“天問一號”火星探測器、NASA“毅力號”火星車先后發(fā)射后，國內天文宇航話題正熱之時，戴爾外星人xNASA 進行了一次IP合作，推出外星人太空巡游禮盒，并在京東站內打造“巔峰24小時”專題頁，與京東平臺深度合作。我們接到京東電腦數碼需求，利用此次IP合作資源，聯手京東站內相機及圖書品類，打造一次跨品類多品牌的整合營銷，目標面向social進行強發(fā)聲，在天文愛好者與年輕群體中獲得一定影響力。
【洞察與策略】
提煉“外星人游戲本”、“NASA”、“京東”、“相機”、“圖書”等關鍵詞后，從由于2020上半年過于魔幻，出現了“下半年說不定會出現外星人”的全民期待現象切入，把外星人游戲本和外星人做聯結，我們打造一個獨特的“外星人”形象，借勢平臺、品牌、IP、熱點，有節(jié)奏地圍繞其進行一系列social營銷。【創(chuàng)意闡述】
預熱期，我們圍繞 #2020 發(fā)現外星人#為話題，發(fā)布懸念海報，吸引目標用戶關注。爆發(fā)期，我們以一支科幻沙雕向tvc為核心，從“登月”、“阿姆斯特朗信號消失的4分半鐘發(fā)生了什么”的腦洞出發(fā)，結合京東平臺特性，結合講述一個未來京東快遞員，到月球上給外星人送“外星人電腦、索尼相機、行星全書”的#未來好物站#故事。
后續(xù)我們聯合《時尚芭莎》，為我們的外星人、京東宇宙快遞員、產品，打造平面大片，演繹星際時尚，打造獨特的外星人營銷。
【結果與影響】
微博端超1.7億曝光量，引起約14萬次互動討論，病毒視頻全網超1000萬播放量，并被各大行業(yè)網站、kol自發(fā)收錄推薦，在目標人群中取得較好的傳播效果。外星人活動當天京東自營店銷售同比去年增長972%，同比618增長293%，高端游戲本成交額第一。
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（13條）