Levi's &Skullcandy 掘金萬(wàn)圣
勇敢、冒險(xiǎn)和崇尚自由是Levi's和Skullcandy這兩大街頭潮牌所共有的文化精髓，它們各自所擁有的忠實(shí)擁躉，也是一群熱愛(ài)先鋒文化、熱衷運(yùn)動(dòng)、追求個(gè)性的潮流份子。而萬(wàn)圣節(jié)是一個(gè)以搞怪扮酷、標(biāo)新立異為特色的節(jié)日，我們想利用這個(gè)節(jié)日的特點(diǎn)，將娛樂(lè)至死的精神發(fā)揮到極致，為這些具有冒險(xiǎn)精神的中國(guó)潮流份子們搭建一個(gè)充分展示個(gè)性的舞臺(tái)，借由他們的創(chuàng)造力和影響力，去感染其他潛在目標(biāo)消費(fèi)者，達(dá)到品牌推廣和產(chǎn)品促銷(xiāo)的目的。
“萬(wàn)圣掘金”是我們?cè)谌f(wàn)圣節(jié)推出的核心創(chuàng)意。首先，在萬(wàn)圣節(jié)前夕，我們會(huì)在社交平臺(tái)推出一個(gè)名為“挖心鬼”的活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱，讓消費(fèi)者大膽說(shuō)出藏在心中的鬼，為自己冠冕堂皇地貼上“鬼標(biāo)簽”。接下來(lái)，我們將事先定制好的限量版金鏟，獎(jiǎng)勵(lì)給在第一波“挖心鬼”活動(dòng)中脫穎而出的消費(fèi)者，并邀請(qǐng)他們參加線下活動(dòng)。最后，我們將在萬(wàn)圣節(jié)當(dāng)晚把活動(dòng)推向高潮 - 受到邀請(qǐng)的死飛和滑板愛(ài)好者將攜帶金鏟，并以各種古靈精怪的外型亮相大聚會(huì)，把兩大潮牌勇往直前、自由冒險(xiǎn)、敢做敢為的品牌精神演繹到極致。社交平臺(tái)與線下活動(dòng)彼此配合，吸引到更多敢闖、敢玩的潮流人士參與其中，讓他們用實(shí)際行動(dòng)為品牌代言。
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