這半年，我們都演了這部電影
8月30日德芙攜手180創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)& BBDO團(tuán)隊(duì)
與全新品牌代言人周冬雨、德芙愉悅體驗(yàn)官劉奕君
共同打造德芙愉悅大電影《再見摩天輪》
全網(wǎng)上線...
巧克力，還「真香」嗎
德芙，瑪氏旗下深耕中國市場20年的品牌，始終致力于為消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn)。
面對當(dāng)下年輕人對于巧克力本身好感度降低的狀況，德芙開始了一次品牌煥新，從產(chǎn)品到品牌理念進(jìn)行全新升級，與消費(fèi)者進(jìn)行更深層次的情感溝通。
（from德芙愉悅大電影）
從“愉悅1.0—口感愉悅”
到“愉悅2.0—情感愉悅”
再到如今“愉悅3.0—愉悅是一種生活態(tài)度”
德芙堅(jiān)持不變對每個(gè)女孩的用心，以不同維度重新定義“愉悅”。
2020年，德芙攜手180 & BBDO創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)提出「愉悅至上」的品牌理念，想告訴你：
世界很糟糕，
人間不值得，
汝勿想太多，
JUST「PUT PLEASURE FIRST」
“ 有沒有可能，影片上線的時(shí)候
電影院是開的？”
因?yàn)橐咔?，讓一切預(yù)先安排都進(jìn)入了待定席，在4月謀劃一件8月的事，我們對賭了整個(gè)夏天。
用電影來呈現(xiàn)此次德芙「愉悅至上」的全新品牌理念，源于電影本身獨(dú)特的畫面語言，可以容納一個(gè)完整的故事，并留有審美和想象的空間。
更重要的，
德芙全新代言人周冬雨，跟電影院更配啊！
于是，一場博弈便悄無聲息的開始了。
線上發(fā)力
抖音共創(chuàng)，B站狂歡
此次線上傳播中，不僅達(dá)到了Y20德芙熱搜話題歷史最好表現(xiàn)：
8月30上線后，3天收獲1億+閱讀量，討論量4.3W+，電影/周冬雨/ 愉悅/ 絲滑與德芙強(qiáng)綁定。
微博端自發(fā)的相關(guān)話題 #德芙愉悅大電影# #再見摩天輪# #周冬雨德芙品牌代言人# 累積話題閱讀量5000W+ ，討論量5W+。
同時(shí)，
為了增進(jìn)品牌與新生代主流消費(fèi)軍的互動溝通、建立廣泛共鳴，同時(shí)為大電影進(jìn)行上線預(yù)熱，快速提升用戶認(rèn)知、營造前期傳播聲量。
180團(tuán)隊(duì)利用抖音平臺高曝光，設(shè)置「德芙愉悅大電影全民共創(chuàng)大賽」。
（德芙X周冬雨-愉悅大電影共創(chuàng)邀請函）
全新德芙女孩周冬雨，作為愉悅發(fā)起人，號召每一個(gè)普通人勇敢的秀出生活中的每一個(gè)pleasure moment，與德芙一起共創(chuàng)愉悅大電影。
（德芙-抖音共創(chuàng)大賽話題頁）
招募視頻上線10天內(nèi)，累計(jì)共產(chǎn)生1.6萬件+投稿作品，作品總點(diǎn)贊量超336萬，總評論量超17萬，總轉(zhuǎn)發(fā)量超61萬，觀看人數(shù)過億...更多Z世代女性正加入這一全民共創(chuàng)的盛事中。
（Call back-電影結(jié)尾的抖音作品）
電影上線后，
德芙繼續(xù)聯(lián)合B站強(qiáng)勢發(fā)力，打造品牌專屬虛擬角色，9月1日推出《德芙娘の千層套路》。
以“德芙娘”的二次元女孩形象挺進(jìn)二次元市場，打開新世代大門，提高德芙品牌對年輕受眾的吸引力。
8月31日，德芙聯(lián)合B站發(fā)起官方定制活動，推出“德芙絲滑大賽”，號召大家積極參與，贏取“愉悅大獎(jiǎng)”，更多精彩，敬請期待~！
女性電影從業(yè)者的身影
“作為首次采用全女性主創(chuàng)班底，德芙希望，讓更多有才華的女性能夠自由地站在攝影機(jī)后面，把她們的話語、處境、生活感悟和愉悅態(tài)度表達(dá)出來，給新世代的女性關(guān)于愉悅體驗(yàn)的全新啟發(fā)，感受德芙倡導(dǎo)的「愉悅至上」的生活態(tài)度。”
在這個(gè)近9成為男性的電影行業(yè)里，我們更想聽聽那剩下10%的女性電影人的聲音——
（圖片來源：新片場）
德芙愉悅大電影的上映，是瑪氏公司賦能女性，鼓勵(lì)女性釋放潛能，積極追求愉悅的首秀。
同時(shí)，瑪氏公司將在今年開啟“潛能全開”計(jì)劃，旨在讓更多來自世界各地女性的聲音和故事為人知曉，鼓勵(lì)每個(gè)‘她’在當(dāng)下勇敢做出選擇和改變，向更幸福、更悅己的未來出發(fā)。
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