來(lái)餓了么點(diǎn)“太空”炸雞外賣(mài)

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舉報(bào) 2020-08

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最近，意合眾創(chuàng)攜手德克士，在為期3天的餓了么超級(jí)品牌日，聯(lián)手上線了“太空外賣(mài)”。
站內(nèi)H5吸引了不少用戶參與互動(dòng)，在餓了么APP搜索“太空外賣(mài)”，屏幕瞬間出現(xiàn)裂屏，“藍(lán)騎士”餓小寶Cos著太空舞MJ裝扮，騎著摩托沖出鏡頭，引導(dǎo)用戶穿越太空通道，來(lái)到三大e次元空間。

第一站，炸雞能量站，餓小寶在加油中的摩托車(chē)旁Cos MJ經(jīng)典舞蹈動(dòng)作扭胯，強(qiáng)力引流德克士主會(huì)場(chǎng)；

第二站，福利探測(cè)器，餓小寶在機(jī)車(chē)前模仿MJ一樣的45度傾斜動(dòng)作，引導(dǎo)用戶拉桿抽獎(jiǎng)互動(dòng)；

第三站，太空燃炸場(chǎng)，餓小寶在飛碟上學(xué)著MJ太空步，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊觀看德克士燃炸視頻，快速打透“周三吃炸雞瘋狂7塊7”的促銷點(diǎn)。

“藍(lán)騎士”圓夢(mèng)街舞，燃炸”食”刻

“太空外賣(mài)”里餓小寶Cos和致敬MJ其實(shí)有著餓了么“藍(lán)騎士”原型。

我們了解到，疫情期間餓了么“藍(lán)騎士”姚松松參加了《這！就是街舞第三季》云海選，雖然未能進(jìn)入最后百?gòu)?qiáng)，但是每天辛苦送外賣(mài)之后，還花2小時(shí)自我練習(xí)喜歡的MJ舞蹈，《街舞3》節(jié)目組特別邀請(qǐng)他，給到在4位明星導(dǎo)師前展示的機(jī)會(huì)，并獲得導(dǎo)師的毛巾鼓勵(lì)。借助“藍(lán)騎士”的故事我們希望借此鼓勵(lì)更多熱愛(ài)街舞的平凡人，去熱愛(ài)，去燃炸！Social端憑借《街舞3》節(jié)目熱度以及娛樂(lè)類KOL擴(kuò)散餓了么小哥圓夢(mèng)視頻，#外賣(mài)小哥跳太空舞燃炸街舞導(dǎo)師#在傳播初期獲得不小的輿論關(guān)注。

緊隨其后，餓了么&德克士官微承接#外賣(mài)小哥跳太空舞燃炸街舞導(dǎo)師# 話題熱度，順勢(shì)推出Cos MJ的外賣(mài)小哥形象——餓小寶，宣告正在籌備餓了么太空外賣(mài)業(yè)務(wù)，送的第一餐就是德克士的炸雞。外圍KOL持續(xù)炒作噱頭#首位太空外賣(mài)員即將上崗#，引流更多人通過(guò)上餓了么搜索“太空外賣(mài)”或點(diǎn)擊會(huì)場(chǎng)鏈接，進(jìn)入會(huì)場(chǎng)。

站內(nèi)外資源聯(lián)動(dòng)，全鏈路營(yíng)銷

傳播中期，德克士官方釋放腦洞病毒視頻，用新聞聯(lián)播式正經(jīng)播報(bào)結(jié)合創(chuàng)意H5片段，續(xù)熱#首位太空外賣(mài)員即將上崗#話題引流會(huì)場(chǎng)，同時(shí)，外圍助推病毒視頻，加大碼力擴(kuò)散。

8月22日正值《街舞3》第六期熱播，德克士作為此次《街舞3》贊助，借助站外節(jié)目硬廣資源——街舞選手黃瀟創(chuàng)意中插上線持續(xù)蓄力引流主會(huì)場(chǎng)。

餓了么與德克士這波超級(jí)品牌日的合作，圍繞一套創(chuàng)意H5+會(huì)場(chǎng)，最終打通Social端噱頭話題傳播、德克士《街舞3》贊助以及餓了么站內(nèi)的資源整合，達(dá)成全鏈路的營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)。

創(chuàng)意上則巧用街舞元素作為創(chuàng)意發(fā)散點(diǎn)，為餓小寶設(shè)計(jì)賦予MJ形象致敬偶像，核心傳播素材H5中融合MJ經(jīng)典太空舞引導(dǎo)用戶體驗(yàn)“太空外賣(mài)”，畫(huà)面炫酷，內(nèi)容簡(jiǎn)潔易操作，大大提升H5用戶體驗(yàn)黏性，成功引導(dǎo)用戶下單，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷效果的最大量化。