原標(biāo)題：如何拍一部真實(shí)的實(shí)驗(yàn)劇，我們實(shí)驗(yàn)了一下
今年的騰訊99公益日品牌片，我們做了一支實(shí)驗(yàn)短劇。
這是一次真正的實(shí)驗(yàn)，連設(shè)定實(shí)驗(yàn)的我們都不知道當(dāng)天會(huì)發(fā)生什么。參與實(shí)驗(yàn)的全部為真實(shí)捐助者，沒(méi)有使用任何演員，捐助者的情緒、反應(yīng)、觀點(diǎn)全部為當(dāng)時(shí)當(dāng)刻的真實(shí)表達(dá)。
老實(shí)說(shuō)，我們剛接到實(shí)驗(yàn)片的brief時(shí)，內(nèi)心是抗拒的——相信大家都看過(guò)太多假實(shí)驗(yàn)劇，使用演員，事先排練，演出真實(shí)紀(jì)錄的樣子。而之所以會(huì)有演的成分，是因?yàn)榕囊徊空鎸?shí)的實(shí)驗(yàn)短片難度很大，里面充滿了太多不確定性。
不過(guò)這可能才是我們內(nèi)心抗拒的真正原因：真實(shí)的實(shí)驗(yàn)劇難度很大，而我們又不想拍一支虛假的片子。 客戶(hù)最初的brief是做一個(gè)單盲實(shí)驗(yàn)，讓捐助者以某種隱藏的方式看到受助者得到幫助后的變化，從而呈現(xiàn)出善捐的力量。我們首先向客戶(hù)提出了創(chuàng)作此項(xiàng)實(shí)驗(yàn)的3個(gè)原則（相當(dāng)于我們自己給自己挖的坑，后面也是頗費(fèi)力氣填）。
原則一：非上帝視角
捐助者觀察受助者不能有偷窺感、俯視感，實(shí)驗(yàn)若是單盲，不知情方更應(yīng)該設(shè)定為捐助者，而非受助者，并且要為這種觀察創(chuàng)造一個(gè)自然不刻意的場(chǎng)景。
原則二：真實(shí)性
捐助者看到的受助者的情況應(yīng)出于個(gè)人意愿，而非被粉飾，或被鏡頭操縱。
原則三：可看性
真實(shí)記錄，但并非平淡的紀(jì)錄，為了傳播效果，片子需要有沖突，張力，感動(dòng)點(diǎn)。 好，開(kāi)始填坑。以下就是我們通過(guò)此片的歷程，總結(jié)出一部真實(shí)實(shí)驗(yàn)短劇的5個(gè)創(chuàng)作要點(diǎn)。
好，開(kāi)始填坑。以下就是我們通過(guò)此片的歷程，總結(jié)出一部真實(shí)實(shí)驗(yàn)短劇的5個(gè)創(chuàng)作要點(diǎn)。
01
設(shè)置一個(gè)基于真實(shí)洞察的實(shí)驗(yàn)機(jī)制
舉例Always著名的社會(huì)實(shí)驗(yàn)《like a girl》，成年人對(duì)于“像個(gè)女的”有既定認(rèn)識(shí)，如果你要求受試者“像個(gè)女的那樣跑”，你就能得到一個(gè)扭捏的跑步動(dòng)作，而未受到社會(huì)偏見(jiàn)影響的小孩子就表現(xiàn)完全不一樣。這是一個(gè)成立的洞察，實(shí)驗(yàn)者預(yù)判大概率能得到想要的反應(yīng)，實(shí)驗(yàn)才能成功。
為了找出這個(gè)實(shí)驗(yàn)機(jī)制的真實(shí)洞察，我們花了4天時(shí)間輾轉(zhuǎn)3個(gè)城市，探訪去年通過(guò)騰訊公益“天使投資人”計(jì)劃獲得社會(huì)捐助的機(jī)構(gòu)，這3個(gè)機(jī)構(gòu)都專(zhuān)注于殘障人士培訓(xùn)就業(yè)的項(xiàng)目，有上海的真愛(ài)夢(mèng)想刺繡工作室，南京的愛(ài)德面包坊，杭州的彎灣洗車(chē)行。
最初面包坊吸引我們的地方，是面包坊本身就是讓人感覺(jué)溫暖的存在，在視覺(jué)呈現(xiàn)上，胖胖的面包、花式的曲奇、烤箱、烘焙、甜點(diǎn)制作，這些元素都更容易打動(dòng)人。
在初選面包坊之后我們?cè)谀暇┒嗤Ａ袅艘惶欤谝惶靺⒂^采訪，第二天下午我們比約定時(shí)間早到了面包店，點(diǎn)了杯咖啡，坐在面包店的堂食區(qū)，靜靜坐著觀察。三點(diǎn)左右，對(duì)面的小學(xué)放學(xué)了。一群小學(xué)生沖進(jìn)來(lái)。負(fù)責(zé)前臺(tái)銷(xiāo)售的店員符曄（先天性心智障礙）迎上來(lái)，幫他們拿夠不到的面包，認(rèn)真回應(yīng)他們的問(wèn)題……那一刻，這間店的氛圍就和我們平?？吹降拿姘旰翢o(wú)二致，沒(méi)有人用異樣的眼光看符曄。符曄按照店內(nèi)的衛(wèi)生準(zhǔn)則戴著口罩，遮住了他面部原本明顯的心智障礙者特征，這樣的符曄和一個(gè)普通店員沒(méi)有任何差別。
那是一個(gè)很感動(dòng)的瞬間，在這之前，我們從沒(méi)想過(guò)一個(gè)原本只有5歲智力的心智障礙者，在經(jīng)過(guò)培訓(xùn)后，可以從原本封閉的福利院走出來(lái)，像智力正常的人一樣工作，融入社會(huì)，并且做的如此之好。
去年99公益日的品牌片也是我們拍的，所以我們?nèi)ツ暌苍谖⑿哦司柚颂焓雇顿Y人項(xiàng)目，但如果不是今天來(lái)到這里，沒(méi)人會(huì)想到那筆都不記得金額的捐款，能在一家遙遠(yuǎn)的面包坊呈現(xiàn)如此美好的一幕。
我們意識(shí)到這種驚訝和感動(dòng)可能就是實(shí)驗(yàn)機(jī)制的原點(diǎn)：偽裝一家“正常”的面包店，而期望得到的實(shí)驗(yàn)結(jié)果主要有兩點(diǎn)：
當(dāng)心智障礙者店員戴上口罩工作時(shí)，第一次來(lái)店的捐助者不會(huì)察覺(jué)到他們的身份；
當(dāng)心智障礙者店員摘下口罩，并告知捐助者曾受過(guò)他們幫助，捐助者會(huì)吃驚和感動(dòng)。
02
真實(shí)實(shí)驗(yàn)劇依然有腳本
真實(shí)實(shí)驗(yàn)劇不僅要有腳本，而且很可能不止一個(gè)腳本。
在確定好核心的實(shí)驗(yàn)機(jī)制后，就要圍繞這個(gè)機(jī)制提前假設(shè)被試者的反應(yīng)，預(yù)設(shè)未來(lái)成片的走向，思考實(shí)驗(yàn)的講述方式，使其更有趣味性和可看性。有些預(yù)設(shè)雖不一定會(huì)按腳本里寫(xiě)的實(shí)現(xiàn)，但實(shí)驗(yàn)者必須有一張地圖，指導(dǎo)整個(gè)實(shí)驗(yàn)的走向、采訪問(wèn)題的選擇、攝影機(jī)的重點(diǎn)、大量素材的主次處理等等。
我們前期預(yù)設(shè)了好幾套腳本。
比如如何開(kāi)篇就有兩種：第一種是一開(kāi)始就告訴觀眾，這家店的店員被置換成了心智障礙者，而懸念就是這群人能否成功“騙過(guò)”捐助者的眼睛；第二種是觀眾和捐助者一起被隱瞞，直到捐助者發(fā)現(xiàn)時(shí)觀眾才發(fā)現(xiàn)口罩后面的“秘密”。
捐助者的身份揭示和心智障礙者的身份揭示，誰(shuí)先誰(shuí)后；現(xiàn)場(chǎng)是否播放心智障礙者的個(gè)人故事，后期剪輯是否剪入等等，都有不同的腳本走向。
前期多預(yù)設(shè)幾套腳本，能更加從容地應(yīng)對(duì)實(shí)驗(yàn)中的不確定因素和突發(fā)狀況，提高實(shí)驗(yàn)和片子的成功率。
03
有經(jīng)驗(yàn)善應(yīng)變的訪問(wèn)者
如果你的實(shí)驗(yàn)劇里有訪問(wèn)環(huán)節(jié)，你需要一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的訪談?wù)?，有能力根?jù)現(xiàn)場(chǎng)狀況即時(shí)反應(yīng)調(diào)整。
比如我們將捐助者分成了8組，每組3-4人，先后進(jìn)入面包店買(mǎi)面包，再接受采訪，這其中不乏有一兩個(gè)聽(tīng)到風(fēng)聲或看出端倪的人，這時(shí)候，訪問(wèn)者必須及時(shí)將其“禁聲”，不然會(huì)毀掉整組實(shí)驗(yàn)。
同一個(gè)問(wèn)題有不同的問(wèn)法，不同的問(wèn)法會(huì)得到不同程度的反應(yīng)，訪問(wèn)者要及時(shí)從上一組吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，迅速調(diào)整下一組的問(wèn)法。 比如訪問(wèn)者一開(kāi)始將自己定義為主持人，后來(lái)發(fā)現(xiàn)如果聲稱(chēng)自己的身份是面包店店長(zhǎng)，能夠從受試者那里獲得更多關(guān)于店員評(píng)價(jià)的細(xì)節(jié)，就及時(shí)調(diào)整了后面幾組的身份設(shè)定。
訪問(wèn)者需要通過(guò)一些無(wú)關(guān)緊要的拉家常，甚至是小游戲來(lái)使被攝像機(jī)環(huán)繞的受試者放松下來(lái)，但有時(shí)也要故意說(shuō)些冒犯的話，挑戰(zhàn)受試者的舒適圈，使他們不再習(xí)慣性地講些冠冕堂皇的話，激發(fā)出他們內(nèi)心的真實(shí)表達(dá)。
這里不得不提一下我們此次實(shí)驗(yàn)的訪問(wèn)者：我們親愛(ài)的客戶(hù)大人，江湖人稱(chēng)鎧爺?shù)馁Y深創(chuàng)意前輩。多虧了他老人家豐富的實(shí)驗(yàn)片經(jīng)驗(yàn)，全程擔(dān)起了訪問(wèn)者的角色，挖出了各種真摯的反應(yīng)和深刻的觀點(diǎn)。RESPECT！
04
對(duì)于海量拍攝素材的重組能力
此次拍攝一共有十余組不同角度和類(lèi)別的鏡頭，使得后期剪輯的工作量劇增。原本5天的剪輯日不得不延到7日，但剪輯出的a copy仍然不理想，鏡頭和節(jié)奏都過(guò)于瑣碎，沒(méi)有代入感，這個(gè)時(shí)候就必須打破原來(lái)的剪輯邏輯，依據(jù)素材優(yōu)劣重新創(chuàng)作講述方式。
因?yàn)槭聦?shí)上，讓視頻的觀看者感動(dòng)和讓參與實(shí)驗(yàn)的捐助者感動(dòng)是兩件事，如何讓屏幕外的觀眾達(dá)到和親臨現(xiàn)場(chǎng)的捐助者同樣的感動(dòng)點(diǎn)，是實(shí)驗(yàn)結(jié)束后的又一考驗(yàn)。
在駐守后期四天三夜之后，我們嘗試出兩種新的剪輯方式：一種較忠實(shí)于原拍攝腳本設(shè)定，保留懸念，逐步揭示，推動(dòng)情緒；而另一種則大膽破題，使用了心智障礙者為第一人稱(chēng)講述故事的方式，這種方式雖一開(kāi)始就將心智障礙者身份道出，懸念有一定程度減弱，但其樂(lè)觀而堅(jiān)定的聲音也為片子增加了另一種溫度和新的記憶點(diǎn)、感動(dòng)點(diǎn)。
05
敢于真實(shí)的勇氣
老實(shí)說(shuō)，前期準(zhǔn)備階段確實(shí)想過(guò)是否做演員版的備案，但討論之后，客戶(hù)非常大膽地贊成不要，要做就做真的！
所以，當(dāng)天就這樣毫無(wú)退路地開(kāi)機(jī)了，捐助者從各地來(lái)到我們布置好的面包坊，第一批捐助者進(jìn)入店里買(mǎi)面包時(shí)，監(jiān)視屏前的我們內(nèi)心十分緊張，這些心智障礙者的職員能在一個(gè)全新的環(huán)境正常發(fā)揮嗎？顧客會(huì)察覺(jué)異樣嗎？會(huì)發(fā)現(xiàn)口罩后面的他們嗎？
當(dāng)?shù)谝慌奈痪柚呓Y(jié)束購(gòu)買(mǎi)被引到采訪室，我們?cè)诖笃聊簧喜シ帕耸孪扰臄z好的摘口罩畫(huà)面，這些顧客都很吃驚，表示完全沒(méi)察覺(jué)到，那一刻大家才放下心來(lái)：我們的實(shí)驗(yàn)機(jī)制是成立的！
吃驚的反應(yīng)，感動(dòng)的反應(yīng)，溫暖的反應(yīng)，對(duì)于公益力量的真摯表達(dá)，這些腳本中預(yù)設(shè)的東西，我們幸運(yùn)地，全部拿到了。
最后，給剛?cè)胄械哪贻p創(chuàng)意人們一點(diǎn)建議。
大部分人日常尋找創(chuàng)意洞察，都習(xí)慣找參考，看別人怎么說(shuō)怎么想，但其實(shí)更應(yīng)該做的是向內(nèi)看，從自己身上找。你的一個(gè)真實(shí)感受，哪怕再小，只要真實(shí)，只要打動(dòng)了你，也只有打動(dòng)了自己，才有機(jī)會(huì)被放大，打動(dòng)更多的人，創(chuàng)意人必須要慢慢建立起這種創(chuàng)意上的自信。
這個(gè)腳本提出之后，也面臨了一些挑戰(zhàn)，有人說(shuō)心智障礙者即使戴口罩也能看出來(lái)，有人說(shuō)這個(gè)點(diǎn)太小太個(gè)人，但坐在面包坊的那個(gè)下午，我們很確定自己的所見(jiàn)所感，和那一刻的沖擊力。
我們內(nèi)心深處都有同樣柔軟的地方，我們和別人的共同永遠(yuǎn)大于不同。
這就是所謂共情。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——TOPic，創(chuàng)意代理商
創(chuàng)作企業(yè)名單：
騰訊公益
TOPic（北京峰芒廣告有限公司）
創(chuàng)作人員名單：
王彥鎧（騰訊公益）
黃麗娟（騰訊公益）
李雪（TOPic CEO）
陳聲雄（TOPic CCO）
張亭亭（TOPic 創(chuàng)意合伙人）
梁虹（TOPic客戶(hù)總監(jiān)）
馬文靜（TOPic客戶(hù)經(jīng)理）
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——TOPic，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
通過(guò)手機(jī)端捐助的小額捐助者們，通常是隨機(jī)捐助，很少人知道（或關(guān)心）自己捐的錢(qián)去了哪里，也很少有途徑去了解。如何讓他們知曉，他們隨手的捐助正在產(chǎn)生真實(shí)而重大的改變，并激發(fā)更多人參與捐助？【洞察與策略】
以雙盲實(shí)驗(yàn)的方式，讓捐助者可以在不知情的情況下觀察到受助者生活的真實(shí)改變，從而表達(dá)出：即使是一塊錢(qián)這么小的捐助，積少成多后也具有改變命運(yùn)的巨大力量。【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意概念：你捐的每一塊錢(qián)背后，都有一個(gè)被改變的命運(yùn)。
我們從南京當(dāng)?shù)刂匦逻x址復(fù)刻了一家「面包坊」，店內(nèi)所有的服務(wù)人員均是來(lái)自愛(ài)德面包坊的心智障礙學(xué)員，所有的面包也都是由愛(ài)德面包坊加工制作。同時(shí)從全國(guó)各地邀請(qǐng)了將近30位真實(shí)捐助者，來(lái)店內(nèi)真正品嘗、購(gòu)買(mǎi)面包，用隱藏?cái)z像機(jī)來(lái)觀察真實(shí)捐助者與店內(nèi)學(xué)員的互動(dòng)與反應(yīng)。購(gòu)買(mǎi)流程結(jié)束后，真實(shí)捐助者在第二現(xiàn)場(chǎng)依次接受采訪，向他們揭曉店內(nèi)面包坊人員的真實(shí)身份，吃驚、溫暖、感動(dòng)，這一塊錢(qián)真實(shí)展現(xiàn)了，改變命運(yùn)的強(qiáng)大力量。【結(jié)果與影響】
這是一次真正的實(shí)驗(yàn)片，不僅讓真實(shí)捐助者親眼目睹受捐者受益的狀況，更是讓觀眾看到了一塊錢(qián)在殘障人士群體中改變命運(yùn)的重要力量。騰訊公益99公益日《面包店的神秘來(lái)客》在全平臺(tái)播放量1845.4萬(wàn)次，微博端曝光量1.4億次，#一塊做好事#話題閱讀5.1億，討論374.1萬(wàn)，微信端朋友圈廣告點(diǎn)擊量達(dá)153萬(wàn)次，互動(dòng)量17,705次，自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)KOC資源余100位。
項(xiàng)目信息
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
公益單元-企業(yè)類(lèi)
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一塊錢(qián)到底幫助別人做了什么？原來(lái)微小的公益心卻讓投資人產(chǎn)生強(qiáng)烈的心靈激蕩。這個(gè)廣告的手法很好，但這種公益的做法更好。 -
跟進(jìn)公益結(jié)果的創(chuàng)意，是個(gè)不錯(cuò)的點(diǎn)。實(shí)驗(yàn)拍攝是它的真實(shí)，卻也是它吃虧之處。有的時(shí)候，我在想，我們對(duì)情緒的克制不能太過(guò)，因?yàn)樗亲呦虼蟊姷男枰?/div>
真是真實(shí)的感人力量！
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